制图/见习美编 连文豪
数据来源：淘宝
河南商报记者 陈薇
女性“买买买”都是“败家”？这个观点可能有点儿偏颇。淘宝数据显示，女性用户每消费5笔订单有近3笔是为“他人”支出，包括伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等。而且女性的消费也非常理性，46.6%的中产女性在购物时第一注意“性价比”，其次是品质和需求程度。
女性每5笔订单
近3笔都是为“他人”消费
在3月8日女神节之前，淘宝7日公布女性消费者购物偏好数据，她们热买TOP10类目中仅有女装与美妆护理是属于典型的“悦己消费”，而其他8种热销热买商品都属于典型的“为他消费”。例如，男装、男士内衣属于为伴侣消费；母婴、纸尿布、文教用品、教辅等属于为子女消费；洗护、家居清洁、粮油米面等则是为家庭消费。
淘宝数据显示，女性用户每消费5笔订单有近3笔是为“他人”支出，例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等。此外，这样的“为他消费”正在逐年上升，由此看来，中国女性把“剁手”变成了一种“爱的表达”。
具体到不同年龄消费者身上，女性用户则呈现出不同偏好。90后女性最爱消费男鞋、男装、3C类产品，这意味着90后女性大多数处在新婚、热恋期，是最爱为伴侣埋单的一群人，超过1/3的剁手是为他人。而且阿里数据显示，八成男性从来不为自己置办内衣内裤，而大多数由女性代为采购；而相比90后的浓情蜜意，80后女性则在母婴、家庭上支出最多。
55岁以上“妈妈级”电商创业族超百万
精明购物之余，电商也带给女性更多的创业机会。3月7日，阿里巴巴集团发布的《女性创业社会责任大数据》显示，阿里巴巴平台上，女性创业者占比为49.25%，与男性平分秋色。此外，女性创业者主力年龄段为23岁到33岁，占全部女性创业人数的54.53%。但这并非意味着创业只能被年轻人“独占”：随着经济生态不断丰富，更是刮起了一股“妈妈飓风”——55岁以上女性店主已经达到138.39万。
女性创业中，也有很多的“暖”故事：广西马山贫困县的魔豆妈妈蓝淋，带领家乡的女性一起复兴有千年历史的壮绣，当地共2000多名妇女接受了培训，不仅古老的技艺得以保留，收入增加也让更多妈妈能留在孩子身边。成立10多年来，阿里巴巴女性公益项目魔豆妈妈为18200名困境女性提供了系统、专业的电商技能和创业培训，累计带动弱势女性群体创就业25000人。
超四成中产女性购物注重性价比
女性不仅是为别人下单的“利他”一族，在消费方面也格外理性。3月7日，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》显示，目前全国有约7746万中产女性，约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力，代表着国内最活跃的消费力量。
在郑州这种新一线城市中，中产女性的画像是这样的：年龄有一半左右集中在29岁以下，收入以工资和投资收益为主，在子女教育和旅游方面支出更高，生二孩的意愿已超过50%。跨过30岁的女性对生活品质和审美要求极高，是比较典型的焦虑群体，承担着全家的购买，消费支出品类最宽。
“以更合适的价格买到更好的商品”，是城市中产女性消费者的共同诉求。因此，在消费时最关注因素中，46.6%的中产女性选择了“性价比”，其次是品质和需求程度。“精明消费”的理念在购物信息和渠道更为发达的一、二线城市更加明显，调研显示，91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯，67%的中产女性通过品牌特卖的方式认知品牌。
母婴消费方面则偏好大牌，无论是一、二线城市还是低线城市的中产妈妈，都一致选择高知名度品牌，涉及的母婴品牌基本相同。家居方面，各线城市中产越来越多地随季节更换床上用品种类，即使是小城市中产，也开始购入蚕丝被、乳胶枕等产品。
