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挖掘新型消费潜力

2024-04-23 11:15:40   来源:中国经济网

  在第四届中国国际消费品博览会上,“新型消费”这一概念,以场景化的方式得到展现。全球“新、奇、特”消费精品汇聚于此,以数字、绿色、健康为代表的新型消费趋势明显。

  主会场,搭载人工智能大模型的翻译机、办公本等吸引观众体验;帆船游艇分会场,推出船艇展演、驾乘体验等活动,展示体育休闲生活方式;免税购物分会场,举办时尚新品发布会,打造沉浸式体验新场景;国际健康消费分会场,设置了明眸健康、调理养护等多条旅游观展线路,满足多元消费新需求。

  展馆之外,新型消费已经撬动新市场。国家统计局数据显示,今年一季度,社会消费品零售总额120327亿元,同比增长4.7%,内需对经济增长的贡献率达到85.5%。部分升级类商品消费需求持续释放。一季度限额以上体育娱乐商品的零售额增长14.2%,通信设备类的零售额增长13.2%。火热的新型消费为创新打开应用空间,为消费者带来更好生活体验,也为我国消费市场注入活力。

  激发新需求,要在产品提质升级上下功夫。新型消费是新技术作用于消费并服务经济社会发展的体现。智能化、绿色化等新产品和新服务极大丰富了消费者的选择。企业要通过完善质量标准管理体系,增加高标准优质供给。加快研发人工智能、虚拟现实、可穿戴设备等新型产品并丰富相关配套生态。同时,低碳环保已成为当前消费品质升级的重要内涵。企业要将绿色设计和制造融入产品的全生命周期。例如,新一轮消费品以旧换新,就顺应了高端、智能、环保的需求趋势,也有利于推动相关产业加快转型升级。

  重塑新业态,品牌建设也要焕新。新型消费潮流下,市场和渠道结构发生变化。消费品市场从满足大众化需求方向,逐渐向细分领域渗透。线下渠道买手店、会员店、体验店等逐渐兴起,线上渠道为品牌带来更多延展性。当前,走新潮、高端、国际路线的自主品牌建设仍待提速。可以通过打造品牌矩阵的方式,满足不同年龄段、不同价格段消费者的个性化选择。加快传统消费数字化转型,支持线上线下商品消费融合发展,发展即时零售、直播带货等新业态。

  催生新场景,完善促进消费的体制机制。协同推进与新型消费有关的新基建,加强大数据、人工智能、云计算等技术标准化建设与应用。因地制宜有序打造一批设施完善、业态丰富、健康绿色的消费集聚区。推动建设一刻钟便民生活圈,扩大新型消费和服务可触达的范围。例如,以海口、三亚等为代表的特色新型消费城市,持续擦亮文旅和免税“金字招牌”,积极探索国际医疗和国际教育消费回流,链接全球的“货”与“人”,赋予更多“消费场景”可能性。

  新型消费正在成长壮大,还需要深化对新模式的包容审慎监管。针对直播带货、互联网医疗、隐私泄露等方面可能存在的问题,采取防范性举措,推进数字化监管,健全消费纠纷解决机制。

  新型消费是经济发展和技术革新深度融合的产物。要积极抢抓机遇,激发有潜能的消费,扩大有效益的投资,培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。在满足人民群众多元化消费需求的同时,打造放心舒适的消费环境,带动现代服务业、先进制造业以及其他新领域的创新升级,为实现美好生活、推动高质量发展注入强劲动能。

文章关键词:消费,需求,体验,升级,消费品 责编:周莉

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