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精致的玩偶娃娃售价竟上千上万？在“娃圈”，这样高昂的价格屡见不鲜。即便如此，仍有无数年轻人敞开钱包，投入大量资金和精力，只为收获一款心爱的娃娃。“买娃”远不是结束，想要自家“娃”长得好看，后续还需在妆面、衣服、发型等方面下功夫，由此也衍生出更多新的产业链，例如专门给娃娃改妆整容的改娃师。据媒体报道，部分改娃师月收入甚至高达4万左右，且生意火爆，供不应求。

制作精良的“娃娃”缘何能拴住年轻人的心？“娃圈经济”如何运转？带着这些问题，天目新闻记者和“养娃”的年轻人聊了聊。

BJD娃娃。图片来源：博主兔子

“养娃热”的背后

是追求美感与陪伴

“我手中持有的BJD娃娃价值已经超过10万元，每年大概会花5万块左右给娃娃上妆、做衣服。”第二年玩BJD娃娃的博主Helen告诉天目新闻记者。

“娃圈”娃娃种类繁多，有棉花娃娃、MJD（机械关节娃娃）、小布、胶皮娃娃等，其中，BJD娃娃最为人所熟知。BJD（Ball-jointed Doll）即“球形关节人偶”，由于它拟仿人形，关键部位装有球形关节，能够做出接近于真人的姿势，可玩性很高，所以颇受“娃圈”欢迎。浏览购物平台可以发现，BJD娃娃的价格从几百到几万不等，皆有人购买。

网络博主“兔子”，便是钟情于“娃圈”的年轻人之一。

第一次买BJD娃娃是四个多月前，“兔子”对记者说，自己从小就喜欢各种好看的东西，越看BJD娃娃越喜欢，挣了钱后，就下定决心买了几款娃娃，花费4000元左右。此后，给娃娃买衣服和拍照小物件大概又花费了2500元。一个月里，总有那么两三天，“兔子”会用来鼓捣娃娃，给它们做眼睛做头发，还会给它们拍照和p图，“只要好看，我就要努力拥有，毕竟谁不想看到美好的事物呢？”

博主Helen认为，自己喜欢BJD娃娃是水到渠成的事，“小时候喜欢芭比娃娃，当时平价芭比娃娃59元钱一只，超模版本可能就要上千。工作后消费能力提升，原本想要购买贵一点的芭比，但由于自己比较喜欢做手工，芭比娃娃体型比较小，限制发挥，就‘入坑’了BJD娃娃。”

Helen觉得这个选择没有做错，从“入坑”到现在，她从未丧失对娃娃的新鲜感，“养娃”过程中什么都可以DIY，“只要给娃娃换个眼珠、换个妆面、换件衣服或者换个发型，就能收获一个新娃娃，怎么都不会腻。”

谈起买“娃”的原因，有人是为了追求美感，有人是为了获取陪伴。

现实中，博主Helen的职业是设计师，在她看来，养娃娃的过程也是一种审美提升的过程。

“兴趣是最大的老师，这些年因为“养娃”，我开始钻研摄影、剪片子、做排版，现在甚至学着给娃娃美发，剪、烫都是自学的。”Helen说，每个城市都会形成一个玩娃娃的小圈子，人数从几个人到三四十个人不等，她也会参与其中。因为拍照拍得好看，自己甚至“捧”出了几只比较火的娃娃，带出去玩的时候，圈子里很多人都认识。

另一位玩家小粉则告诉天目新闻记者，自己有一些“社恐”，害怕人与人之间的矛盾，非常抗拒现实中的社交，“娃娃永远向着我、不会离开我，照顾它们会带给我极大的满足感，把它们的照片发布在社交媒体上我也会很开心。”她对记者说，娃娃身上也承载了她对自己的期待，希望自己不在乎外界的非议，想穿什么就穿什么，快乐做自己。

