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看起来没什么用，可就是想买。对于小学生来说可能有点幼稚，但对成年人来说刚刚好。IP联名产品、潮流小摆件、精油香薰……除去实用属性，在年轻消费群体中，兴趣消费逐渐增长。有分析机构发表的研究显示，近两年来，兴趣消费已形成一定的产业规模，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，越来越多的年轻人愿意为兴趣买单。

△社交平台上，网友会分享一些看起来没用的东西

兴趣消费可以带来悦己感受，愿意花这个钱

买买买不仅要关注实用性，心理上的满足感也要得到重视。95后南京市民小孙是养宠人士，大学毕业后养了一只猫，从那个时候开始，逛街时遇到宠物相关的周边，他都会多停留一会看看。去年，他还给自家的猫定制了专属逗猫棒，逗猫棒上有猫咪的照片，仪式感十足。现在还有宠物摄影、宠物毛玩偶等等，养宠圈很多人不仅把宠物喂饱吃好，还有很多附加的消费。小孙回忆，前段时间某快餐品牌推出了汉堡盒猫窝，一时间冲上热搜，很多人抢都抢不到，非常热销。当时我也想买的，也没抢到。要几十块钱，其实就是一个纸盒子，作为猫窝也不实用，不过不少人买到后发朋友圈表示很开心。小孙说，这种东西就是看起来没什么用，但是很多年轻人愿意购买的例子。

△小周收集的娃娃受访者供图

拥有不同爱好的小周则喜欢收集娃娃，网红茄子、鲨鱼玩偶，还有一些著名IP玩偶她都会跟风购买。其实买来就是直接放在侧卧，平时很少专门去拿着玩，但是每次都是忍不住购买，一只几十到几百元的价格，看中的基本上都会买。小周说，周围的同事基本都有自己的小爱好，比如有的人喜欢手办，办公桌上都快要摆满了，而且都是价值不菲；有人喜欢收集彩色胶带纸，买了一堆根本用不完；有同事喜欢收集帆布袋，家里至少有20多个，有的包装都没有拆开过……但是买来会有一种快感，就像父母辈的有人喜欢买邮票收集成册。一些东西看起来没什么用，但购买是一种‘悦己’手段。

另外记者发现，类似杂物社、盲盒店等门店也越来越多，集合了各种小物件，有些热门店铺被网友称为宝藏IP的集合地，吸引年轻人消费。10月26日，现代快报记者来到南京新街口一家商场内的杂物社，这里就有不少与网红卡通形象联名的产品，比如罐头猪、卓大王、蔬菜动物精灵等等。记者探访的时候，就发现有消费者指着一个盲盒摆件直呼可爱，表示想要购买。

△南京新街口附近一家杂物社，售有各品牌盲盒

兴趣消费渐成年轻人潮流，商品不仅要好用，还要好看、好玩

根据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，截至2021年，中国90后及00后人口量接近3.2亿人，已成为国内消费生力军。

《白皮书》数据显示，超六成以上新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品；五成以上新青年购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士种草，为了融入社交圈层。在消费金额上，新青年兴趣消费的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受产品一定程度的溢价。

对于年轻群体来说，拥有高颜值、IP联名、高品质的好看、好玩、好用的产品影响力较强。具体而言，94%的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响；63.3%的新青年更倾向于购买设计款或IP联名款生活日用品，其中，70.3%的新青年认为驱使其购买IP联名款产品的原因在于喜欢IP，能够获得归属感与满足感。除了社交需求、品质需求，年轻人购买商品不再只为满足实用需求，也更多关注商品的个性化特征、附加情感价值和文化内涵等等。不过兴趣消费带来的情感满足应该建立于理性消费的基础上，对品牌而言，理性跟随兴趣潮流也将拥有更强的可持续发展性。