映象新闻

　　8月8日，中国消费扶贫生活馆宁夏馆在银川市兴庆区开馆。开馆当日，中国消费扶贫生活馆宁夏馆与西吉县商务局签订采购合同，与6家采购主体单位签约，总金额达5000万元；巾帼扶贫直播带货活动和善易购云商城首届电商直播节（西吉专场）两场活动现场带货约50万元。

　　以中国消费扶贫生活馆为平台，构建“线下场景化+体验化+产业生态链+高效供应链”的新零售体系，成为不少地方吸引社会力量参与脱贫攻坚的积极探索和实践。

中国消费扶贫生活馆宁夏馆吸引了不少客商和市民参观采购

　　线下体验馆，打造区域IP

　　走进中国消费扶贫生活馆宁夏馆，西区为宁夏展区，东区为贵州展区和福建展区。起初宁夏馆的主题定为“宁货出塞，黔货出山”，后来随着消费扶贫的逐渐深入，又陆续增加了“闽货西行”“湘品出湘”。在宁夏展区内，设宁夏枸杞、特色牛羊鸡肉、贺兰山东麓葡萄酒、特色农产品展区、扶贫农产品超市，以及宁夏特色小吃体验区、特色民俗展区和西吉专区。

　　消费扶贫，当以销为主，一座馆的作用何在？在线下，中国消费扶贫生活馆以“公益+商业化”的运作方式在全国2800个区县落地实施和运营。这些落地于区县的实体场馆，集扶贫产品的展示、体验、社交、消费功能为一体，同时为本区县联盟企业提供品牌宣传、企业咨询、产品展示、产品体验和产品销售等服务。

　　“之所以做成体验馆，是因为相较于单纯的展馆，很多东西需要尝一尝才能知道到底好不好，所以体验会是一个常态，我们给企业推荐产品时，也会邀请对方来展馆感受一下，然后根据我们提供的采购清单和价格，制定采购计划。”宁夏善易购农业科技发展有限公司负责人吴文华告诉记者。就贵州客商而言，希望把贵州的特色农产品送进宁夏市场，就可以在这里做集中展示，而宁夏的产品也同样会进入贵州，逐渐形成复采回购，建立起两地企业间的长效合作机制。

　　“目前，我们在全国已经落地了100多个中国扶贫消费生活馆。建馆初期我们会先将当地的好物收集起来，作为全国性的平台，未来我们还会对各馆内的产品作进一步调整，让宁夏的产品进入北京、上海、福建、湖南、江西等地的馆内，也让外地的好产品能进入宁夏馆。”中科同创网络科技股份有限公司总经理李玉华说。

　　线上云商城，构建上下游渠道

　　与中国消费扶贫生活馆宁夏馆同步建立起来的，还有线上“善易购云商城”系统。云商城里，入驻的消费扶贫类商品达1100多种，除线下展馆商品展示外，入驻企业的其他产品也同步上线，实现批发和零售一体化销售，满足采购单位和消费群体的不同需求，平台提供线上灵活下单、实时结算、商家一件代发和及时配送等功能。

　　“我们企业既有产品入驻宁夏馆，也通过这一平台进行原粮采购。”谷余香（宁夏）农业发展有限公司总经理赵兴旺告诉记者，企业在贺兰县设有扶贫车间，主打产品是原生态纯粗粮面条，原料主要来自西吉，销售主要依托邮政和建设银行的线上商城。此次入驻也是希望借助消费扶贫生活馆这一平台直通西吉，增加当地小杂粮的采购量，带动西吉老百姓从贫困户变成种植户，通过发展产业实现脱贫。

　　“‘卖难’是因为产品缺乏渠道，‘难卖’是因为产品知名度不高。中国消费扶贫生活馆线上布局分为消费扶贫电商平台‘布袋好物’和新媒体矩阵平台，可以帮助他们对接更多的资源和渠道，通过平台特别是新媒体、短视频、网络直播，还有内容加直播营销，帮助他们提升产品的知名度。”李玉华说。

　　中国消费扶贫生活馆的目标不只是将扶贫产品卖出去，而是要在卖产品的过程中，通过整合各环节资源，帮助贫困地区逐步摆脱农产品在规模、成本、技术、交通等方面的制约，提升市场竞争力，甚至要让其凭借可靠的质量，在广大消费者心中占据一席之地，推动消费扶贫行动良性循环，巩固扶贫成效、拉动区域经济，促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区长远发展。（记者 李徽 马越）