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电影《满江红》有多火,岳飞的老家河南就有多尴尬

2023-02-01 16:50:55   来源:豫记新媒体

疫情缓解的当口,恰逢新春佳节,国人三年来郁闷的情绪在开明的鞭炮声中尽情地释放,在各地最早复苏的文旅项目上报复性地宣泄。

遍布全国的小大影城人头攒动,人们争相见证张艺谋这部名叫《满江红》的电影,争相在网络上用各种短视频表达着自己的态度,并以此反衬对今年央视春晚的不屑。

影视剧照

这部电影爆火,不仅火遍了荧幕之外的网络,还火遍了与其相关的地域景点、文物古迹。河南是一个文化大省,文化之下,遍地黄金。岳元帅又是河南人,行踪后人,延绵故土。感谢张艺谋导演为我们做了这个大广告的同时,我们也有问题问自己——天上掉下个《满江红》,老家河南接得住么?

撰文 | 翟宏为(豫记客座总编辑)

01/

 

自我们进入网络时代以来,网络文化热点便层出不穷。尤其近年来,纳入大众视野的热点事件频出,抛开情绪狂欢的乱象不谈,仅凭一个“正向”热点而带动一个项目、一个行业甚至一方经济的良性案例就不在少数,这已经俨然成了互联网时代一种有趣的“文化现象”。
几年前,西安不倒翁小姐姐“皮卡晨”几乎一夜之间全网爆红,引发全国网友赶赴大唐不夜城打卡的热潮,被戏称为“一个人带火了一座城”。
西安不倒翁小姐姐“皮卡晨”
前不久,通州环球影城的“话痨威震天”受到热捧,环球影城随之成为全国网友的打卡圣地,一时间游客倍增。
此外还有诸如电视剧《三生三世十里桃花》带火了取景地普者黑,电影《大鱼海棠》带火了取景地福建土楼,综艺《爸爸去哪儿》《极限挑战》带火了多个旅游景点,以及《唐宫夜宴》这样以一个节目带动了地方卫视的整体文化转型。
作为网络文化热点的代表种类之一,这些事件几乎都带有偶发性和突然性的特征,因为事件本身往往巧合于不易察觉的隐性社会情绪,所以其爆点和强度常无法预测和设计。至于如何把握隐性社会情绪是另外一个话题,此不赘述。但仔细观察每次乘兴而来、兴尽而去的这些文化热点,似乎也给我们留下不少可以主动发挥、积极应对的空间。
02/
整体上,我们似乎可以粗浅地把对事件的认知分成两个层面来看:一个是热点本身发展演进的流程,一个是承接热点落地的系列行动。
关于热点的流程,一般有以下几个阶段:
首先是情绪爆点,也是事件的开端。
其特点是大众自发参与,朋友圈和各视频平台内容浅显的同质化作品铺天盖地,以重复模仿为手段,形成一种情绪狂欢的局面。就像现在我们看到的,电影院、外景地、岳庙前人人争诵《满江红》的场景。
汤阴岳飞庙
第二个阶段是细节探究。
部分事件的参与者因不满足于情绪表达,凭借敏锐的观察和“度娘”的帮助,有意识地推动热点向细节、内幕、背景处进发,以碎片化的知识来丰富事件元素,增加其立体感。“你们只知道《满江红》,没有听说过《小重山》吧?来,听我给你们讲《小重山》”。
第三个阶段是理性辨析。
其特点是各种“思考者”的出现,他们对事件进行各专业、各角度、各层面的分析排查,为热点增加了文化含量,但也常常因为企图主导事件的发展而爆发争论,最终,大众情绪会在这些争论中选边站队,分化瓦解,直至烟消云散。

 

 

从表达情绪开始,到选边站队结束,这一流程所依托的不仅是传播学原理,也包含社会心理学方面的内容,而这也恰恰为我们把握热点方向提供了依据。
03/
《满江红》来了,究竟该向它要些什么呢?这是我们要想清楚的首要问题。知名度是个好东西,如何将它落到实处,让文化为地方发展提供强大助力,考验我们的智慧,也考验我们的能力。
如果只是让乡土扬名,那我们什么都不必做,狂欢的力度已经够了。如果还想让别人到我们这里看看,最好从流程的第二、三阶段就渗透进去,用我们的影响力去影响更多有影响力的人。如果我们还有更多更大的想法,想广交朋友、招商引资、驱动创新、扩大生产,那就应该把认识转向第二个层面。
让热点落地需要资源,更需要合理地利用资源,这其实是我们体制的强项,地方为政的主官也不乏这样的高手。
各类资源虽然有地区差,但因各地需求不同,资源的匹配也会有比较大的差异,可这恰恰是形成各地经济品质万紫千红的基础,大可不必有什么担心。
你想招商引资,项目环境总要搞一搞吧,你想驱动创新,人才和产业配套是否基本到位?至于机缘和内在关联——河南文化积淀丰厚,值得深度开发,若交叉打捆,综合利用,也许会有很多意想不到的惊喜。
平遥古城、浙江乌镇在这方面有不少可以借鉴的经验,当然,它们都是正向开发的例子,热点效应是在辛苦耕耘多年的基础上逐渐显现的,但人家延展性做的好,可以作为学习的样板。
浙江乌镇
近年来“文旅热”,河南各地打造了一批特色项目,成功经验很多,失败教训也不少,详情需另文阐述,但其中几乎都涉及社会热点的利用和营造。
一个《满江红》的热点按说不算什么,但视而不见确实有些可惜。顺势而为,随风扶摇,在行动中发现问题,总结经验,以利再战,这样的态度才是我们做好事情的关键。
情绪催生热点。
《满江红》大火的背后究竟表达的是什么情绪呢?岳元帅后背上刺的“精忠报国”四个字就是答案。今天的河南人要勇于把这四个字露出来给大家、给后人看一看。
这,很重要。

 

文章关键词:热点,情绪,&ldquo,&rdquo,事件 责编:林瑶

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