现在，社交媒体上已经有九千多人关注了小粉，她还在持续分享娃娃的生活和状态，“我到八十岁也要玩娃娃”，在一条博文中，她写下了这样的文字。

BJD娃娃。图片来源：博主小粉

疯狂还是理性

娃娃经济的AB面

买到一款心仪的BJD娃娃背后有诸多门道，只有“娃圈”的人才知道。

首先是改妆的问题。在“娃圈”，90%的娃娃都会被送去改妆，以保持新鲜感。博主醋栗向天目新闻记者介绍，以目前的行情，100-500元的改妆比较常见，通常情况下越贵越好。“技术稳定价格合理的妆师肯定供不应求，化妆需要抽选资格。”不过，改妆的沟通成本很高，如果玩家要求太多的话，妆师可能会嫌麻烦，导致争端。因此，部分美术功底比较好的人会选择自己来给娃娃化妆。

此外就是防止盗版的问题，天目新闻记者了解到，“娃圈”中，正版和盗版界限分明，如果有玩家故意或者失误买到了仿制的娃娃，圈内其他人就会自发抵制他。据博主Helen介绍，玩BJD娃娃的人必然有化妆、买衣服、做头发的需求，如果有盗版购买记录，好的化妆师、发型师都会拒绝服务，同时，这个人之后也会丧失购买更优质娃娃的资格。

这种抵制主要是为了维护圈内良好的生态，制作娃娃并不容易——每一款精致的娃娃背后，都有一位手握“神笔”的人形师，从灵感的收集到人形建模，再到零件组装，每一步制作流程都复杂繁琐，无法交由工厂批量生产，这也造成了娃娃的稀缺性。

“在‘娃圈”里大家都看得多了，并不是一个娃娃漂亮就能卖得好，我们会从各方面考察娃娃的设计，比如说娃娃关节动的时候能不能到一个点上？会不会滑丝？或者重心怎么样，能不能站住？”博主Helen说。

千辛万苦制作的娃娃一旦被仿制，原作者的权益就会被侵犯。任这种情况发展，就会出现恶性循环——手艺精巧的人形师灰心离场，市面上质感好、设计精巧的娃娃也越来越少。

在这背后，也是一个市场的隐现——《2021中国潮流玩具市场发展报告》预计，2022年，以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。

高昂的价格、稀缺的娃娃同时衍生出了一条二手贩卖产业链。据博主兔子介绍，有一些人会从事娃娃倒卖的工作，热度高的娃娃可以喊出好几倍价格，一些冷门物件还会和热门物件捆绑销售，甚至还会有些人看似诚恳地说服“娃主”，低价收购稀缺娃娃，转手再翻一番价格后卖出。博主Helen之前就遇到过一个人，6000元收了一个娃娃，转手卖了1万2，“我当时想原价出一个娃娃，差点也上他的当。”

但总体来看，“娃圈”市场并没有想象中那样疯狂，圈内人士已经自发形成了一套规则，比如提醒进入娃圈的人注意预算，再比如说，不向未成年人出售娃娃。“成年人花自己的钱‘养娃’无可厚非，但一些未成年人，没有经济能力，只能用家长的钱买‘娃’。”博主Helen说，“因为娃娃很贵，很多家长都没办法理解，如果他们瞒着家里买，被发现后就会牵连卖家，小到撤单、大到被举报都有可能。”因此她也提醒大家理性购买娃娃，不要做超越自己实际消费能力的事。

而对此，心理治疗师、国家二级心理咨询师、I.P.H.心理催眠师贾鹰珏也在接受媒体采访时表示，人们总是会将自己喜爱的事物当作自己的情感寄托，那些被称为“娃爹”、“娃娘”的年轻人们，并没有因喜爱BJD而产生超越自己经济范围的不理智消费行为或其他过激行为，也没有产生心理学上所关注的“变形冲突（矛盾）”，“人总是会喜爱点什么，有个情感寄托，有个花钱的地儿。没有矛盾和困惑就好。”贾医生说，“就像有人喜爱宠物，有人喜欢莳花弄草，有的人喜欢美食。情感寄托有利于情绪宣泄，对于目前压力大的年轻人来说很正常。”