新闻中心 > 企业舆情  > 正文

茅台拆箱令下的怪象:纸箱成“香饽饽”

2021-02-18 14:47:59   来源:中国证券报

5034

       2021年春节前,贵州茅台酒销售有限公司(简称“茅台销售公司”)频频出台控价稳市举措:100%拆箱销售;取消线上“抢购”门槛;宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场,实现库存清零。中国证券报记者春节期间走访发现,以1499元/瓶的价格购买53度500毫升飞天茅台仍是一件几乎不可能完成的事情,而且“新炒货”应运而生:一个茅台酒纸箱炒到500元。

  消费者线上难“抢”

  在北京家乐福超市四元桥店,中国证券报记者发现锁着的酒柜里茅台酒价签标注为1499元/瓶,不少顾客驻足围观,但营业员一句“这里不卖,到网上抢”,瞬间浇灭了顾客“捡到便宜”的想法。

  针对线上价格为1499元/瓶的飞天茅台,茅台销售公司要求电商不得在线上设置消费限制门槛。春节期间,在京东、苏宁APP抢购1499元/瓶飞天茅台页面,点击预约按钮,不再弹出需要会员身份的提示。小米有品APP凭身份证完成实名认证后即可预约。为防止“黄牛”刷单抢货,小米有品还设置人脸识别环节,且同一用户30日内最多购买2瓶,每次限购1瓶。

  放低门槛后,在网上抢购茅台是否变容易了?其实,普通消费者更难抢过已经有一年经验并有软件加持的“黄牛”们。“我都没有机会进入二级页面。”一位参与过京东、苏宁两大平台抢购茅台酒的网友表示,“立即抢购”键一亮起就不停地点,但除了“很遗憾……”“抱歉……”等提示语,用“秒杀”形容这稍纵即逝的机会都显保守。

  “1499元一瓶的茅台酒?不可能有。现在店里的货2700元一瓶。”在北京西城区某特约经销商店内,中国证券报记者看到地上摆着十余个茅台手提袋,每个袋内装有两瓶茅台酒,这些都是以2750元至2800元的单价卖出去的。

  茅台浑身是“宝”

  1月,茅台销售公司规定专卖店每月将80%的53度500毫升飞天茅台以1499元/瓶的价格拆箱售卖,随后又规定100%拆箱以1499元/瓶的价格售卖,并将不定期检查拆箱售卖情况。如果发现箱子数量没达标,会对经销商作出相应处罚。但春节期间,茅台酒市场越发疯狂,甚至出现销售茅台酒纸箱的渠道,一个2020年茅台酒纸箱售价炒到500元,同规格普通纸箱每个售价不过3元。

  业内人士透露,目前市场售价是茅台原箱酒(每箱6瓶)3300元/瓶、散瓶酒2700元/瓶,500元一个的纸箱起到重要作用。“买整箱茅台的人并不是自己饮用,不然不会在乎纸箱。就因为有纸箱,单瓶茅台身价才能再涨600元。”

  白酒零售商林明(化名)表示,外行以为买箱子的人都是去装假酒的,其实不然。买箱子的基本是终端酒商。“拆箱令”下诞生很多“新名词”,比如原箱、涂码、扣码、剪角。林明解释称,原箱即完整的整件茅台酒,单价最高,3300元/瓶;随后依次是涂码、扣码、剪角等,按照箱子完整度,酒价有一定区别。

  将散瓶酒尽可能地变成原箱酒,拿到纸箱找酒和拿到酒找纸箱考验的是“黄牛”们的功力。茅台酒的纸箱和每瓶酒都有对应的批次和编号,彼此对应才算集齐原箱。用“黄牛”的话说“要实现‘三同’”,即生产日期、生产批次、物流码相同。

  林明告诉中国证券报记者,茅台全身是“宝”。除了箱子外,飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器等都可以流通:飘带一根2元,原装酒杯一套30元,绷带一条15元,手提袋一个100元。

