映象新闻

电商双十一激战已经结束，11月12日零点的钟声刚刚敲过，苏宁易购总裁侯恩龙宣布：截至11月11日23点59分，双十一期间，苏宁易购全渠道订单同比增长132%。其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%；苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%；苏宁小店订单量环比日常报增10倍；苏宁拼购订单突破8000万单。

同时，苏宁还发布了一份双十一消费趣味大数据报告。数据显示：西部买家爱货比三家，东部消费者更“简单粗暴”；90后家装搜索最热词是马桶，今年双十一“洁屁族”增加近3倍；老人也有“变懒”趋势，50岁以上洗碗机买家增两倍。

别问宝妈“你见过凌晨4点的××吗”，会打脸

“凌晨4点”这个梗，源自NBA巨星科比。曾有记者问科比“你为什么会如此成功”，科比反问“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？我见过每天凌晨四点洛杉矶的样子”。

不过，以后千万别拿这个梗在宝妈面前秀优越，因为苏宁双十一大数据显示：母婴产品消费者中，女性占到65%，母婴产品销售峰值时段为早间4-6点和午间12-14点。看来不少宝妈利用全家人起床前和工作午休的时间，来为孩子囤货。

储奶袋火爆，80后和90后爸妈更愿母乳喂养

这个双十一，宝妈宝爸们热衷购买的商品有辅食料理机、教育机器人、婴儿洗护产品等。辅食料理机销量同比增长186%，教育机器人销量同比增长807%，婴儿洗护更是增长3644%。此外，数据还显示，80后和90后爸妈更倾向于母乳喂养，电动吸奶器增速高于手动，婴儿储奶袋销量同比增长40%。

90后家装搜索最热词是马桶，“洁屁族”增近3倍

据统计，每人每天光顾厕所约6-8次，一年约2500次，一生中有3年是在厕所度过的，卫生间“装备”和幸福感的相关度越来越高。

苏宁家装数据显示，马桶连续3年蝉联90后“搜索王”，智能马桶盖销量增长299%，“洁屁”人数大增。

26%的人每天洗澡两次，站着洗澡更得人心

在卫浴产品方面，购买智能热水器的消费者增长68%。随机调查显示，每天洗两次澡的人占比26%，43%的消费购买者热水器时会咨询售后服务问题。值得一提的是，2018年花洒的销量首次超过浴缸，在快节奏的生活下，站着洗比泡澡更得人心。

西部买家爱货比三家，东部消费者更“简单粗暴”

苏宁大数据显示，这个双十一，购买厨卫电器的消费者中，男女比例为56:44，看来男性越来越关注“厨房与爱”了。

有意思的是，61%的中西部买家下单前更爱浏览，而65%的东部消费者则喜欢直接搜索下单。80后和90后消费者把省事放在第一位，喜欢套购。此外，秒杀5折机型成功率最高的是夜猫子人群，占比60%。

老人也有变懒趋势，50岁以上洗碗机买家增两倍

苏宁大数据显示，这个双十一洗碗机热销，“光吃饭不洗碗”的懒癌族增长115%。老人也有变懒的趋势，50岁以上的洗碗机买家同比增长208%。

30%的消费者买净水器时会咨询到关于小孩、老人的健康问题，购买净水器的母婴人群增长130%。

中年男最爱按摩椅，京沪白领腰椎间盘比业绩突出

购买按摩器的人群中，男性比例达到53.6%，果然男人对“大保健”的需求略高于女性。

在男性消费者中，37-46岁群体占26.7%，他们白天要听老师批评熊孩子，晚上要为爸妈抢广场舞C位，初入中年的辛苦，谁过谁知道。紧随其后的是25-30岁的“中流砥柱”们，要么初为父母身心俱疲，要么沦为被催婚人潮烦不胜烦，身体和心灵都急需“按摩”。

腰背最僵硬的白领主要分布北京和上海，那一座座外表光鲜的写字楼里，充斥着腰椎间盘比业绩突出的灵魂。消费时段集中在上午10-12点和下午14-16点，午饭之前和午休之后，是他们尤为脆弱的时候。他们还沉迷于购买水具、水杯，毕竟枸杞水+按摩器是加班标配。46%的人还是选择200块以下的按摩器，养家糊口的忧伤焦虑衬托出性价比的熠熠生辉。