映象新闻

　　本网评论员 沈素芬

　　从门店装修风格与标牌设计“撞脸”今日头条logo，到把今日头条的标语“你关心的才是头条”改成“关心你的，才是好油条”，河南今日油条餐饮管理有限公司在品牌形象上全方位“对标”今日头条APP，不知道的还以为字节跳动跨界餐饮行业。这两天，《今日头条起诉“今日油条”》这一颇具喜感的新闻冲上了新闻头条。

　　令人惊讶的是，除了“借鉴”今日头条，该公司还于今年的6月至9月，在食品、餐饮住宿、方便食品等类目上蹭拼多多、快手等品牌的热点，申请注册了今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等商标……不得不说，在“模仿”名牌的路上，该公司真是抖得一手好机灵。

　　对“今日油条”而言，今日头条、今日油条，一字之差，朗朗上口，名字叫起来也响亮得很；另一方面，今日头条品牌知名度大，通过名字、菜单、logo全方位“模仿”，免去自己推广宣传的成本，这账也算得够精。花式“傍大牌”背后，是明显的蹭流量搭便车意图。

　　对今日头条、拼多多、快手等知名品牌来说，一个正经做资讯的互联网平台，被一个卖油条的企业蹭流量，除了让品牌形象多了份“油腻”之外，还容易造成公众对商品来源的混淆和误认，一旦出现食品质量问题，极可能导致品牌背黑锅。因此，这一现象值得警惕。

　　近些年，“傍大牌”现象时有发生，“粤力粤”“旺子牛奶”“六颗核桃”“咏动”“雷碧”“河底捞”等等让人瞠目结舌。在消费市场，假冒伪劣一直是绕不开的话题，其实无论对品牌方还是消费者来说，由于“傍名牌”现象的存在，均额外支出了金钱、精力和时间，这些都是社会损失。

　　值得一提的是，法律对傍名牌搭便车行为一直是予以负面评价的。我国《商标法》第57条对注册商标专用权侵权行为明确规定，“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的”，属于侵犯注册商标专用权。判断近似商标以是否容易造成普通消费者的误认为标准。

　　这类法律既是对经营者的创造和投资成果的直接保护，也是对消费者基于品牌信任而作出的决策理性的间接保护。因此，呼吁各类企业要全力以赴保护商标，在自身精力有限时，可以委托专业的代理机构进行商标品牌维护预警监测，避免一些不法商家通过“傍名牌”“搭便车”等方式，抢注具有较高知名度的商标。

　　而对“傍名牌”的企业而言，靠蹭名牌热度搭便车走捷径，终究难以建立起自身品牌的忠诚度、信任度和追随度，不仅会受到法律追责，更无法在市场竞争中长久立足。奉劝这些企业，不如多花点时间和精力打造自己的品牌。须知，道路千万条，守法第一条。侵权一时爽，赔偿两行泪。