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明星卖潮牌,怎能有流量没质量?

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又一个明星潮牌“翻车”了。日前,一位博主在视频中对自己在鹿晗主理的潮牌品牌店铺U.G.C购买的一件售价为1486元的防风夹克表示了强烈的不满。“到处都是线头,根本不是一个品牌服装该出货的质量。”博主对这件夹克做出如此评价。从视频展示中也可以看到,服装内部的走线确实观感不佳,还有不少断线。

在这位博主的个人页面,可以看到她的个人简介中有“六年服装设计师”,博主也对这件衣服的成本进行了估算,最后认为这件衣服的成本应该是62.8元,并对服装的设计也加以吐槽,“不用跟我提这件衣服有什么设计费用,真的没在这件衣服上面看到什么有价值的设计点。”博主将衣服总结为“一件毫无诚意且毫无水准的割韭菜衣服”。

售价将近一千五,但成本预估却一百块都不到,如此高额的利润着实让人吃惊。因为质量与售价严重不匹配而“翻车”也不新鲜,此前欧阳娜娜、王鹤棣的个人潮牌都被消费者在不同程度上质疑过“割韭菜”。而在该博主吐槽后,粉丝和鹿晗本人的回应却似乎在“火上浇油”了。一方面,有不少人质疑该博主不是在正规平台购买的,为虚假订单,有意抹黑鹿晗来博关注,因为视频中博主没有出示购买记录;另一方面,鹿晗则在海外的社交平台中发文“还是键盘侠好当,哈哈哈”、“键盘侠~键盘侠~好羡慕你们,真厉害!”疑似回应品牌争议,一时之间批评、质疑之声四起。对此,品牌方回应称“任何从官方渠道购买的消费者,均可7天无理由退换。”并联系该博主商量后续处理事宜。

记者在U.G.C官网中看到,该品牌售卖的品类比较丰富,但价格不算低廉,最便宜的袜子两双售价186元,售价最高的为一款联名运动鞋,售价2286元,大部分春款印花卫衣售价在500元左右。天眼查显示,该品牌成立于2017年,早年非常低调,在2021年鹿晗宣布自己主理人的身份后才开始受到更多人的关注,但这么几年以来,该品牌仍旧属于小众潮牌,在小范围圈子内比较知名,受众也以粉丝为主体,对一般消费者的吸引力不算强。

身为“昔日顶流”,鹿晗拥有的流量可不小,在娱乐圈中炙手可热,开设个人潮牌在情理之中。尽管品牌要如何定价是由品牌方自主决定的,但不符合市场规律总归会面临淘汰危机。明星们的粉丝也不会是面对市场竞争优胜劣汰的免死金牌,一名自称为鹿晗九年粉丝的网友就认为:“衣服做不好是应该指出来的,价格定得高一定要更注意质量啊。这样也是为了他好,如果质量不好时间长了也会越来越做不下去,买的大多是粉丝,等粉丝大了自然穿的品牌不会是这个了啊。”

同样值得注意的是,虽然此前也多次出现了明星潮牌被吐槽的事,但本次事件引发的讨论声量尤其的大,甚至罕见的登顶了微博热搜。这恐怕也与“流量光环”效应分不开。事实上,不论是什么服装品牌,偶然都会出现产品质量不佳、做工较次的问题,但面对大量消费者的质疑,部分激进粉丝将之上升到对偶像本人的质疑和攻击,粉丝们分工明确的控评或许根本起不到澄清的作用,反倒加深了一般消费者对“流量光环”的负面印象。当潮牌品质与明星光环紧密捆绑,变成一荣俱荣、一损俱损的局面,这一品牌就势必会处于饭圈的漩涡当中,不易得到来自一般消费者的客观评价。

和一般品牌一样,最终能获得广大消费者认可的,一定不会是某个明星的光环,而是产品的质量或品牌的基因文化。明星潮牌赚粉丝的钱来得太快也太容易,但粉丝的口袋是掏不出品牌的未来的,明星潮牌不能光有了流量,没了质量。

责编:张亚普

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