映象新闻

从今天起，公众号也能“带货”了。5月11日，微信官方公众号“微信派”宣布，公众号可带货“视频号小店”，视频号小店的商品卡片可以插入微信公众号。

▲截图来源：微信派

接入这个功能要什么条件？只需公众号绑定视频号，且视频号开通“商品橱窗”功能后，就可以接入该功能。

怎么操作呢？

→在公众号内容编辑页，点击上方功能栏“橱窗商品”

→选择要插入的商品即可插入到文章中

→单击卡片后点击右上角“替换商品”

→选中新商品后点击“替换”

谈及“为什么推这个功能”时表示，微信官方称，对创作者而言，能更好地帮助创作者变现，获取回报；对商家/达人，直达创作者粉丝，拓展商家和达人带货渠道，提升转化效率；对用户来说，视频号小店拥有更好的原生购物体验，用户可以放心“买买买”。

微信开启公众号和视频号带货商业化，其背后是各大平台在视频、直播带货领域的激战。

据国家统计局数据显示，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。据CNNIC今年发布的第51次《中国互联网发展状况统计报告》称，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。2018-2022五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年6月，抖音短视频播放量同比增长44%；用户通过内容消费产生商品消费，短视频带来的商品交易总额同比增长161%。第三季度，快手电商商品交易总额达2225亿元，同比增长26.6%；依托流量和效率优势，持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。

就在同一天，微信广告团队发布消息称，支持短视频推广直播间。广告主可投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户点击即可进入直播间。据介绍，广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交等问题，多品类直播间也可以通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛，为直播间扩大流量。

同时，基于短视频推直播能力，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，更灵活的素材优化空间能够提升广告点击率，更快起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定性，实现推广效果最大化。此外，视频号原生广告除了支持短视频推广视频号直播，也可直接跳转直播间，广告实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。广告主也可选择微信朋友圈和公众平台广告为直播间引流，基于不同广告位特点进行单独或组合投放，辐射更多人群，提高流量获取效率。

在3月28日举行的“2023微信公开课PRO·微信之约”上，微信团队表示，作为微信生态内的基础内容组件，视频号上线三年以来，其内容生态与创作者规模在过去一年得到持续增长。日活创作者数与日均视频上传量同比翻倍，消费时长增长3倍。内容生态的持续繁荣，让更多创作者获得收入机会。2022年直播带货销售额增长了800%，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。2022年累计有收入的作者数对比2021年增长了2.64倍。

来源：深圳商报