映象新闻

近年来，有关减肥营的广告铺天盖地，受到许多大体重人士的青睐。然而过度营销、粗放管理、加之部分学员盲目进入，减肥营带来的悲剧频频发生。近日，某短视频网红参与减肥训练营后猝死的新闻，更是引发争论。

俗话说“管不住嘴，迈不开腿”，自制能力不足是许多大体重人士在进行身材管理时的最大挑战，打着“变自制为他制”等旗号，减肥营迎合了部分受众的需求。若减肥营资质齐全、人员专业、训练方式科学，倒也不失为一种选择。但实际情况是，部分减肥营只关注减重多少而忽视实际体验和学员健康。若学员心生退意流露疲态，轻则言语辱骂，重则拳脚相加。看似对学员负责，实则见利忘责。

除了行业自身的缺陷外，更值得警惕的是逐渐失控的减肥营销。借助短视频平台，许多减肥营形成了一套成熟的营销话术，做成了流量生意：一是抓日常，对学员减肥的镜头进行抓拍并放到网上;二是造偶像，扶持学员成为主播网红、宣传达人，通过前后对比等视频进一步招揽客源;三是炒热度，使用夸张的画面、狂热的口号，甚至编造冲突情节，鼓动观众的减肥念头。除了面向因肥胖导致不健康的群体，部分宣传还故意贩卖身材焦虑，鼓吹“越瘦越美”“全民减重”，连“微胖身材”和正常体重人士也被拉入其中。

营销越来越唬人，减肥营的风险却被忽视。事实上，部分人的肥胖来自先天遗传而并非后天饮食，也并非所有大体重人士都适合这类集中运动训练。有专家指出，对于体重基数过大的人士而言，跳跃等高冲击性运动会给身体带来难以承受的负荷，在未经全面体检和运动风险评估的情况下，身体损伤的风险会增高。整顿以减肥营为代表的行业乱象，应从内部和外部同时发力，对照2017年发布的《体重控制保健服务要求》，清理清退一批违规经营主体的同时，对资质合格的主体的营销手段也要严格监管，杜绝明显失实、有强烈煽动性的宣传内容，引导消费者结合自身情况理性选择。

减肥营只是行业营销乱象的一个缩影，近年来，包括脂肪抽吸术、口服减肥药在内的多种减肥手段在网络上流传甚广，其中个人分享与无良广告杂糅，“使用效果”真假参半因人而异。今年3月，备受关注的“减肥针”利拉鲁肽注射液暂停肥胖或超重适应证上市申请，被炒作成为“减肥神药”的司美格鲁肽在我国也被严格控制使用，反映出我国对于此类减肥药物的监管逐步趋严。然而网购渠道和私下流通中，夸大效果、滥用药物的现象依然存在。行业仍处于上升期，商家急于抢占市场，容易造成一系列问题，对失控的减肥营销强化监管，更显出其重要性。(南方日报 默达)