映象新闻

　　时下，不少地方领导干部积极尝试直播带货，他们一改平时严肃形象，走进直播间，为所推介的产品背书，促进了当地特色农副产品的销售，同时还展现了俯下身、沉下心、做实事的政府形象，因而赢得了不少点赞声。

　　不过我们也要看到，官员直播大热大火中，飘忽着不少“虚火”。新华社记者调研发现，直播带货中，一些官员讲面子好排场，要求观众一定要多，销量一定要大。为了达到这个目的，有些领导喜欢找网红或“大号”蹭流量；有的发文件强制搞摊派；有的地方“亏本赚吆喝”；还有的地方搞“二次签约”“虚假下单”。更有部分领导干部组织水军齐呼“领导好帅”“领导好亲民”，甚至还喊出“领导是人民的福星”之类赤裸裸地秀“下线”的肉麻话。（5月17日 新华每日电讯）

　　官员直播带货热中的“虚火”，来自于面子工程思维，试图用轰轰烈烈的形式代替扎扎实实地做实事，属于典型的形式主义。这与官员直播带货的初衷背道而驰，需要熄掉这些直播带货中华而不实的“虚火”，让官员直播带货成为实实在在的为民惠民之举。

　　官员直播带货在疫情中应运而生，如果不持续抱薪添火，将其常态化，则直播带货热自然也会有冷下去的一天。官员直播带货如果不为推进特色农副产品销售做点实实在在的事情，玩作秀的套路，会冷得更快。因为群众的眼睛是雪亮的，一旦看穿其中的猫腻，自然会嗤之以鼻，退避三舍。若没有了群众的支持，那直播带货就成了某些官员自娱自乐的个人秀。

　　官员走进直播间，需要秉持一颗平常心，需要摒弃虚荣心和好面子心理。官员是政府人格化的代表，走进直播间，不是要比拼个人魅力和能力，而是要展示政府为民服务解难题的务实形象。如果把直播间当成官员的个人秀场，无异会助长虚荣心和好面子心理，给直播带货和官员形象带来负面影响。

　　应该说，官员直播带货的象征意义大于实际销售效果。官员直播带货，只是一场活动，不是常态化的销售模式。靠一场活动来解决当地特色农副产品的销售问题，那不现实，也无可能。因此，在直播活动中，既要重视销量，也要淡看销量。官员不要过高估计自己在带货中的作用。常言道，术业有专攻。官员虽然能主政一方，但并不意味着他在所有方面都是行家里手。直播带货的销量，与带货主播有关系，但更与引流、团队组建、选品、技术、主播、平台、时间等等方面因素密切相关。直播带货不是一场孤立的活动，它是一个整合的营销活动，技术性非常强。

　　因此，官员直播带货，销售上去了，不能说是官员个人的功劳。销量不行，也不意味着官员能力不行。所以，官员带货不能纠结于销量和评价，那炮制出来的虚假销量和好听评价，不过是肥皂泡。因此，官员带货要重在“带”，也就是带头、带动、带活、带火。领导走进直播间，是要传递出鲜明的信号，那就是表明政府对直播带货这种销售新业态的积极态度，从而引导大家积极创新，在做好产品的同时积极开拓市场。至于直播带货卖出多少货，那不是领导干部直播带货追求的主要目标。

　　官员走进直播间，在前台率先垂范有必要，但更多的是要走向幕后，做好线下服务工作。带货毕竟不是官员的主业。官员的主要责任是搭台，是服务，而不是亲自登台唱戏。即便登台唱戏，那也是票友式的业余行为，最终还是要让位于专业的带货主播。要使直播带货成为特色农副产品销售的重要渠道，政府不妨下点功夫，研究如何使其常态化，让直播带货这种新业态，没有官员参与，也能自由生长，蓬勃发展。