记者 | 覃思悦
北京时间2022年8月10日,阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)接受了德国《商报》(Handelsblatt)的专访。在专访中罗思德承认,阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%,除了受到新冠疫情的影响,阿迪达斯自身也“犯了错误”。
罗思德谈到:“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
8月10日晚,“阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误”的词条也冲上了热搜。截至发稿前,该词条已登上热搜榜第一,阅读量超3000万。
当地时间2022年5月6日,德国运动品牌阿迪达斯公布2022年第一季度业绩。在截至2022年3月31日的三个月中,阿迪达斯营收53.02亿欧元,同比仅微增1%。 其中,大中华区的营收大跌35%。
2022年8月4日,阿迪达斯发布了二季度财报。财报显示,阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民币),同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。大中华区依旧持续了一季度的颓势,二季度营收同比下滑35%。
值得注意的是,这已经是大中华区连续5个季度营收负增长。
以往大中华区一直是该品牌最重要的增长市场之一。以疫情前的2019年为例,阿迪达斯在大中华区一度实现销售额连续23个季度双位数增长。
不过在采访中,罗思德表示,依然相信中国市场未来的增长空间。
另一方面,罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示:“若中国市场的反应不及预期,那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变,我们也将不得不调整我们的目标。”
此前,阿迪达斯公布二季度初步业绩时,下调了全年的业绩预测,这也是该品牌在短短3个月内第2次下调未来收入预期。
调低预期后,阿迪达斯预计2022全年总收入将以中高个位数的速度增长,此前预计在11%-13%区间的低端。公司对未来几个月消费者支出的看法更加保守,预计多个收入增长和利润都将下降。
近6个月以来,资本市场对阿迪达斯的信心明显不足,阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日,美股收盘,阿迪达斯市值为338.14亿美元,被lululemon超越,全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。
近日,有网友爆料名创优品外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎,很多网友评论指正这是中国旗袍。此事引发舆论广泛关注。
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2022年8月4日,中国外交部副部长邓励奉命紧急召见日本驻华大使垂秀夫,就七国集团外长以及欧盟外交与安全政策高级代表发表涉台错误声明向日方提出严正交涉。
谢锋表示,美方必须为自己的错误付出代价。中方将采取必要措施坚决反制,我们说到做到。
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