10月21日,2019天猫双11已经开启预售模式,不少用户的购物车里已经塞满了想要的商品。今年双11,天猫宣布要为用户省出500亿元。省得越多,约等于赚得越多,对于消费者来说,双11购物买什么、怎么买最省钱是大家最关心的问题。看过了形形色色的“爆款清单”“促销玩法”“独家秘笈”,天猫官方的这份攻略才是最正宗的。
买什么?
爆款清单解救你
便宜好货+镇店之宝+联名款+首发新品
不论是66万元的迪士尼专属套餐,还是不到一元钱一斤的农产品好货,不论是敦煌博物馆×百雀羚联名眼影盘,还是华为Mate20 Pro 5G的首发新品,它们都出现在了今年天猫官方的爆款清单上。
今年,20万个品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣。具体来说,分为镇店之宝、便宜好货、联名款、首发新品等种类。
在镇店之宝方面,迪士尼官方旗舰店推出了一组66万元的天猫双11专属体验套餐,包含迪士尼乐园明日世界的专属聚会、观赏独家夜光幻影秀等权益;娇兰把全球唯一一件和巴卡拉水晶合作的限量珍藏版放到了天猫双11,价值64万元;而全球顶级家居品牌mine的珍稀雁鸭绒全球年产量仅有2000公斤,这次把全国过半数量都拿出来供应天猫双11了。
天猫的工作人员接受记者采访时表示,为了吸引淘宝天猫上年轻用户们的眼球,参加天猫双11的世界顶级品牌纷纷把自己家的“镇店之宝”都拿了出来,但这些都是限量供应款,全球只有一套。有网友直呼如此稀有的双11精品太奢华,堪称“王思聪套餐”。
当然,除了极致竞品天猫的爆款清单,更是有不少的便宜好货。据阿里巴巴方面透露,今年参与天猫双11的制造业产业带,将超过2000个。这些产业带将以优质平价的供给,满足消费者对性价比商品的强劲需求。比如深圳东莞的数码3C、中山的小家电、浙江诸暨的袜业等,这些优质平价的商品,将以“新供给”带动“新消费”。
特别是在农产品方面,刚刚亮相的阿里数字农业事业部,集合阿里经济体13个业务线合力打造的1000个农业基地,也将全面出击。包括三亚的火龙果、东北的大米、长江流域的脐橙、大漠腹地的阿克苏苹果、中缅边境的临沧坚果,一大批特色农产品正在加速汇聚。
在首发新品方面,今年参与双11折扣的商品超1000万款,其中超100万款为首发新品。比如香奈儿炫亮魅力唇膏黑金系列,FENTY BEAUTY星钻炸弹3F高光粉饼都将在双11迎来首发。特别是,50%美妆大牌为天猫双11 提前发布圣诞款。
实际上,在预售首日,包括Nike、百雀羚、魅可、海尔等品牌的百大新品已经成交破千万;希思黎全能乳液限定款、罗振宇跨年演唱会席位、泡泡玛特王炸福袋、百年灵超级海洋二代中国机长同款等数百新品更是首发就售罄,加紧补货。
在联名款方面,既有名人联名款,比如周杰伦PHANTACi×STAYREAL 潮牌定制礼盒,肖战×博朗剃须刀礼盒9370cc,陈冠希×英氏联名宝宝卫衣;也有知名品牌跨界联名,比如敦煌博物馆×百雀羚联名眼影盘,泸州老窖×钟薛高醉芯断片雪糕,MK×天猫联名箱包腕表礼盒。
自10月21日天猫双11启动会以来,天猫官方每日在陆续对外发布爆款清单,用户可关注“天猫发言人”“双11内部折扣”这两个微信公众号,每天都会有更新。
如何买?
