奢侈品涨价是一轮接着一轮。2月16日,Louis Vuitton进行全球范围涨价,大部分涨幅在5%-15%。对此,Louis Vuitton中国发言人公开表示,此次价格调整和全球制造和运输成本上升有关。有分析指出,日常生活中,奢侈品被部分消费者当作了身份象征,所以有不少消费者愿意为昂贵的奢侈品付费。但伴随着中国消费者追求个性化趋势演变,奢侈品的无限涨价则会丧失更多客群。
最高涨幅两成
春节后往往是奢侈品涨价的集中阶段,Louis Vuitton的部分产品开启了全球范围的涨价。北京商报记者了解到,Louis Vuitton皮具、时尚配饰和香水等品类产品大部分涨幅在5%-15%左右。
记者根据官方价格计算得出,LV经典款CAPUCINES售价从4.65万元涨到5.2万元,涨幅11.8%;NEONOE手袋从1.4万元涨至1.5万元,涨幅7.1%;ONTHEGO中号手袋从2.19万元涨至2.4万元,涨幅为9.6%;DAUPHINE从2.57万元涨至2.68万元,涨幅4.3%。可见,整体单品的价格变动在1000-3000元左右。
LV经典手袋涨幅高达20%。北京商报记者根据官方价格计算得出,NEVERFULL的价格从1.2万元涨至1.44万元,涨幅20%。同时,不少小红书博主发声表示,一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%,一些网红款甚至超50%。
虽然价格调整的理由永远离不开原材料和人工成本上涨,但奢侈品的涨幅远远超过心理预期。LVMH中国区发言人表示,该集团旗下的奢侈品牌Louis Vuitton在全球范围内涨价,是由于制造和运输成本增加。价格上涨将影响路易威登全球商店,并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产品。
越贵越买?
在奢侈品的价格变动之下,购买趋势却陷入了越贵越买的怪圈。LVMH去年财报显示,截至2021年12月31日的财年内,LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元,较2020年增长36%,与2019年相比也录得20%的增长,净利润大涨156%至120.36亿欧元,较2019年大涨68%。其中,四季度,该集团销售额大涨36%至200.38亿欧元,较2019年同期上涨14%。
从品类上来看,时装皮具成为主要增长动力。其中,时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润,相较于2020年同期增长了79%;香水化妆品业务在2021年实现了6.84亿欧元的利润;手表珠宝类业务2021年利润实现了超200%的增幅。据了解,Louis Vuitton在去年迎来创始人诞辰200周年,举办了一系列的展览、大秀和主题活动,从而吸引了不少目标消费客群。
罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》显示,疫情带来消费者行为的改变,同时对他们的消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。65%的内地受访者和48%的香港地区受访者表示,疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品。而内地 59%和香港地区49%的受访者表示,会购买更多的奢侈品来更好地对待自己。消费者对生活品质提出了更高的需求。
绿灯将变红灯
不过,奢侈品在中国发展并不可能一路绿灯,因为越来越多的消费者更加倾向个性化,而非昂贵的奢侈品。面对疫情后奢侈品消费市场的新趋势,罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明认为,虽然奢侈品在中国内地涨势强劲,随着未来新冠疫情得到有效控制以及境外旅游的正常化,国内奢侈品消费强劲增长的趋势可能会有所消退。
“中国市场必须尽快缩小与国外市场在服务和价格方面的差距,同时品牌应该通过中国限定版、跨界合作、与中国元素结合等不同方式的运用,为中国消费者创造更多样化的产品选择,进一步强化与消费者的连接。”高明建议。
盘古智库高级研究员江瀚认为,奢侈品涨价从而引发购买潮大多是由消费者心理原因造成。不少消费者在奢侈品涨价前加快入手,怕涨价导致后悔,从而引发了更进一步的购买需求。
不过,随着时代的发展,消费者逐渐开始追逐个性而非昂贵。江瀚表示,目前中国的品牌文化正处于转型期间,当奢侈品逐渐成为了一种正常的文化,消费者便会逐渐跨过这个大量购买奢侈品的阶段,寻求更个性的产品替代对于奢侈品的需求。
此外,仍有专家认为,频繁涨价对奢侈品而言并不是明智之举,短期内多次涨价很容易引起消费者反感或销售下滑。不过,品牌有自己的忠实客户,即便涨价仍会有消费者追随。
《恭喜恭喜》还没在各大商超里播完,甜蜜的情歌已经迫不及待上场了。
自法国今年初实施新的反浪费法以来,该国奢侈品牌一改过去直接销毁滞销产品的策略,转而采取向内部员工打折出售、捐赠或回收再利用的方式。
1月17日,庄村万联生态农业种植专业合作社蔬果大棚基地,一排排白色大棚整齐有序地排列着。
“时尚商业网”法国版1月10日文章,原题:奢侈品牌展开农历新年魅力攻势 继去年的“双11”购物节,奢侈品行业即将迎来中国农历新年,这是提升其销售额的又一次重要机会。
1月5日,奢侈品电商平台寺库新增一条破产审查案件信息,申请人柴晨旭以寺库不能偿还到期债务为由,向北京市第一中级人民法院申请对其进行破产清算。
不少网友在微博评论区中表示,被罚金额不过是10个包的价钱,对LV来说不过是“九牛一毛”。
一般看来,奢侈品之所以奢侈,就是因为它“凤毛麟角”。但没想到,最近的奢侈品却偏偏因为“卖爆了”屡受关注,成为开年最“元气满满”的行业。
近日,多位市民向记者反映,广州太古汇CHANEL门店出现排队现象,或与接下来奢侈品将大规模涨价传闻有关。
奢侈品牌撤店从表面上看是房租惹的祸,背后折射的则是香港零售数据跌至冰点的现实。美国投行杰富瑞的分析师则预测,香港持续进行的暴力活动可能会令英国奢侈品牌Burberry在2020年4月之前损失约1亿英镑。
今年,公安部专门组建了食品药品犯罪侦查局,将打击侵犯知识产权、假冒伪劣产品犯罪职能全部划转到食品药品犯罪侦查局,进一步强化侦查打击职能。注重全链条、全领域打击犯罪,包括积极推动针对跨国侵犯知识产权犯罪开展更加务实的国际执法合作。