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椰树集团,又被怼了!

2021-03-27 18:14:11   来源:红星新闻

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3月25日,海南椰树集团官方微博发布的正副总经理招生启事再次引发热议,有网友批评其故意吸人眼球,低俗炒作,甚至有可能是虚假宣传。

 

3月27日上午,椰树集团相关工作人员向红星新闻记者回应称,他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息,宣传内容都是真实的,不存在虚假宣传,也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球,这是我们企业一直坚持的宣传风格。”

椰树集团产品广告多年来饱受诟病,近两年也曾招致质疑。例如在2019年版的椰树椰汁包装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样,疑似暗示具备“丰胸”功效,被质疑低俗及虚假宣传,曾于2019年2月被工商局立案调查。同年3月,国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。

招生广告再次引发争议

工作人员回应没有虚假宣传、故意炒作

3月25日,海南椰树集团官方微博发布一则正副总经理学校再招生信息,内容包括:“毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,甚至1000万的别墅,奖励分红股权。”并有“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表述。

该招生信息发布后,随即引发网络热议。很多人想起去年8月椰树集团同样因“承诺以房产做抵押,离开以房产偿还”“终身服务”引发争议的招生广告。有的网友认为,这次的招生信息延续椰树集团广告风格,一看就是真的;也有网友批评其故意吸人眼球,低俗炒作,甚至有可能是虚假宣传。

3月27日上午,红星新闻记者致电招生广告中的林先生,其介绍招生信息属实,确实是椰树集团发布的,主要是招募职业经理人,为公司培养、储备人才。“入学免费,但是需要上9年,会一边学习,一边到实际岗位进行锻炼。”

对于低俗炒作、虚假宣传的质疑,林先生回应称,他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息,宣传内容都是真实的,不存在虚假宣传,也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球,这是我们企业一直坚持的宣传风格。”林先生说。

其实,去年8月,椰树集团也曾为“职业经理学校”公开招生。其中,招收条件中提到,应征者需遵守两点承诺才能被录取,一要承诺做到“两不”:忠诚不谋私,顾事业不顾家;二要承诺终身在“椰树”服务,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还。

椰树集团曾因“职业经理学校”招生中的不当条件道歉

随后,该招生信息引发争议,椰树集团因此发布致歉声明。声明称,本次招聘旨在为集团储备高级管理人才,并能与集团长期共同发展,但由于对招聘信息审核不严,用词不当,部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神,造成不良影响,在此向社会大众深表歉意。

林先生介绍,去年第一期招生,他们招聘了不到10人,目前大家都干得不错,没有离开的,所以今年他们将招生人数扩大到20人。

为什么在引发争议给大众道歉后,椰树集团集团还会用同样的招聘风格?林先生解释,去年的招生信息发出去确实招到了公司需要的人,“任何宣传都希望扩大宣传效果,有人认为夸张,但是我保证招生信息没问题。”

对于这次招生会不会像此前要求应征者做出相关承诺,林先生说,他们招生就是为企业培养未来的人才,肯定要有一定承诺。

广告宣传饱受诟病

曾因涉嫌发布违法广告被立案调查

椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。不过之后,“椰树”在创始人王光兴的带领下,“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。

海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示,椰树集团2019年营业收入为39.16亿元,在海南省民营企业中排名第五。

椰树集团大门

值得注意的是,这些年,椰树集团规模不断壮大的同时,其产品的广告宣传多年来也一直饱受消费者诟病。

在消费者眼中,椰树集团的广告风格几十年一致:黑色包装,白色大字,热辣美女…… 还配上引发遐想和歧义的广告词。

据媒体报道,2009年,椰树集团旗下产品曾打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词,被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。

同一年,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

2019年2月,海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查

近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜。在2019版的椰树椰汁包装中,一位女明星两手托起椰树椰汁,刻意突出傲人的身材,下面标述的广告语则是是“从小喝到大”。该广告在网络掀起热议的同时也招致大量质疑。

2019年2月13日,“海口工商”微信公号发布消息称,近日椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

不过,同年2月15日,椰树集团在官网刊文回应称,椰汁广告词“我从小喝到大”并不低俗虚假;公司没有在媒体用过“丰胸神器”等宣传语;公司用丰乳美女代言广告不低俗,是大家看法不同造成的误解。

同年3月18日,“国家广播电视总局”微信公号消息称,经总局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告“片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导”,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

该公号消息显示,根据相关法律法规规定,总局决定,自即日起各级广播电视播出机构立即停止相关版本广告的播出。

红星新闻记者 潘俊文

文章关键词:椰树集团,被怼 责编:王江龙hnr
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