映象新闻

票房大火，不代表衍生的产品也能大火。这是电影《满江红》，刚明白的一个道理。

1月13日晚，国内一家众筹网站上，推出了电影《满江红》的周边众筹项目，其中的宰相令牌、御赐金牌等产品，引发了网上关于“美化奸臣秦桧”的争议。不到一天内，官方下架了众筹产品，并道歉。

这画风，与票房上春风得意的《满江红》，不匹配。就在推出众筹的当天，《满江红》的票房成绩，位列中国电影史第七名。

本想在这个时候推出周边产品，再火一把，没想到，翻车了。

一部弘扬民族气节、讴歌英雄的电影，其中该有多少热血元素可以挖掘和延伸。但《满江红》所推出的创意产品，几乎全踩在了大众的“雷点”上：将创意沙漏设计成中式大院，还流淌着红色沙子，难免会让人联想起害死岳飞的“风波亭”；赠品御赐令牌卡包，也容易让人想起，召回岳飞的十二道金牌；赠送的书签人物Q版秦桧头像，却是萌萌的很可爱的感觉；剧中反派、秦桧爪牙何立残害忠良和无辜的“诡刃”，也被做成了闪存盘……

看着这些所谓的《满江红》周边，居然做成了“秦桧周边”，这在感情上，是很多网友不可接受的。被批“吃岳飞人血馒头”，或“洗白历史罪人”。从网友的情绪中，不难感知《满江红》周边失败的原因。

《满江红》周边，这个失败的反面典型，给中国电影周边千亿的蓝海市场，提供了一个很好的“避坑”指南。

在好莱坞，影视收入来源的百分之七十来自于周边，只有百分之三十是来自于票房，《玩具总动员3》全球票房达到了11亿美元，其衍生授权收入更是达到了87亿美元。而我国影视衍生品的收入，却低于10%。这也说明，相较于发达国家，中国电影周边市场刚刚进入萌芽阶段，不管是前期的授权、开发、设计，还是后续的生产、供应商，都还有很大的探索空间。

《满江红》在周边开发上进行了探索，这值得肯定。但它的探索，从开始的产品设计上，就忽略了这些周边产品，所具有的公共文化产品和历史与文化传播载体的属性。只顾着豪赌式地“割韭菜”，不仔细思考每一件产品背后的价值和意义，从而跑偏了开发重心。这个教训的“坑”，后来者可以好好审视，并竭力避免。（李长需）