映象新闻

气温降下来了，想通过抖音卖低质羽绒服冲量赚钱的商家，也“凉”了。

今年4月1日，GB/T 14272-2021《羽绒服装》（以下简称“新国标”）开始实施，最受关注的是要求羽绒服标注“绒子含量”，以替代“含绒量”。新国标明确绒子含量明示值不低于50%的才算是羽绒服。新国标还对绒丝和羽丝含量有了限制。

今年11月1日，在新国标实施的背景下，抖音又出台了治理低质羽绒服的相应规则。旧国标下50绒（即含绒量/绒子含量为50%）羽绒服若绒丝过多，大概率会因为产品不达标无法在抖音平台上架售卖。

“我们在羽绒服价格最低的时候囤了几十万件货，现在这些货全部都砸自己手里了。”抖音博主薛女士11月5日发布视频称。

河南省台前县羽绒服厂商周先生11月10日向红星资本局表示，在新国标下，90绒以下的衣服穿起来都扎人。该厂商称，2011版国标下，90绒指可以指含绒量为90%，其绒子含量为81%以上；2021版国标下，90绒指绒子含量85%以上。

鞋服行业独立分析师程伟雄11月9日向红星资本局表示，这一新规有利于改善钻毛问题，对于以次充好的羽绒服杂牌和在线授权品牌必然有冲击。

↑服饰店

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新国标强调绒子含量

羽绒服钻毛问题或被改善

时隔十年，羽绒服迎来新标准。

2021年，新国标发布，2022年4月1日正式实施。上次相关国标的出台，还是在2011年。

↑新旧标准下的标签说明 图自微信公众号“杭州海关12360热线”

相比于2011版，新国标有两点变化吸引了市场大量关注。

一是要求标签上标注“绒子含量”，以替代“含绒量”。绒子含量按5%的间隔分档标注。新规要求，绒子含量应不低于50%。

二是对绒丝和羽丝含量进行了限量要求。新国标要求绒子含量90%及以下，绒丝和羽丝≤10%；绒子含量95%，绒丝+羽丝≤5%。

↑截图自新国标

据了解，羽绒服的填充物主要包括绒子、绒丝、羽丝、毛片四类。其中，绒子成本最高，起保暖作用。

据国家标准，“含绒量”是绒子和绒丝在羽毛羽绒中的含量百分比。其中，绒丝指的是从绒子或毛片根部脱落下来的单根绒丝。绒子含量是指羽绒羽毛中绒子所占的质量百分比。

程伟雄表示，标绒子含量能够有效避免羽毛杆、碎片或碎丝以次充好。

他认为，新国标能改善、解决羽绒服常出现的钻毛问题。因为钻毛主要和里衬品质及绒子含量相关，里衬品质越好、含绒量越高越不容易钻毛，新国标对绒子含量有了进一步的下限要求，对打散绒子的零散绒丝和羽丝比例要求更高。

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新国标下90绒一公斤贵30元

厂家：主要是品牌在用新国标

安徽省六安市羽绒服厂商王先生告诉红星资本局，相同数值的含绒量，新标准比旧标准的绒子含量大概多了5%左右。

他表示，2011版旧国标下，普白鸭90绒是绒子含量为81%，2021版新国标下，普白鸭90绒则是绒子含量为85%。后者批发价比前者一公斤贵了30元。

当红星资本局表示想做新国标50绒的羽绒服时，王先生称，不建议做新标准下50%绒子含量及以下的羽绒服。他表示，2011版国标下，厂商还能填充绒丝提高含绒量，现在新国标对绒丝和羽丝限了量，只能填充毛片进去，但毛片扎人，因此，在新国标下，50%绒子含量及以下的羽绒服根本不能穿。

河南省台前县厂商周先生则向红星资本局表示，新国标只适合用90绒及以上的规格，别的规格都扎手，目前主要是品牌在用新国标。

程伟雄表示，新国标实施，对于自主经营的以波司登为代表本土品牌是利好的。

此次新国标的起草单位包含波司登（03998.HK），雪中飞、艾莱依、雅鹿等行业头部公司，森马、耐克、七匹狼等服饰企业也参与其中。

↑截图自新国标

红星资本局注意到，波司登不少产品的含绒量数值与绒子含量数值相同。新国标对标注绒子含量的要求，反倒突出了波司登等品牌羽绒服填充物质量偏高的优势。

比如，波司登有一款轻薄羽绒服，在其成分信息里，标明了含绒量为90%，若绒丝较多，按新国标，绒子含量会降为85%，但其在宣传海报里表明了绒子含量为90%，数值未变，说明波司登该款羽绒服本身的绒子含量就较高。

↑截图自波司登官方旗舰店

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抖音发布羽绒服新规则

博主称囤几十万件货砸手里

“新国标规范之后，对于羽绒服以次充好的杂牌和在线授权品牌必然有冲击。”程伟雄所向红星资本局表示。

红星资本局发现，抖音上已有羽绒服卖家发视频宣布因新国标和抖音新规清仓。

在新国标实施的背景下，抖音在2022年11月1日发布了对低质羽绒服专项治理的公告。

↑截图自抖音电商学习中心

抖音要求平台上的商家，一是不允许售卖50%以下绒子含量的成衣，二是羽绒服品类商品发布须上传真实有效的商品质检报告（包含材质或成衣质检），其中50绒（即含绒量/绒子含量为50%）羽绒服必须上传成衣质检报告，三是经营羽绒服品类企业店/个体店保证金调整至5万元。

“抖音这条新规一发布，90%的羽绒服厂家全部都崩溃了。去年囤一些羽绒服在手上的老板，真的都要急哭了。”抖音博主薛女士公开表示，自己去年低价囤了几十万件货，本来想赚钱的，就等今年冬天来卖，现在这些货全部都砸自己手里面，不得不清仓甩卖。

红星资本局咨询其清仓原因、是否因为没达到抖音新标准而清仓，该博主仅回应“囤太多了”。

还有博主发布视频表示，自己有朋友10月囤了大量羽绒服，在新国标和抖音平台新规定实施后，他们囤的大多数羽绒服都不达标。

红星资本局咨询其是否有相关证据后，该博主并未正面回应。

据了解，通过网络直播间卖低质羽绒服的问题一直存在。

据中国网科技，2020年至2021年3月，抖音封禁了违规羽绒类商品近7万个，冻结违规店铺货款700余家。

2021年3月，浙江省消保委对一批网络直播平台中销售的羽绒服进行抽检测试，30个批次的羽绒服中，有24批次的测试结果存在不达标的情况，占比达到80%。

近日抖音发布治理公告，也是因为平台有部分商家销售绒量/绒子含量低的劣质羽绒服，售卖过程存在明显夸大原价、夸大羽绒服厚度、蓬松度等作弊行为。

此次新国标的实施加上平台的治理，低质羽绒服恐再难有生存空间。