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保时捷的“刀”,法拉利的“衣”,集齐一套装备需要多少豪车?

2022-10-17 11:05:03   来源:潇湘晨报

保时捷的“菜刀”热度还未褪去,法拉利的风衣又来了。

近日,“法拉利在中国卖风衣售价4.45万元”话题登上热搜。法拉利开设中国首家官方服装网店,目前售价最贵的是一件灰色女士中长款风衣外套,标价4.45万元,并将于10月24日开始预售。巧合的是,法拉利首款SUV也将于同日在中国发布。

谁蹭谁的热度,显然不重要了。

重要的是,这些“非车”奢侈品装备真的“奢侈”吗。

据悉,法拉利是在去年6月宣布推出了首个高端服装系列,正式进军时尚行业。同年,法拉利在美国洛杉矶比弗利山庄开启了一家旗舰店,只卖衣服不卖车。

法拉利的风衣显然比保时捷的“菜刀”在实用性上更好,也更符合“奢侈品”的定位。但这些汽车豪门到底要做怎样的生意,是普通人不容易理解的。早在1972年,保时捷就成立了Porsche Design品牌。品牌以销售太阳镜、钢笔和手表等配件而闻名。

同样,奥迪品牌为了加深人们对其quattro的认知,在去年6月,奥迪跑鞋quattro sneaker正式发售。同年,豪华汽车品牌奔驰也曾以“Originals”为主题,推出了奔驰2021秋冬爆款时尚系列服装——Mercedes Originals。

不管是联名,还是自创潮牌,豪车品牌玩的是已经不亦乐乎。或许,它们推出的某些产品,“白给你都不一定能够驾驭”。

意大利超跑品牌兰博基尼和Supreme推出联名衣装。以品牌经典 logo 为主要设计元素,用最原始、最简单也是最直接的方法告诉大家:我们合作了!巨大的Supreme街式Logo搭配同样巨大的兰博基尼Logo,就那么张扬!

中国的红旗品牌,找到同为国货之光的李宁。红旗+李宁,可谓在近几年大放异彩,不仅登上了国际时装周,更改变了大众对于品牌的原有认知。红旗和李宁这两个品牌都是陪伴了几代人共同成长的经典国产品牌,两者在2018年共同推出了联名服饰系列,可谓是瞬间登上头条,成为热搜话题。

奢侈品与汽车的联名正欢,推出什么样的产品我们其实都能理解,反正对于吃瓜网友来说,更关心“谁买了!”

首先肯定是那些汽车品牌的忠实用户和粉丝用户。这些奢侈品品牌的用户群及粉丝有着较强的购买力,而且认同品牌理念,甚至是将这些品牌视为是生活的一部分。

其次,是那些专业买手和黄牛们。

这些奢侈品推出的跨界产品,其中有不少是限量版,也同样奉行稀缺营销和饥饿营销,所以有不少专业买手、行业从业者,比如二手奢侈品商家,乃至是黄牛也会入场。

要知道,奢侈品品牌往往会以配货的方式来销售,其一些跨界产品也被用来做配货或者是设置了一定的条件,稀缺性决定其价值,其中有投机目的地存在,只是想赚一波而已。

此外,网红产品怎么能少了网红参与,奢侈品牌推出的一些限量版或跨界产品,也吸引了一大批网红的关注,其中也会有网红入手。

无论怎样,买什么是消费者的自由。我个人只是好奇,如果穿着法拉利的风衣,提着兰博基尼的包,蹬着奥迪的鞋,揣着保时捷的刀……这样一位时尚潮人,他需要买多少豪车啊!

 

文章关键词:品牌,法拉利,推出,&rdquo,&ldquo 责编:王磊

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