映象新闻

　　大象新闻记者 米方杰

　　近日，河南省郑州市的一家名为“今日油条”被“今日头条”公司诉上法庭。该新闻引发了大量媒体和读者的关注，迅速登上微博热搜。

　　作为一家互联网巨头，今日头条为何和卖油条的过不去，是否小题大做？调查后发现，事情果然不是如此简单。油条店只是加盟商，背后的河南今日油条餐饮管理有限公司，短短几个月时间即扩张到十几家店，申请加盟者更达数百人，仅加盟费即可收入上千万元。在做大的同时，也给“今日头条”公司带来了品牌风险，并让大量加盟商们因法律风险可能面临重大损失。

　　出名全靠“蹭”？

　　只从文字来看，今日油条似乎没有什么特别，毕竟两个词都很常见。但是如果对比一下这家店和今日头条的商标，就会发现极其相似。

　　Slogn也模仿今日头条的“你关心的，才是头条”，变成了“关心你的，才是好油条”，甚至点餐界面都和今日头条的应用如双胞胎，不知道的还以为这家互联网公司进军了餐饮界。

　　此前，在接受媒体采访时，该公司创始人张新亚声称，“我天天都刷今日头条APP，是头条的忠实用户，喜欢它的风格，爱看上面的新闻。开油条店时，就找人这样设计了“。

　　但热心的网友们调查发现，这家2020年5月13日才成立的河南今日油条餐饮管理有限公司，山寨的对象不止今日头条公司一家。同时被蹭的名牌还有快手、拼多多、卫龙、格力等。

　　比如柜台的展板可以看到翻版的西贝莜面村，仿照“好空调，格力造”推出“好油条，今日造”的口号。甚至早前还把魔爪伸向了王思聪，将他之前火遍全网的吃热狗头像改成了吃油条的样子。

　　资料显示，除了申请了今日油条这一商标以外，该公司已申请注册中的商标，还有明日油条、今日豆浆、今日豆花、今日面条，以及饼多多、快手抓饼等。

　　随着上述事实的曝光，张新亚的说法被很多网友认为站不住脚，毕竟，他总不能同时是这么多公司的粉丝吧？更可能的原因，是利益。

　　蹭名牌是件好生意

　　近几个月，今日油条长期在河南多家媒体进行招商加盟的投放。他们还专门跑去广州参加了第八届国际连锁加盟餐饮展览会。

　　根据其公司宣传资料，“今日油条”餐饮店现在全国有12家店，其中郑州6家，中山1家，济南2家，济宁1家，北京1家，甘肃1家。计划2020年开设50家门店，2021年开设200家门店。

　　这家公司同时宣称，正在与美团外卖谈合作，计划在全国开设30家门店后，在美团外卖APP提供外卖服务。并对外发布新闻稿，称已于2020年7月17日，与正大集团在河南郑州正式签署合作协议，宣布双方达成战略合作伙伴关系。

　　该公司还在“中国餐饮网”、“餐饮查”等平台进行过推广。仅上述两个平台的公开信息显示，该公司向加盟商收取2-5万/店的加盟费，餐饮查上显示有228人申请加盟，中国餐饮网上有517人申请加盟。如果按照这些网站上的计算，仅按照最低2万/店加盟费算，仅加盟费一项，该公司就可能收取了1490万元。

　　或许，相比起卖油条，卖加盟资格才是这家公司的目的。毕竟，开店还需要成本，而品牌推广，自有今日头条等公司来投入。

　　做好自己才是长远之计

　　事实上，“今日油条”等山寨企业早已存在多年。类似的还有“雷碧”、“旺子”牛奶、“粤利粤”、“乐哈哈”等，不注意看根本分不清。最有名的，是已经成为上市公司的服装品牌“乔丹”，被篮球运动员乔丹告上法庭，官司一直打到最高法院。

　　这些山寨品牌的出现，不仅对原品牌所有的个人和公司造成伤害，也损害了广大消费者利益，甚至给国家形象带来负面影响，也引起了有关部门的重视。

　　如2016年，时任国家工商总局副局长刘俊臣特别强调，今后，恶意抢注商标、侵犯商标专用权、傍名牌搭便车等不诚信行为，都将纳入信用监管。

　　希望这次今日头条的起诉和公众的关注，能够让今日油条等公司得到警惕，找到合理营销的界限，这样，才有利于共同构建良好的市场环境，企业也能获得长远的成功。