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走出集体商标共同发展、共同富裕的新路，进一步提升淄博烧烤的服务质量标准，做强品牌的文化附加值，这才是正道

“淄博烧烤”要注册集体商标了？

日前，一份“淄博市人民政府关于授权淄博市烧烤协会办理‘淄博烧烤’集体商标的函”在网上流传。公函中称：淄博市政府现在授权淄博市烧烤协会作为“淄博烧烤”集体商标注册人，负责向国家知识产权局商标局申请办理“淄博烧烤”集体商标注册手续。

一石激起千层浪。注册集体商标本来也不是什么大事，但在之前“潼关肉夹馍”“逍遥镇”胡辣汤等集体商标维权事件中，集体商标被一些行业协会弄成了收取高额加盟费，通过批量诉讼，骚扰基层零售者的“大杀器”，注册集体商标仿佛成了对于一线经营商铺的“合法伤害权”，给公众留下了一些负面印象。

淄博烧烤的品牌火了，有了巨大的品牌价值，那么怎么去保护这个品牌，怎么去公平分配、分享这个巨大的IP？值得各方思考。如今，淄博烧烤要走出淄博，也必须启动商标保护，不然，今后品牌就可能被毁掉。从这个角度讲，淄博烧烤走向集体商标注册之路，也是大势所趋。

商标法第10条规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

也就是说，按法律规定，淄博这样的地级市名，原则上不能注册为商标，不能被一家企业垄断，除非注册成为集体商标。这也注定了“淄博烧烤”这块集体商标，必须由所有经营者共同享有、共同维护、共同发扬光大。

短短几个月时间里，淄博烧烤营造了一个政通人和、官民一心，共同擦亮城市IP的公共形象，无论从传播，还是从产业的角度来说，都是一个奇迹。可以说，“政通人和”是淄博烧烤的最大品质，公众也期待这种“政通人和”能在未来的集体商标中延续。

需要提醒的是，未来持有集体商标的淄博市烧烤协会，绝不能异化成食利者阶层，成为特殊利益者、既得利益者，不能像之前一些协会那样一门心思收加盟费，乃至碰瓷式维权。相反，协会更应该把心思放到淄博烧烤的整体品牌提升、服务流程规范化、对服务品质精细化的管理上。

2022年6月，国家知识产权局公布修改后的《集体商标、证明商标管理和保护办法（征求意见稿）》，其中明确集体商标的公益属性，“以公益目的或者其他非营利目的设立的团体、协会”，才可以申请注册集体商标。基于集体商标的公益属性，应该向市场、潜在消费者真实表明相关服务的地域来源。《办法》提出要防止商标持有人搞垄断，通过加盟费等手段对经营者雁过拔毛，更不能用滥诉折腾终端销售者、经营者。这些有关集体商标的规则，无疑为“淄博烧烤”的集体商标之路提供了规范和指引。

“政通人和”是淄博烧烤最有魅力的地方，蛋糕做大了，也希望蛋糕能分好。特别是在未来集体商标的管理中，要吸取“潼关肉夹馍”等的前车之鉴，本着“政通人和”的理念，走出集体商标共同发展、共同富裕的新路，进一步提升淄博烧烤的服务质量标准，做强品牌的文化附加值，这才是正道。