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阿迪达斯宣布停产椰子鞋

2022-10-27 14:52:05   来源:极目新闻

曾经备受消费者喜爱的Yeezy鞋,今后可能成为历史?

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”,由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West(坎耶·维斯特,中文昵称“侃爷”)设计。Yeezy系列无疑是Kanye最得意的作品,在全球,椰子鞋都有着极高的人气。

据彭博社,目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

当地时间10月25日,阿迪达斯发布声明称,由于Kanye West最近的言论和行为,决定立即终止与其合作关系,停止生产Yeezy品牌产品,阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。

对阿迪业绩造成负面冲击

阿迪达斯称,经过彻底审查后,决定立即终止与Kanye的合作关系,停止生产Yeezy产品,并停止向Kanye及其公司支付一切款项,停止阿迪达斯Yeezy的业务。

消息公布后,阿迪达斯股价一度下跌8%,但后来有所回升,截至当日收盘,阿迪达斯报跌2.44%,报50.10美元每股。

阿迪达斯在声明中也透露了此次解约所带了的负面影响。阿迪达斯表示,鉴于第四季度的高季节性,预计这将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元(约合人民币18亿元)的短期负面影响。

有分析称,阿迪达斯的Yeezy年销售额约为20亿美元,可能占阿迪达斯总销售额的10%,帮助该公司提振了北美市场的业务。

阿迪达斯目前的销量支柱,正是Kanye的“椰子”(Yeezy)系列。根据阿迪达斯上财年的数据,2021年,阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元,同比增长31%,而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。

而阿迪达斯2022年第三季度业绩报告显示,品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币),净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元,毛利率下滑至49.1%,营业利润率下滑至8.8%。

其中,大中华区销售表现依旧疲软,录得双位数下滑。值得注意的是,这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。没有了椰子(Yeezy)系列的阿迪达斯,或雪上加霜。

值得注意的是,据证券时报·e公司,在国内市场,Yeezy品牌也是前些年炒鞋热潮中的“硬通货”。2015年,Yeezy系列刚刚发行时,鞋贩一转手可以收回三、四倍于发售价的收入,彼时部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10万元的消息传出。

10月25日晚间,记者在阿迪达斯天猫、京东旗舰店,以及阿迪达斯官方app上,尝试搜索Yeezy系列商品,但均显示“未找到匹配商品”。在闲鱼、得物等交易平台,搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款,且达成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”为例,根据得物平台披露数据,这款参考发售价格1999元的鞋子在3个小时内成交超100单,并且价格出现剧烈波动,根据鞋子尺码不同,成交价格覆盖1439元至2249元的各个价格段。

图片来源:每经记者 朱万平 摄

据第一财经,即使阿迪达斯方面解除了双方的合作,但并不意味着公司会“失去”Yeezy。据摩根士丹利和加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)的分析师的消息,阿迪达斯管理层已表示将于明年初用公司的自有品牌销售该系列产品。摩根士丹利分析师 Edouard Aubin 周二在给客户的一份报告中说:“展望未来,按照我们的理解,该公司将不再销售任何Yeezy品牌产品,所有的Yeezy产品系列都将使用Adidas品牌。”

RBC分析师Piral Dadhania在一份材料中表示:“阿迪达斯拥有现有 Yeezy 产品设计的相关权利,并且可以在 Yeezy 系列的合作关系终止后使用阿迪达斯品牌(而非 Yeezy 品牌)销售这些产品,阿迪达斯打算在明年第一季度开始执行。说到公司本身,阿迪达斯相信可以通过这一战略限制收入上的损失,并且鉴于 2023 年无需支付(与解除合作相关的)特许权使用费以及相关营销费用,公司还可以节省一笔开支。”

多家品牌宣布同Kanye终止合作

阿迪达斯并不是唯一一家与Kanye割席的品牌方。

今年9月中旬,美国时装零售品牌Gap与Kanye终止合作。

该品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard在发给员工的一份内部通知中说到:“虽然双方的共同愿景是通过Yeezy Gap独特的全方位体验,为所有人带来高质量、潮流、实用的设计,但双方在如何实现这一愿景方面的合作方式上意见不一。”

10月早些时候,Kanye穿着印有争议话语的T恤现身巴黎时装周,引发广泛批评。

之后,他又在Instagram、Twitter等社交媒体上发表争议言论,遭到平台禁言。但他依旧在各种播客和节目中发表争议言论。

10月23日,法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)的母公司开云集团(Kering)宣布,品牌将终止与Kanye的合作,原因是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。

开云集团表示:“巴黎世家和Kanye West不再有任何关系,未来也不会有合作计划。”

不久前,Kanye签约的经纪公司CAA也宣布与他解除关系。

在阿迪达斯决定与Kanye划清界限几小时后,Gap也宣布下架Yeezy联名产品,关闭“ YeezyGap”网站。

在一系列的解约之后,Kanye的商业价值一落千丈,其净资产估值从19亿美元降至4亿美元,被踢出了福布斯“亿万富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中,Kanye以1.5亿美元的傲人收入高居第3。

文章关键词:阿迪达斯,Yeezy,Kanye,&ldquo,品牌 责编:王江龙

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