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事情曝出后，登上了热搜第一，有网友表示，“赚点钱都捐了”。也有不少人称“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”“你敢捐我们就敢让你不停地踩缝纫机”。

据悉，鸿星尔克在去年就曾因为捐款引来网友们的“野性消费”。那么鸿星尔克这次的1亿元捐给谁了？上次突然走红的结果又如何？

1亿元捐给谁了？

7月30日晚，@鸿星尔克官方微博 发布消息称，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。

随后在7月31日，福建省残疾人福利基金会发文称，近几年来，福建省残疾人福利基金会与福建鸿星尔克体育用品有限公司联合开展了“鸿星助力·衣路有爱”项目，累计向困难残疾人家庭发放总价值1.8亿元的爱心物资。

据福建省残疾人福利基金会，此次，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目，帮助困难残疾人及其家庭提升生活质量。

“下一步我们将密切协作，以‘关爱残疾人 共享幸福生活’为主题，分三年实施，资助自闭症群体及其家庭、关注并扶助‘一户多残’家庭，以及残疾退役军人等困难群体。”

被“野性消费”后曾大幅掉粉

此前，鸿星尔克就曾因捐款受到消费者追捧。去年河南罕见暴雨，7月21日，鸿星尔克因低调捐出5000万元物资，被网友“心疼”而登上热搜。

7月22日晚间，鸿星尔克直播间的观看人次突破200万，主播多次喊话要“理性消费”。鸿星尔克总裁吴荣照深夜亮相直播间，对网友表示感谢，希望大家能继续关注河南的受灾情况，并表示：“大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事，让我感受到大家的热情和温暖，很感动，我们会继续做好产品和服务。最后，我建议大家在这个直播间理性消费。”

除了直播间货物被网友抢购一空，鸿星尔克线下门店也受到了消费者大力支持。7月23日，一男子在江苏南京鸿星尔克店内购买了500元的产品，在结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来。7月24日，鸿星尔克再次表示，希望大家能够理性消费。

而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”

经历过一波“野性消费”后，今年7月，吴荣照在人民日报撰文表示，品质是品牌的生命力。文中表示，包括鸿星尔克在内的不少国货品牌，不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。应该看到，科技在还原传统工艺、提升艺术效果、设计全新产品等方面大有可为。吴荣照还提及，“随着消费者对于生活品质、精神文化的需求不断提高，国货品牌也应该在更好满足消费者需求中开拓新的消费蓝海。”

来源:综合微博@鸿星尔克官方微博、福建省残疾人福利基金会微信公众号、北京日报、人民日报评论、红星新闻