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贝玲妃被曝将退出中国市场,天猫、抖音、京东线上门店已关闭

2024-03-05 16:14:40   来源:海峡导报

昔日的网红彩妆鼻祖贝玲妃,继天猫、抖音、京东等平台官方旗舰店闭店之后,又传出“将于2024年中正式退出中国市场”的消息,全国多地丝芙兰通知,贝玲妃将退出中国市场。

近日,全国多地丝芙兰会员收到丝芙兰相关通知,贝玲妃将于2024年中退出中国市场,提醒顾客在退出前,尽量使用完修眉卡或及时到店兑换等价产品。

有丝芙兰上海店员对记者证实了撤柜传闻,并表示贝玲妃撤柜时间可能比6月份更早。

记者来到浙江杭州的一家丝芙兰门店,发现贝玲妃的专柜和修眉吧还在,仍有消费者在试用眉笔、腮红。热门的蒲公英腮红盘因为之前已经停产,柜员表示要买的话,现在还可以调货。

店员告诉记者,修眉卡没用完的顾客6月前仍可过来修眉,如果到贝玲妃正式退出时还没用完的话,可以兑换贝玲妃等价产品。

三大线上门店已关闭

线下大面积撤柜

作为曾经的全球第一眉笔品牌,贝玲妃早在2021年3月就传出过全国多地贝玲妃专柜“闭店”的消息。

当时贝玲妃官方的说法是:随着零售大环境和趋势的改变,品牌正在调整中国的业务模式,将逐步撤销百货专柜,未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。

2017年贝玲妃的天猫旗舰店开启,并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台,而如今天猫、抖音、京东三大线上门店均已关闭。

蒲公英蜜粉、反孔精英、猪油膏

网友:真成时代的眼泪了

作为最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一,贝玲妃的多款明星产品在国内都很受欢迎,比如眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反孔精英妆前乳等等。

对于贝玲妃退出中国市场,不少网友都觉得很可惜。

还有网友怀念,当年人手一个的蒲公英腮红,赶紧囤了几块。

还有些网友觉得,贝玲妃产品的性价比低,并且随着现在国货彩妆崛起,贝玲妃的产品已不再是缺一不可的存在。

曾经做到全球第一

贝玲妃为何退出中国?

1976年,来自美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山开了一家名叫The Face Place化妆品店,1990年更名为Benefit(贝玲妃)。

到了1999年,LVMH集团收购了贝玲妃的大部分股份,成为品牌实际的掌舵人,在强势资本的助力下,贝玲妃开始在全球扩张。

2007年,贝玲妃进入中国大陆市场,于上海开设首店。

2008年,入驻中国丝芙兰。

2011年,贝玲妃曾短暂入驻天猫,但不到半年便关店。

2017年,贝玲妃再度入驻天猫。

贝玲妃的销售数据此前也一直不俗,LVMH官网介绍,“贝玲妃品牌已涉足全球55个国家,每两秒钟就有一款眉部产品被售出。”据贝玲妃官方数据,“反孔精英脸部底霜”是欧美排名第一的妆前乳,平均每14秒售出一支。

有网友分析认为,贝玲妃在中国市场的生存空间日均缩减,可能和品牌定价与调性不相符合有关。

贝玲妃品牌调性偏年轻活泼,主要面向年轻人,但产品价格相对来说偏高端,属于很多人年轻想买的时候买不起,有钱的时候看不上的尴尬区间。尤其是当主打性价比的国货美妆崛起,年轻消费者的选择就更多了。然而,当贝玲妃对标高端品牌时,又缺乏一定的品牌存在感。

有消费者表示:“贝玲妃的眉笔和腮红,价格都不便宜,同样的价格我可能会选择去买其他更高端的品牌。”

贝玲妃的落寞并不是个例,近几年,美宝莲、露华浓、伊蒂之屋、悦诗风吟等曾经风靡一时的美妆品牌集体淡出人们的视线,陆续撤出了中国大陆市场。

“这些品牌离场的背后,是中国本土彩妆品牌的快速崛起。”资深美妆业内人士表示,国货彩妆更愿意迎合消费者需求,善于营销,借助电商带货和新消费模式早早在年轻人中站稳了脚跟。

你用过贝玲妃的彩妆吗?

文章关键词:贝玲妃,品牌,中国,市场,产品 责编:映小象

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