2月23日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2023年第四季度及全年财报。2023年总净收入为249.03亿元人民币,同比增长87.3%,收入规模再创历史新高,并首次在年销售规模上超过了星巴克中国(31.6亿美元)。在美国会计准则(GAAP)下,2023年营业利润为30.26亿元,较2022年实现翻倍增长。业绩会上,瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示,2024年依然会坚持现有发展策略和定价策略,扩大用户基础,提升消费频次,以扩大市场份额。
据财报数据显示, 瑞幸咖啡2023年总净收入为249.03亿元人民币,同比增长87.3%,其中,自营门店收入178.80亿元人民币,同比增长82.7%;联营门店收入为62.26亿元人民币,同比增长102.8%。第四季度总净收入为70.65亿元人民币,自营门店收入为51.03亿元人民币,同比增长89.2%;联营门店收入17.64亿元人民币,同比增长109.1%。
在拓店速度上,截至2023年末,瑞幸咖啡国内门店数量达16,218家,其中自营门店10,598家,联营门店5,620家。全年净新开门店8,034家,同比增长97.8%。在海外市场,新加坡门店总数达到30家。
产品方面,瑞幸2023年共推出102款新产品,产品售卖数超过20亿件,现制饮品数超过19亿杯。截止2023年底,瑞幸咖啡有8个SKU销量破亿,其中瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁” 品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。
有了巨大的门店规模优势和产品力的拉动, 瑞幸2023年新增交易客户数超过9,500万,再创历史新高。其中,第四季度新增交易客户数超过2,600万,月均交易客户数突破6,200万。瑞幸咖啡累计交易客户数达到2.3亿。
2023年6月,瑞幸咖啡在门店数量突破10000家之际,宣布推出“9.9元”长期回馈活动。近期,瑞幸“9.9活动”引发网络热议,不少人担心瑞幸咖啡未来会取消优惠活动。对于未来是否计划调整定价策略,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示:“中国咖啡行业竞争日益激烈,但发展格局远未完全成型,未来,我们将会坚持目前的发展策略和定价策略,在回馈客户的同时不断扩大市场份额,持续为消费者带来高品质、高便利性、高性价比的优质咖啡,推动中国咖啡市场持续向前发展。”对此,中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“瑞幸咖啡坚持目前的发展策略和价格策略,说明其“9.9元活动”仍会持续开展,这将有利于瑞幸咖啡继续扩大市场份额,进一步巩固领先优势。同时坚持“9.9元”的价格策略,也将有利于瑞幸咖啡进一步扩大用户数量,提升用户购买频次。”
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