最近,新东方在线旗下“东方甄选”凭借主播双语直播和知识型带货快速“出圈”。日销售额从6月9日的352万元,一路飙升至6月15日的6257.3万元,成为抖音平台的新晋顶流。
销量的飙升也直接传导至证券市场——新东方在线实现了一个月之内股价上涨超10倍的奇迹。尤其是6月10日~6月16日的5个交易日,新东方在线每天涨幅都超过了两位数(这5天的涨幅分别为39.4%、40%、23.2%、54.2%、72.7%)。不过在股价大幅上涨的过程中,腾讯及一些海外机构则选择了高位减持。
腾讯两天减逾7%
6月20日港股开盘,新东方在线(01797)股价在短暂拉升后持续走低,截至午盘,新东方在线股价19.32港元,跌22.72%,总市值193.34亿港元。
其中,6月15日,腾讯控股出售了3561.25万股,占持股比例的5.48%,出售均价为9.618港元/股。
6月16日,腾讯控股再次出售了3899.14万股,出售均价为9.6755港元/股。
测算显示,6月15日和6月16日,腾讯控股分别从中套现3.42亿港元和3.77亿港元。通过本次减持,腾讯控股共套现7.19亿港元。
多家境外大行逢高减持新东方在线
新东方在线作为港股教育板块龙头,境外资金持股比例较高。据Choice数据统计,在摩根大通、摩根士丹利、高盛、瑞银、汇丰银行、花旗银行、渣打银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等10家境外大行中,6月9日~6月17日,摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在新东方在线人气飙升的同时,却进行了大幅减持。其中,6月9日还持股7252万股的摩根士丹利,在短短几天内已近乎实现了清仓式减持。此外,摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等机构的减持幅度也都超过了50%。
值得注意的是,此次在新东方在线实现“胜利大逃亡”的摩根士丹利,在过去一年左右时间内对新东方在线的持股都维持在7000万股以上的高位。期间也承受了该只个股去年底到今年5月一轮幅度近70%的大跌。
另一方面,高盛、瑞银、渣打银行却在新东方在线最近大涨的过程中,选择继续加仓,其中高盛的加仓幅度较大。
6月9日,高盛对新东方在线的持股仅1万多股,事实上在过去一年多的时间内,高盛对新东方在线的持股都处于极低的状态,在各大行中几乎没有存在感。不过此轮大涨期间,高盛却选择了追涨——6月10日持股7.17万股、6月13日持股7.17万股、6月14日持股14.96万股、6月15日持股35.3万股、6月16日持股59.46万股,到了6月17日对新东方在线的持股飙升至281.8万股。
券商:风险增加
与此同时,南向资金与中资证券经纪商持续买入。Wind数据显示,深市港股通在6月14日之前持有新东方在线股数为1.1亿股左右,在6月14日增至1.24亿股,6月15日增至1.75亿股,6月16日增至2.12亿股。
一位券商分析师对记者表示,新东方在线本身英语培训业务已经没有太大增长空间,未来的市值空间取决于东方甄选。自6月初股价暴涨以来,目前新东方在线市值实际已经处在高估阶段了。
近期,新东方创始人俞敏洪在谈到东方甄选热度时表示,“做东方甄选很难说是一个战略。我一直说,事情做成了就是战略,做不成再大的战略也没用。 所以,东方甄选最多就是在摸索一条出路,从情怀来说,我们坚持了做为社会带来好处的事情,做一件对的事情。”
俞敏洪称,团队一直受到社会各界的各种质疑。“有同情的、有讥讽的、有惋惜的,但很少有人觉得新东方能够做成功。 ”他表示,“当然这也可能是一时的热闹,但我确实希望东方甄选能够从此打开局面,为新东方的发展,开辟一条全新的道路。”
6月17日,招商证券发布研报,对新东方在线下调评级至中性,原因是目前估值过于激进。研报认为新东方在线当前估值需要对应直播带货业务近3000万元的日均GMV及35倍市盈率,这一外推假设过于激进,因此将评级下调至中性。
另外,中信证券提醒,新东方在线短期因业务出现拐点股价自底部上涨较多,存在回落风险;公司业务拐点初显,需要时间以证明稳定性;当前公司市场关注度极高,需要关注日度GMV波动对短期股价影响;公司在供应链管理能力方面尚需积累和验证;直播电商和教育行业政策变化风险;直播电商业务流量下滑或流量成本上升的风险;主播团队流失导致流量流失的风险;产品质量或品控问题导致的声誉风险等。
综合红星新闻、第一财经、澎湃新闻
热烈点赞声中,也有网友质疑其直播间“一根玉米6元钱”太贵,带货农产品价格普遍较高。对此,前新东方老师、主播董宇辉回应说,“谷贱伤农”,一个东西如果彻底没有利润,那么农村种地的人就会越来越少,所以价格不能太低。
对此,前新东方老师、主播董宇辉回应说,“谷贱伤农”,一个东西如果彻底没有利润,那么农村种地的人就会越来越少,所以价格不能太低。
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