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《唐宫夜宴》之后,映象网的两会打开方式那么潮?

2021-03-30 16:55:33   来源:映象网

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一场《唐宫夜宴》让河南广播电视台成为春晚界的一匹黑马,成功“出圈”。河南卫视元宵奇妙夜紧随其后再度刷屏,口碑热度双高。

在刚刚过去的2021年全国两会上,河南广播电视台映象网抓住机遇,紧扣正能量主旋律,以弘扬文化自信为己任,推出了一批内容扎实、角度新颖、生动鲜活的深融报道,用富有新意的独特形式,打破了传统媒体的创意壁垒。

阔步出彩新征程——河南广电全媒体“开新局 出新彩”全国两会融媒体专题

2021年全国两会期间,映象网上线《阔步出彩新征程——河南广电全媒体“开新局 出新彩”全国两会融媒体专题》,共发布相关报道1400余篇,微博200余条,原创融媒体策划3个,原创稿件6个系列。其中《创意快闪|100秒•100年》作品被中宣部点名表扬。

 “短、平、快”创意党史快闪 切合当下受众“味蕾”

2021年是建党100周年,全国上下掀起了“学党史”热潮。那么如何做一个符合当今受众口味的党史报道,映象网主创团队将“百年党史”与“受众喜爱”这两个关键词进行融合创新,推出《创意快闪|100秒·100年》,受到各年龄层的网友追捧喜爱。

该作品“短平快”的快闪视频形式被网友们亲切称为“最好看的历史课”,同时入选中央网信办《网络传播》杂志“2021全国两会”特辑,并被中宣部提名表扬。

找到“共性”突破点。回顾建党百年历史,在这100年里中国共产党历经风雨,每一年都有值得铭记的历史瞬间。而当下受众更喜爱“短平快”的碎片化阅读形式,一个短视频的时长大概在2分钟左右,也就是100秒。100年和100秒,沿着两个“100”的共同特点顺位思考,“一秒一年一件大事”的快闪短视频主题呼之欲出。

梳理“重大”时间点。视频以时间线的形式,用100秒梳理从1921年中共一大召开,到2021年脱贫攻坚战取得了全面胜利,精选百年里的百大瞬间。这些瞬间,也是中国共产党不忘初心,牢记使命的真实见证。

突破“传统”瓶颈点。《创意快闪|100秒·100年》这部作品在创意上诚意满满,将建党100年来的大事,以“编年体”叙事与“短平快”的快闪视频相结合的内容形式呈现,更是符合当下受众的阅读习惯,打破传统媒体的传播瓶颈,让“学党史”成为了一部有趣的短视频作品。

狄仁杰和包青天同台 深融创新让历史与文物“活起来”

2021年河南春晚与河南卫视元宵奇妙夜火遍全国,成功“出圈”,河南广播电视台利用互联网思维、创意表达来唤醒文化自信,给了主创团队很大的启发。

围绕政府工作报告提出的“加强文物保护利用和非物质文化传承”主题,映象网将视角投向了创意文化,推出了《动漫H5 | 黄河岸上万物生:凡尔赛·狄仁杰Battle凡尔赛·包青天》,吸引网友一起穿越历史,展开了一场关于文物的“凡尔赛”Rap比赛。

《动漫H5 | 黄河岸上万物生:凡尔赛·狄仁杰Battle凡尔赛·包青天》

主题站位上,该作品由“主流媒体+重大题材+创新形式”融合而成,积极宣传贯彻黄河流域生态保护和高质量发展战略,以“黄河岸上万物生 天地之中文化兴”为题为引,将“文化河南”娓娓道来。

呈现形式上,作品由“故事线+动漫+Rap”融合呈现,几位“陶俑美人”在元宵节的夜晚离奇失踪,为了“侦破”这桩“失踪案”,原本毫无不相关的两位历史名人狄仁杰、包青天打破“次元壁”,顺着关键线索“黄河”“文物”,来到黄河岸边,以黄河沿岸重要的历史名城——狄仁杰所代表的大唐洛阳、包青天所代表的大宋开封为对比对象,故事天马行空、曲折离奇,又趣味非常。

作品通篇采用手绘漫画形式,不管是手拿麦克风、带着墨镜的狄仁杰和包青天,还是会眨眼的卢舍那大佛,每一个人物、文物的造型,都是以大众喜爱的元素进行呈现,用生动的动漫形象,让历史与文物“活起来”。

此外,Rap作为当下最流行的音乐形式,通过朗朗上口的旋律,适合网友的口味,更将传统与新潮融为一体。

打破传统H5单线条叙事 多维空间制作解锁河南出圈密码
站在“十三五”规划收官、“两个一百年”的交汇点、“十四五”规划开局的关键节点,如何将宏观政策创意表达?映象网选择的“手绘+H5交互”,推出了《H5 | 135.100.145》。

作为一篇守正创新的融媒体作品,《H5 | 135.100.145》在标题上就充满了新意。“135”代表“十三五”规划收官,“100”代表“两个一百年”交汇,“145”代表“十四五”规划开局,这种以数字替代文字做标题的形式,用年轻人更容易接受的新媒体语境,不仅解构了传统新闻标题带来的严肃感,更让观者看见标题就对作品内容一目了然。

作品把枯燥数据用漫画来讲述,以少年手中的“纸飞机”为故事轴线,将观者一秒代入进作品的“剧情”当中,随着屏幕的滑动,受众的目光也跟随着少年手中的“纸飞机”在河南大地上来回穿行,通过简单的操作方式,便将河南5年内的变化尽收眼底,有了做“主角”的既视感。

此外,作品中的每一个篇章都精心安排了触发设计。而每一次数据的变化更是一次空间的变换,更是打破了传统H5横向或纵向的单线条叙事方式,以多维度空间的自由转换,营造出的虚拟空间具有强烈的视觉代入感,让观者如若身临其境,技术创新十足。

文章关键词:全国两会,唐宫夜宴,建党100周年,学党史 责编: 王慧
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