近日，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）集中公布了一批直播电商领域违法违规典型案例，其中广州辛选网络信息科技有限公司（简称“辛选”）因虚假宣传被处以175万元罚款。对此，辛选创始人辛有志（辛巴）于4月21日凌晨在直播中作出回应，一方面提醒主播注意宣传措辞，另一方面也希望外界对主播的“口误”能有所包涵。
在4月21日凌晨约2时08分，辛有志在与旗下主播杨润心进行直播连麦时，主动提及了近期围绕辛选的争议。他提醒杨润心在直播带货时“注意别夸大”，并坦言因夸大宣传等问题，“天天炒咱们上新闻，这个那个的”。
对于外界的持续关注和批评，他表示：“这个主播有口误的时候，希望大家包涵一丢丢。” 这番言论，被外界解读为其对公司近期因虚假宣传被市场监管总局点名并处以高额罚款的回应。
在直播过程中，面对评论区“说的比唱的好听”的质疑，辛有志也进行了回击，反问评论者：“上天派给你的职责就是喷吗？就是抠字吗？”他强调每个人职责不同，应该共同行动，而非仅仅批评。
4月18日，市场监管总局公布直播电商领域典型案例。根据通报，辛选公司在推广“酵母调制乳粉”、“艾草三伏贴”等多款商品时，存在超出宣传卡内容的夸大宣传、虚构商品功能性能等行为，对消费者构成了欺骗和误导，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。广州市白云区市场监管局已于今年1月依法对辛选作出175万元的行政处罚决定。这笔罚款是此次公布案例中金额最高的一起。
据新黄河客户端此前报道，早在2024年末，记者曾关注到辛选旗下主播在推广某款调制乳粉时宣称其具有治疗鼻炎、发烧等多种功效，并对产品宣传的背景及销售情况进行了调查。随后，辛选方面曾发布公告承认“措辞不当”，并提出了“退一赔三”的解决方案。
此次市场监管总局集中公布案例，并召开直播电商监管专题新闻发布会，显示了监管部门正持续收紧对直播电商领域的监管。市场监管总局网监司司长朱剑桥在发布会上指出，直播电商主体复杂、行为定性难，且具有强即时互动性，“流量为王”特征明显，导致虚假营销、假冒伪劣等行为易发多发。下一步，市场监管部门将完善监管制度，加快出台《直播电商监督管理办法》，强化商品溯源管理，并从严从重打击虚假营销等违法违规行为，规范市场秩序，保护消费者权益。
