映象新闻

昔日的网红彩妆鼻祖贝玲妃，继天猫、抖音、京东等平台官方旗舰店闭店之后，又传出“将于2024年中正式退出中国市场”的消息，全国多地丝芙兰通知，贝玲妃将退出中国市场。

近日，全国多地丝芙兰会员收到丝芙兰相关通知，贝玲妃将于2024年中退出中国市场，提醒顾客在退出前，尽量使用完修眉卡或及时到店兑换等价产品。

有丝芙兰上海店员对记者证实了撤柜传闻，并表示贝玲妃撤柜时间可能比6月份更早。

记者来到浙江杭州的一家丝芙兰门店，发现贝玲妃的专柜和修眉吧还在，仍有消费者在试用眉笔、腮红。热门的蒲公英腮红盘因为之前已经停产，柜员表示要买的话，现在还可以调货。

店员告诉记者，修眉卡没用完的顾客6月前仍可过来修眉，如果到贝玲妃正式退出时还没用完的话，可以兑换贝玲妃等价产品。

三大线上门店已关闭

线下大面积撤柜

作为曾经的全球第一眉笔品牌，贝玲妃早在2021年3月就传出过全国多地贝玲妃专柜“闭店”的消息。

当时贝玲妃官方的说法是：随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。

2017年贝玲妃的天猫旗舰店开启，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台，而如今天猫、抖音、京东三大线上门店均已关闭。

蒲公英蜜粉、反孔精英、猪油膏

网友：真成时代的眼泪了

作为最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一，贝玲妃的多款明星产品在国内都很受欢迎，比如眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反孔精英妆前乳等等。

对于贝玲妃退出中国市场，不少网友都觉得很可惜。

还有网友怀念，当年人手一个的蒲公英腮红，赶紧囤了几块。

还有些网友觉得，贝玲妃产品的性价比低，并且随着现在国货彩妆崛起，贝玲妃的产品已不再是缺一不可的存在。

曾经做到全球第一

贝玲妃为何退出中国？

1976年，来自美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山开了一家名叫The Face Place化妆品店，1990年更名为Benefit（贝玲妃）。

到了1999年，LVMH集团收购了贝玲妃的大部分股份，成为品牌实际的掌舵人，在强势资本的助力下，贝玲妃开始在全球扩张。

2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店。

2008年，入驻中国丝芙兰。

2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。

2017年，贝玲妃再度入驻天猫。

贝玲妃的销售数据此前也一直不俗，LVMH官网介绍，“贝玲妃品牌已涉足全球55个国家，每两秒钟就有一款眉部产品被售出。”据贝玲妃官方数据，“反孔精英脸部底霜”是欧美排名第一的妆前乳，平均每14秒售出一支。

有网友分析认为，贝玲妃在中国市场的生存空间日均缩减，可能和品牌定价与调性不相符合有关。

贝玲妃品牌调性偏年轻活泼，主要面向年轻人，但产品价格相对来说偏高端，属于很多人年轻想买的时候买不起，有钱的时候看不上的尴尬区间。尤其是当主打性价比的国货美妆崛起，年轻消费者的选择就更多了。然而，当贝玲妃对标高端品牌时，又缺乏一定的品牌存在感。

有消费者表示：“贝玲妃的眉笔和腮红，价格都不便宜，同样的价格我可能会选择去买其他更高端的品牌。”

贝玲妃的落寞并不是个例，近几年，美宝莲、露华浓、伊蒂之屋、悦诗风吟等曾经风靡一时的美妆品牌集体淡出人们的视线，陆续撤出了中国大陆市场。

“这些品牌离场的背后，是中国本土彩妆品牌的快速崛起。”资深美妆业内人士表示，国货彩妆更愿意迎合消费者需求，善于营销，借助电商带货和新消费模式早早在年轻人中站稳了脚跟。

你用过贝玲妃的彩妆吗？