映象新闻

　　汪海林

　　网易娱乐9月6日报道 近日，流量艺人电影口碑、票房双扑街的话题持续发酵，“顶级流量”为何难以折现成票房数字？知名编剧汪海林3日发文分析了其中一个原因：前几年流量明星的影片票房过亿，很多得益于票补等虚假票房行为，随着票补退出，也就出现了如今“流量失灵”的情况。相比之下，电视剧市场因为不具备大众消费品的特质，流量艺人依然会持续热度，而电视剧行业也成为流量造假问题伤害最深的行业。

　　汪海林指出，前几年，电影票房有票补，即互联网购票平台以20元价格出售50元的电影票，30元差价由票务平台补，以抢占票务市场。所以，一些流量艺人的影片可以靠粉丝经济撬动过亿票房。对此，汪海林分析说，中国流量艺人铁粉一般是两万人以上，兑换真实电影票两万人对应一百万票房，大多数流量艺人电影票房在2000万左右，即30万左右铁粉。《上海堡垒》最终票房1.22亿，剔除舒淇、江南等人的贡献，鹿晗铁粉是一个非常高的数字，已是顶级流量。

　　全文：

　　记者问我流量艺人的问题，我说流量艺人在to C市场从来就不行，电影票靠观众买，中国流量艺人铁粉一般是2万人以上，最多200万左右铁粉，但2、3万铁粉足以形成演唱会火爆，接机狂热，红地毯盛况，兑换真实电影票2万人是一百万票房，大多数流量艺人电影票房在2000万左右，即30万左右铁粉。顶级流量艺人拥有200万铁粉，可兑换成高达1亿的真实票房。《上海堡垒》最终票房1.22亿，剔除舒淇、江南等人的贡献，鹿晗铁粉在200万左右，这是一个非常高的数字！确实是顶级流量！前几年，电影票房有票补，即互联网购票平台以20块钱价格出售50块钱的电影票，30元差价由票务平台补，以抢占票务市场，票务平台利用市场份额进行融资搞资本运作，两年后资本运作、并购差不多了，票务平台不再补贴，逼迫电影公司补贴每张票30元差额，不然你将被踢出电影票务市场，于是制片公司花巨资自己买票支撑虚假票房，虚假票房用来欺骗股民推高制片公司股价，所以，一些流量艺人的影片在前几年过亿，基本都是利用票补、保底公司运作出来的。保底公司对票房预估，对制片公司保底，不足部分保底公司补贴，保底公司也在资本运作，就买票房做成保底成功，获得高估值。一个流量艺人，如果拥有200万铁粉，就可以号称一亿粉丝，200万人可以碾压所有票选，豆瓣评分，微博热搜，弹幕好评，攻击对手。现在，票补被萱萱禁止，裸泳者都凸现了。但，to B的市场，也就是长剧（电视剧、网剧）流量艺人依然会持续热度，因为to B市场购片人需要依据说服平台购买你的剧，购片人不能说我觉得故事很好，这不叫依据，他可以说艺人数据证明他有一亿粉丝，微博热搜证明，弹幕，评分，收视率，点击量都证明应该买他演的剧，以上所有数据的共同特点是可以造假！我国to B市场不需要真实数据，只需要可操控可掌握可随时调整的数据，这些数据交给广告商，广告商知道是假的，但共同骗企业主，企业主半信半疑，但没有别的标准只能接受这些数据，这也是机顶盒等真实的、实时不可操控的数据永远不会被采纳的原因。而且，顺便说一句，这个共谋的假数据利益链是闭环的充满回扣和交易的半公开市场，流量艺人无法在toC市场成功，但在toB 市场，只要目前闭环的购销机制存在，造假将始终与我们同在。