映象新闻

自曝带货7个月挣了3500万，网红凌达乐（鹿哈）近来频繁登上热搜。去年，他因模仿明星鹿晗走红，如今一改之前的模仿风，转变为直播带货主播，还创办MCN签约了“王二博”。

红星资本局注意到，在9月初的一场直播中，凌达乐被网友问及收入，他说道：“7个月，一个月500万。”此外，他还透露自己已购置1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼。

此番回答迅速引发热议，不少网友惊叹凌达乐直播带货的能力，也有网友质疑他是炫富和炒作。

网红凌达乐自曝月赚500万

过去30天带货销售额超千万

2022年夏天，鹿哈、黄子诚、王二博、权酷龙、王俊卡、易烊干玺等名字在抖音迅速走红，网友们称他们为山寨男团，甚至还自创组合名“ESO”。

短视频平台给他们带来巨大流量的同时，组合成员鹿哈也迅速抓住了变现机会。2022年8月，鹿哈发布视频称自己改名凌达乐，同年12月，他开始尝试直播带货。截至自曝“月赚500万”时，凌达乐带货时间不过短短10个月。

图片来自网络

尽管“月赚500万”的说法暂时不能证实，但红星资本局从第三方平台获取了一些数据，也可以从侧面反映他的“吸金”能力。

凌达乐目前在抖音拥有粉丝682万，快手粉丝约130万，抖音是他直播带货的主要阵地。据其粉丝介绍，凌达乐走的是“深夜吃播”路线，一般在晚上11点开播，带货产品以食品为主。

飞瓜数据显示，2023年9月8日-10月7日，凌达乐一共直播了14场，共计5045.6万观看，带货销售额累计1000万-2500万，带货销量超100万。

图片来自飞瓜数据

红星资本局注意到，其抖音直播间采取“低价多销”路线，商品单价较低，均在50元以下，其中80%以上的品类都是食品饮料。以最近30天，直播间销量最高的一款肉铺为例，飞瓜数据显示，产品价格为5-21元，销量为25万-50万，销售额为100万-250万，佣金率25%，初步计算，单是这款产品便能为他带来约25万-62.5万元的收入。

图片来自飞瓜数据

除了直播带货，凌达乐在巨量星图上的报价也显示，60秒以下的视频价格为22900元/单。但其抖音账号目前只更新了十多个视频，或是专注直播带货。

创办MCN签约王二博

行业报告：95%主播月收入5000元以下

红星资本局发现，凌达乐还创办了一家MCN公司，将昔日组员“王二博”签约旗下。

天眼查APP显示，2023年2月，长沙凌达乐文化传媒有限公司成立，注册资本100万元，实控人和大股东均为凌达乐。

图片来自天眼查平台

“王二博”如今已更名赵大博，抖音账号显示属于凌达乐传媒旗下，拥有粉丝23.4万。飞瓜数据显示，过去30天，赵大博直播带货25场，累计销售额100万-250万，带货销量共计10万-25万。赵大博与凌达乐直播间带货属性相似，均以食品饮料为主，客单价也在50元以下。

凌达乐“月赚500万”言论登上热搜后，引发不少争议，质疑他炫富炒作的声音不断。值得一提的是，并非所有主播都有如此“吸金”能力。

据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，截至2022年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，0.4%的主播月收入10万元以上。

今年上半年，“电商主播年薪千万降到年薪百万”的话题登上微博热搜，据央视财经报道，有行业人士表示，今年新人主播和头部主播收入都出现明显下降。5月，一名电商主播告诉红星资本局，在杭州，成熟主播的时薪已下降了70%。

带货主播市场饱和竞争激烈是原因之一。“以前时薪几百都找不到人，现在几十元都有人愿意”，上述电商主播说道。红星资本局注意到，今年2月，浙江省商务厅监测数据显示，杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万名主播。