映象新闻

　　“短视频发展有多火？不仅年轻朋友们喜欢，我有一位教授朋友，他的老母亲每天都要在短视频平台刷两三个小时。” 4月18日举行的2019全国短视频创意峰会上，在解读《2019全国短视频创意发展研究报告》（以下简称《报告》）时，暨南大学新闻与传播学院教授谭天这样开场。

　　2018年，短视频站上“风口”，用户规模和使用时长呈爆发式增长。《报告》显示，截至2018年12月，我国网络视频用户规模达6.12亿，用户使用率为73.9%；短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。短视频使用率首次超过了网络视频，成为我国网络视听市场的新生“主力军”。

　　短视频为何这么火？《报告》从三个方面进行了解析：草根文化引发用户共鸣，短视频成为当代人自我表达、情感宣泄的主要方式；视听形式便于用户使用，碎片化的影像和简单的制作流程，在满足观看需求的同时也让用户变成了创作者；用户生产内容的UGC取代了专业视频网站的PGC，用户在频繁的互动参与体验中得到了“自我构建”。

　　乘着短视频快速发展的东风，政务新媒体也摇身一变，从冷冰冰的图文时代迈向更接地气和更具人情味的政务短视频时代。《报告》显示，截至2018年10月，仅在抖音平台上，政务短视频的播放量就达到850亿次，成为各级政府形象传播的重要窗口。

　　值得一提的是，在“互联网下乡”的过程中，短视频也为推进乡村振兴注入新的生机和活力。短视频平台在扩大小镇青年社交圈子的同时，也便于推介广袤农村的美景与美食。而不断涌现的“短视频+扶贫”“短视频+旅游”“短视频+特色农产品”等新模式，则为政务短视频提供了更多发展方向。

　　随着共青团中央、中国长安网等一批政务短视频账号成为新“网红”，2018年也被称为“‘政务短视频元年”。政务短视频迎来井喷式发展的同时，也存在内容宽泛、定位模糊和优质视频产能不足等问题，对此，《报告》提出，政务短视频要找准定位，通过互动式传播吸引用户关注，并借助“两微一端”等多种媒介形式对信息做深度加工，形成传播合力。

　　“短视频发展进入‘下半场’，需要继续在内容提升上下功夫，实现以‘短’见长！”谭天对此信心满满。