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“买它！买它！买它！”27日，在福建连江一望无际的海上，一场别开生面的直播正在渔排上进行。福建省供销社党组书记、主任张作兴，福建省福州市连江县人民政府县长郑立敏等领导来到直播间为连江本地产出的鲍鱼“代言”，获得了观众们的一致点赞。（中国新闻网  5月27日）

直播共吸引了41万人次观看，点赞数达301万，仅一个早上便成交5000多单。这样的销售成绩，就连很多普通“网红”的直播带货都难做到。对于大多数线下销售渠道而言，更是难以企及。这不仅说明了基于互联网的直播带货方式，对于农副产品销售是值得尝试和推广的，还说明了地方官员特别是领导干部在直播带货方面，也是自带三分“优势”的。

当前，直播带货不仅影响着消费者的购物习惯，更是把不少地方官员“拉下了水”。为了减少疫情对群众造成的损失，解决农副产品等销售难等问题，不少党员干部甚至领导干部都不惜化身“网红”，主动“抛头露脸”，公开在互联网平台上为当地特色特产站队、吆喝和现场销售，从销售量和公众点赞的情况看，成效也是显著的。

必须要承认，直播带货的销售模式，确实是拓展农副产品销售渠道的重要内容。特别是在疫情影响下，直播带货这种“无接触”的售卖方式，除了能为消费者提供直观、方便、安全的购物体验外，还能降低销售成本、弥补线下销售渠道的不足。在决战决胜脱贫攻坚战的关键期，充分发挥直播带货平台的优势，打造和利用好“直播+助农+电商”模式，对促进群众增产增收，如期高质量脱贫，确实有着非常重要的作用。

但是，直播带货“翻车”的现象，也是频频出现，最主要的问题就是虚假宣传、质量不过关。官员“直播带货”，对消费者而言，与产品相比更看重的是官员本身的所具有的公信力和党员干部这块“金字招牌”。因此，无论是为当地特色代言也好，推介农副产品也罢，关键要守住诚信和质量的底线，坚持以质取胜。要坚决维护好公信力、擦亮“金字招牌”，不能只是为了卖货而卖货，更不能赔本赚吆喝，甚至出现虚假宣传、以次充好的问题。

从销售的角度说，直播带货本身就是宣传当地特色农副产品大好机会，除了要把好东西带给更多销售者外，更要着眼树立当地农副产品的良好口碑，塑造当地农产品的良好形象。官员“直播带货”，既要“搏眼球”、增销量、助好农，更要讲诚信、树口碑、管长远，不仅要展示当地的特色特产，更要展现当地党员干部的责任担当。（安寿华）