映象新闻

　　会卖萌的泥咕咕版妇好鸮尊，会讲故事的橡皮擦版“武曌金简”……河南博物院也借着文创的风，有了自己的“周边产品”，去年一年文创产品销售百万元。

　　但是，与故宫博物院相比，河南博物院一年的“成绩单”还比不过故宫博物院4天的销售额。业内人士分析，河南的文创产品同质化严重、发展滞后，呈现“空间很大，做得很差”的尴尬局面。

　　产品

　　妇好鸮尊会卖萌

　　橡皮擦能讲历史故事

　　妇好鸮尊，作为河南博物院的镇馆之宝之一，曾带着荣耀登上《国家宝藏》的舞台，如今，在河南博物院的文博商店内，3200岁的妇好鸮尊放下“架子”，以新的形式卖起了“萌”。

　　走进文博商店，首先映入眼帘的是柜台上摆放着的一排排颜色绚丽、憨态可掬的卡通玩偶。

　　文博商店负责人郭姓经理介绍，这些玩偶的形象就是鸮尊，在与河南非物质文化遗产浚县泥咕咕“碰撞”下，成了能吹口哨的鸮尊泥咕咕。

　　“这些都是博物院自己研发的文创产品，售价39元，是店里卖得最好的。”郭经理说。

　　不仅如此，小到钥匙扣、存钱罐、帆布袋，大到瓷器、复制版鸮尊，都成了店内的特色商品。

　　除了卖萌，这些文创产品还会讲文物背后的故事。

　　在文博商店，一些顾客正在咨询名为“七宗罪”的文创产品，不过，遗憾的是，店员说这一产品已经卖断货。

　　这个产品为何如此受追捧？郭经理向河南商报记者展示了店内仅存的样品。

　　打开靛蓝色的长方形包装盒，里面放着“贪、懒、忌、胖、妒、怒、痴”七个楷书字体，郭经理介绍，这几个字其实是橡皮擦，它的设计原型为“武曌金简”，售价为39元。

　　“七宗罪”橡皮擦这一产品，是由西方文化中的七罪与武曌金简的故事结合而成的。

　　尴尬

　　河南博物院文创产品一年销售额在120万元左右

　　虽然河南博物院的文创产品既卖萌又卖故事，但与一线城市的博物院相比，在产品数量、质量和销量方面都有一定的差距。

　　拿线上网店来说，河南博物院文创店创店时间为2014年，比故宫博物院的“故宫淘宝”晚了6年，而且，故宫淘宝已经成为拥有293件“宝贝”，销量超过14万的网红店，河南博物院文创店还是一个上架数量15、信誉一颗钻的企业淘宝店。

　　河南博物院文创店线上店似乎被完全“秒杀”了，那实体店情况如何？

　　“手机壳、冰箱贴、钥匙扣，这些都是店内热销产品，二三十元的价格也能让人接受。”郭经理介绍，文博商店内有300多种文创产品，价格5元到4万元不等，其中能体现河南博物院特色的有100多种，商店去年一年销售额在120万左右。

　　而根据此前媒体公布的数据，2017年，故宫博物院文创部线下收入接近1亿元，线上收入近5000万元。（除了文创部，故宫博物院也有其他部门做文创产品）这样算来，河南博物院去年一年文创产品的收入还比不过故宫博物院文创部4天的销售额。

　　现状

　　河南地市级博物馆 大部分处于复制粘贴阶段

　　文物牵手文创，河南博物院没少下功夫，光文化产品创意设计大赛，河南博物院就举办了五届，共征集、储备了几千件设计方案，其中数百件获奖作品已列入优先开发计划。

　　相比之下，我省地级市博物馆的文创产品开发却没那么“热闹”。

　　位于嵩山路的郑州博物馆一楼大厅一处角落，河南商报记者看到，一间十余平方米的橱窗里售卖着古文书籍、地球仪石雕、首饰等，售卖的产品似乎与博物馆的“气质”不符。郑州博物馆宣传部门的王姓工作人员说，目前，郑州博物馆对文创产品开发还是空白，不过，未来有发展文创产品的计划。

　　除了郑州，文化积淀厚重的洛阳、安阳等地，文博类文创产品的开发也都较为滞后。

　　河南省文化产业协会秘书长郭广新介绍，虽然许昌、洛阳、安阳也进行文博类文创产品的开发，但是，大部分都还处于简单、低级的复制粘贴阶段，如文创书签、胶带、手机壳、笔记本等，“但是这些还是比较低级的、标签化的东西，没有任何的意义。”

　　郭广新说，河南“让文物活起来”口号喊得多，但产品同质化严重，“大部分文创产品浮于表面，灵魂、文化是两张皮，会逐步沦为地摊上的旅游产品。”

　　分析

　　社会营销手段跟不上 文创产品会输在起跑线上

　　有了产品，社会营销手段跟不上，也会输在起跑线上。

　　郭广新告诉河南商报记者，虽然妇好鸮尊上了《国家宝藏》，但是由于后续文创产品没跟上，错失了借央视平台走红的机会，“起点高，主要是后续发展不给力。”郭广新说。

　　他还提到前几年流行的“杜甫很忙”IP。

　　“前几年，网络上‘杜甫很忙’走红，作为杜甫的老家河南，本可以借助此优势，推出一波与之相关的文创产品，但是，河南却迟迟未出手。”郭广新说，其实河南的文化积淀厚重，市场潜力很大，但是缺乏创意，社会营销手段跟不上，河南一次次与文创产品走红的机会擦肩而过。

　　如今，在越刮越大的文创风和“让文物活起来”的背景下，河南博物院作为国家级博物院能否迎头赶上？河南如何抓住机会，将河南文化推向全国甚至全世界？

　　专家建议，只有把文物的魂注入新产品、新设计中，才能杜绝同质化的文创产品。

　　作为河南博物院唯一指定的文创产品设计单位，河南省崇明文化策划有限公司总经理王昕认为，好的文创产品要有情怀、有文化、有故事。（记者 王乔琪 崔文 实习生 何童谣）