映象新闻

　　最近，李佳琦直播带货某款不粘锅，他把一个鸡蛋打进烧热的锅里，当准备收起煎熟的鸡蛋时，只见鸡蛋牢牢粘在锅底，而且开始煳锅。网友纷纷留言，称李佳琦“翻车”“垮了”。

除了此次的直播“翻车”外，网络上还有不少用户质疑李佳琦推荐商品存在质量问题、售后问题。网红带货真的能信吗?

事实上，此前也有不少用户质疑李佳琦推荐商品的质量与售后问题。此外，对于李佳琦网店销量最多的一款面膜，有用户表示与专柜和官网买的不一样。

　　网友跟帖

　　很多网红不试用就推销，种草还要谨慎

　　@Homo-being：网红的嘴，骗人的鬼。

　　@Miss樂活：这说明很多东西网红都没试过，就开始说“OMG”了。

　　@麦子吖你好：卖东西最基本要先试用下了解产品特性和卖点，这点都做不到，还是别瞎推销了。

　　@纳兹莓：所以说要谨慎种草。网红直播就是以前的电视购物，都是套路

　　@是柒不是7：最近的网红直播卖货简直是实力copy电视购物，唯一的区别是忽悠的对象不一样，一个欺骗脑残粉，一个欺骗老年人。

　　@战战给我站住：李佳琦的直播难道不就是当年的电视购物节目?换汤不换药，搞不明白大家为啥这么疯狂，还嫌弃自己爸妈买电视购物的东西。

　　直播带货有多火?

　　数据显示，截至今年6月底，我国互联网普及率达61.2%，网络购物用户规模达6.39亿。

　　《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》指出，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业，随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，内外部发展条件成熟，淘宝直播市场将持续爆发。

　　2018年淘宝直播平台带货超千亿元，同比增速近400%。越来越多的行业被淘宝直播改造，边看淘宝直播边“剁手”，已经成为很多人的新网购方式。数据显示，淘宝直播日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时，相当于3.3万多场春晚。　　　　　　　(据央视财经、新华网)

网红流量有多虚?

日前，一家小创业公司在微博MCN蜂群文化投放4.8万广告找流量网红推广一个治痛经的黑科技产品，结果350万的视频观看数、高额评论后，商品成交率0，进店流量也是0。这个“0”，让他觉得自己正身处一场巨大的“骗局”，所有的数据和流量难道都是假的？一气之下，他决定起诉蜂群，并怒而发文痛斥这种MCN机构刷数据的行为。

“饭圈文化”中为自家爱豆狂刷流量的行为，除了在明星身上适用，新晋网红、KOL身上也变成了常规操作。今年3月，小红书被曝出存在刷量行为。而微博早在两三年前就被报道存在买粉操作，通过刷量可以拥有几百万甚至几千万的粉丝。

网红带货即将面临从严监管，网红带货的“坑”能否填平？

这不过是“网红带货”野蛮生长问题的缩影。而这已经引起了相关部门的注意。10月17日，最高人民检察院召开新闻发布会，联合三个部门，实施落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。提出要高度关注“网红”食品信息，要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为，严查只能肃清存量，带货产品保质保量不能只靠网红们“自觉”。没有合理的监管制度，只能是“野火烧不尽，春风吹又生”，从长远上看，要想长期良性发展，平台要提高准入标准，行政主管部门要严惩不良网红。

面对乱象，一家日化快消品牌市场推广部经理张小平认为，“平台如果不去制订规则规范网红，他们就会坑害更多的商家和消费者。久而久之，大家就会对整个平台失去信任。他建议，对于举报发现虚假宣传行为的网红立即关停直播，定期公布“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单”，行政主管部门也可依照规定顶格处罚。

关于流量造假，辽宁青松律师事务所律师王金海提醒说，一旦被认定为虚假流量或刷单，造假者可能因违反《反不正当竞争法》的规定而受到处罚。此外，“双11”在即，各种广告已经开始狂轰滥炸，消费者一定要擦亮眼睛，不要轻信网红对产品功效的宣传。

“网红带货本质还是一种营销方式，通过社交化、娱乐化的方式将聚集的粉丝转化为实际的产品消费者。”泰和泰律师事务所律师廖怀学接受采访时表示，网红带货作为电子商务发展的一种新业态，丰富了消费者的购物方式，具有较大的发展潜力，但与此同时行业乱象频发，亟须规范治理，“目前，中国《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》等法律对网红带货涉及的虚假宣传、数据造假、产品质量、食品安全、消费者权益保护等法律问题都已有较为完善的规定。在网红带货行为中涉及的不同主体都应参与到依法治理环节中来。”

映象网综合自河南商报、北京日报、工人日报、新京报