  价差之下难解的结

  在加大投放量的情况下,茅台销售公司将“拆箱令”视为控价的重要举措。这记重拳的确让众多经销商的高价茅台酒消失了,整箱的飞天茅台成为“稀缺品”,原箱飞天茅台市场单瓶价从2900多元一路升至逾3300元。

  部分超市有其他容量规格的茅台酒出售,唯独没有“500ml、53度”的规格,2L装茅台,折合每500ml价格3000元左右。业内人士表示,春节因素支撑了对茅台酒的刚需,导致市场终端价格坚挺。

  为提高开瓶率,实现“酒喝不炒”,部分茅台酒直营店出台“以瓶换购”活动,即出示一次购酒的出库单、空酒瓶、发票等,在直营店可以1∶1换购茅台酒。

  天眼查显示,茅台销售公司只有两名股东:贵州茅台酒股份有限公司持股95%,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司持股5%。

  杭州延瑞资产管理公司董事长李振表示,飞天茅台作为市场稀缺资源,价格上涨的主要原因是供求失衡,从1499元/瓶到3300元/瓶,其中的利润空间吸引着各路商人。由于官方定价与市场价存在巨大差额,茅台销售公司控价稳市措施面临挑战。

文章关键词:茅台 拆箱令 纸箱 责编:刘晓波hnr
5034

相关阅读 换一换

  • “史上最强限塑令”正式实施,环保与体验如何兼得?

    近日,“被纸吸管剥夺的快乐”这一话题冲上微博热搜,奶茶爱好者们认为纸吸管带来了很多麻烦,比如“戳不开杯子的塑封膜”、“喝的时候有纸浆味道”……

  • “吸管禁塑令”落地还须替代品质量过硬

    “吸管禁塑令”正式实施已满一个月。为响应国家号召,餐饮行业纷纷停止使用不可降解塑料吸管,换上纸吸管和PLA聚乳酸可降解吸管。据央视报道,出于成本考虑,很多奶茶品牌先从纸吸管开始用,让不少消费者感到不方便,有消费者形容“用纸吸管喝奶茶时像啃卫生纸芯”“喝着喝着纸吸管突然散开了”。

  • 国家烟草局落马副局长赵洪顺:痴迷茅台,留置当天还喝了一瓶

    1月23日,中央纪委国家监委宣传部、中央广播电视总台联合制作的电视专题片《正风反腐就在身边》第三集《坚守铁规》中, 国家烟草专卖局原党组成员、副局长赵洪顺现身说法。

  • 春节前1499元茅台一瓶难求

    临近春节,茅台控价稳市政策频频,先是100%拆箱销售,后又取消了线上必须会员才可“抢购”的门槛。北京青年报记者2月2日走访市场发现,虽然1499元的茅台摆满合作超市的货架,但是想要以这个价格买到一瓶的难度比起之前反而更大了。

  • 茅台真的太难抢?有人从河南茅台自营店一次性拿走16瓶!

    “严格按照与贵州茅台酒销售有限公司签订合同中1499元/瓶的价格”、“自觉向广大消费者敞开供应53度飞天茅台酒”……2月5日,郑州市市场监管局召开高端白酒价格政策行政约谈会,郑州13家茅台酒经销商、24家专营店和酒便利公司的企业负责人作出如上承诺。

  • 贵州茅台紧急通知:一个都不能离开!

    因石家庄一新增新冠病例曾到茅台酒厂(坛厂物流园区)装货,为作好疫情防控,贵州茅台13日发出 《关于进一步加强疫情防控工作的紧急通知》,要求集团在仁员工原则上一律不允许离开仁怀,不允许参加任何聚集性活动。

慢新闻

印度网民谣传5G测试引爆疫情 官方发声辟谣 印度网民谣传5G测试引爆疫情 官方发声辟谣

大象陪办

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有