花呗分期每天一杯奶茶价用上Lamer
满400减50为用户省出500亿
作为史上折扣力度最大的一届天猫双11,今年首次推出最长24期的花呗分期免息,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡表示,要为用户节省至少500亿元。
最高24期的“花呗分期免息”可谓今年天猫双11的一大彩蛋,到手价除以24期为每月还款金额,拉低了许多消费者的消费门槛。比如一部iPhone 11,在苏宁易购官方旗舰店可享受24期分期免息,每天约7.6元起。
今年,全球93家奢侈品品牌宣部集体加入天猫双11,而且首次面向消费者推出6期或者12期花呗分期免息。Lamer精华乳霜3期免息之后,每天只需8.43元,还不到一杯奶茶的价钱。价格万元的海蓝之谜挚爱尊宠套装,经过12期免息后,每天只要30元;加拿大鹅官方旗舰店也将在天猫双11推出花呗分期免息,两款派克大衣都参与了6期花呗分期免息,折算下来,每天55元就能穿上加拿大鹅。
今年双11玩法进一步改进,消费者只需要三步“领津贴、领券、领红包”就能获得各大品牌官方旗舰店推出的史上最大折扣。从10月21日天猫双11开始后,立即付定金就能获得“立减”优惠,同时可以在手淘会场、各个店铺以及商品页面上领取购物津贴,即可在双11当天享受跨店“每满400减50”的优惠。另外还有各类购物券限时抢购,将给消费者带来更大优惠。简单讲,“活动价-购物津贴-券-红包=到手价”。
天猫双11合伙人玩法今年全新升级,红包金额升级为20亿,只要完成各项任务、与同伴组队PK,能领取喵币、升级喵铺,最终从11月9日起开奖兑换红包。
而在双11合伙人玩法中,还隐藏着一个有趣的游戏:扫猫。只要用手机淘宝的“扫一扫”功能,扫描自家的“猫主子”,每天就能领取5000喵币,部分猫还有机会领取12000喵币。而据了解,最普通的中华田园猫则有概率“扫”出最高大奖。养猫千日,用猫一时,“猫主子”终于能给自己挣钱啦。
新消费
花呗+饿了么+飞猪+银泰+盒马
双11组合拳承包“衣食住行”
今年的天猫双11已经不局限于“天猫”一个平台,阿里经济体内包括饿了么、飞猪、盒马、银泰、支付宝的花呗等各业务线,从“衣食住行”角度,全方位参与其中。
饿了么口碑准备了上亿元红包雨、超级会员红包、双11合伙人红包、霸王餐等招待参加双11的消费者。据了解,从国际大牌到家门口的街边小店共计超过350万商家参与双11,大牌推出可分开多次使用的电子券“粮票”“饭票”,拿出最有诚意的优惠。另外,目前饿了么300万骑手将全面备战双11,为用户提供3公里30分钟内送达,24小时便利服务。
另据了解,飞猪带来了覆盖全球200多个目的地近30000件旅行商品,有前往苏格兰高地的哈利·波特主题游,也有限量入园的冬日美国黄石公园深度游,更有集购物与美食体验为一体的奢侈品品牌餐厅,想象过坐在香奈儿的店里吃一顿饭吗?在飞猪的双11页面上都可以找到。
今年双11,支持花呗分期的飞猪类目,从度假和酒店扩大到了机票,包括国际机票和国内机票,这给愿意自由行的年轻消费者更多提前规划旅行的可能性。
在银泰,5万名导购通过分享、直播、短视频等方式达成交易实时分佣,这是实体商业首个全员工社交化的新尝试。双11期间,平均每天一个国际美妆大牌在银泰百货发布新品,届时包含银泰实体门店、喵街APP同时发售。同时,银泰之夜落地西安大唐不夜城步行街,集合名品、美妆、运动等品类众多国际大牌,让用户在线下体验不一样的双11。
记者 温婧
今年双11期间,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,消费者不用出境就“云购”了全球78个国家和地区的进口好货。
作为国内疫情后最大的全民购物狂欢节,今年的“双11”肩负重任,也成功带来了全年最大的消费爆发。和冯楠一样,曾娟娟也是今年的“双11”新人:“今年‘双11’是‘双棍节’,在‘第一棍’打完的时候,我们的双11目标就已经完成了超过一半。
截至11月11日23:59,“双11”各大电商平台创造了不俗销售业绩。12日,在美国CNN的报道中,市场调研公司Forrester的分析师王晓峰表示,中国经济强劲复苏,中国消费者的消费水平已经恢复到新冠疫情前的水平。
11月11日,在浙江杭州未来科技城学术交流中心,大屏幕显示阿里巴巴旗下天猫“双11”期间湖北武汉的交易数据。特殊之年的“双11”,中国消费端、生产端、物流端、金融端纷纷“动起来”“火起来”,成为疫情阴霾笼罩下全球经济的一道独特风景。
11月11日,这曾是日历牌上的普通一天。“每当有客户来取包裹,我们都会向他们建议将快递箱回收,然后再给其他寄件客户使用,让包装循环利用。仓溢东苑菜鸟驿站内的快递包装回收箱。
@孤独星球漫游记:今年“双11”时间拉长对消费者是一个利好,可以花时间慢慢研究自己真正需要什么,避免了冲动消费。@外胚叶叶:预售价格确实比往年优惠很多,相对来说规则也比去年简单一点,两拨促销使消费者可以提前做功课。
截至11月11日23时,2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量突破22.5亿单,约等于2010年全年中国快递量的总和。中国强劲内需带动了数字经济的新里程碑。
河南广播电视台都市事业部派完杭州天猫总部以及北京京东媒体会场的记者们,也记录下了中国消费实力的高光时刻。天猫方面的数据显示,截至11月11日23:59:59,中国各省份购买金额榜单分别是: 广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北。
新华社照片,杭州,2020年11月12日 2020天猫“双11”成交额超过4982亿元 11月12日,在浙江杭州未来科技城学术交流中心,大屏幕显示阿里巴巴旗下天猫“双11”成交额超过4982亿元。
“加长版”的“双11”落下帷幕,部分电商平台和品牌商家“战报”喜人。2019年,京东11.11全球好物节(2019年11月1日至2019年11月11日)累计下单金额超2044亿元。