映象网讯(记者 燕子丹)10月20日,2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕,来自全国各地的上千名优秀视频创作人汇聚一堂。西瓜视频总裁任利锋宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。
任利锋曾担任抖音产品负责人,2020年初正式接掌西瓜视频。在当天演讲中,他首次对外阐释了“中视频”概念,意即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,PGC(专业生产内容)占比更高,需要创作者投入更多精力专门制作。
任利锋还表示,未来将加强西瓜视频和抖音在中视频内容、搜索服务方面的联动,全力扶持双端中视频创作人。
中视频进入“战国时代”
根据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至今年6月,中国网络视听用户规模超过9亿,网民使用率超过95%。视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。与此同时,长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰。中信证券此前发布的一份报告认为,5G时代,随着内容平台纵深不断发展,用户对内容质量的要求持续提升,视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。
任利锋援引西瓜视频内部估算数据称,中国用户每天观看中视频的总时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍,这一数据仍然在快速增长。不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局,中视频领域的市场竞争还相当激烈,其格局呈现出“战国时代”的面貌。
据不完全统计,过去半年里,几乎所有头部内容平台都在发力中视频。2020年7月,微博启动视频号计划,5亿现金分成扶持创作者。9月底,微信上线1分钟以上视频上传功能。10月,百度推出独立视频App百度看看,知乎则在首页新增“视频”专区。
在这一趋势下,西瓜视频也吸引了越来越多的创作者。据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,今年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。
今年参与西瓜PLAY好奇心大会的创作人中,既有许多职业视频创作者,包括靠传统榫卯技艺走红海内外的“阿木爷爷”、实拍武汉疫情期间城市状况的“林晨同学”、以科普视频登上快乐大本营的“模型师老原儿”,也有从图文领域迁移到视频领域的新晋创作者,例如“温义飞的脑洞财经”。
20亿元助力创作人职业化
激烈市场竞争的另一面,是中视频创作者逐步改善的境遇。随着中视频市场规模变大,创作者变现手段也在增多,涵盖平台流量分成、直播带货、广告营销等方式。
数据显示,过去一年,近400位西瓜视频创作人已年入百万。任利锋表示,优质中视频创作者都将有机会成长为职业创作人——他们将以创作视频为职业,靠创作视频就能过上更好的生活。
“三一博士”是一名西瓜视频知识领域的创作人,在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝。他表示,自己一直对视频形式传播知识感兴趣,但最初做了一段时间后发现,生产优质视频内容需要花费大量时间和精力,如果没有合理的回报,一个人其实很难坚持做下去。
“不管是从商业价值还是社会价值的角度,中视频创作人的黄金时代正在到来。”任利锋说,未来一年,西瓜视频除了拿出20亿元用于补贴创作者,还会积极探索视频行业首创的“保底+分成”模式,助力视频创作人职业化。
任利锋表示,西瓜视频没有盈利压力,愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人,“不仅提供西瓜的舞台,还有今日头条、抖音的舞台”。
据了解,西瓜视频将在产品层面与抖音进行深度联动,大力扶持优质中视频创作人。抖音将会提供横屏播放视频的能力,实现横屏视频的全屏播放,还计划上线横屏模式。此外,西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。
短视频正成为创作者传播知识、实现自我价值的重要平台。近日,抖音、西瓜视频推出“知识创作人”激励计划,将在一年时间内,投入百亿流量,打造一百位优质知识创作者。
9月23日下午3点,西瓜视频将独家上线悬疑冒险电影《福尔摩斯小姐:失踪的侯爵》,与Netflix同步开启全球首播。该片由西瓜视频和美国传奇影业联合出品,是西瓜视频首次参与出品的国际电影。届时,西瓜视频影视会员可免费观看。
9月10日,西瓜视频宣布品牌升级,启用新Slogan“点亮对生活的好奇心”。此前,该平台已对产品进行全新改版,进一步提升交互功能和用户体验。同期,知名导演、演员邓超正式成为该平台代言人,担任“首席好奇官”。
7月31日,自然科普类纪录片《灵长王国》(Primates)在西瓜视频和今日头条独家上线。这是继《哈勃三十年:揭示宇宙奇观》之后,西瓜视频与BBC Studios联合出品的又一部高品质科普内容。
在7月27日“2020宝马科技日”活动上,宝马在线发布了多款车内数字化产品。其中,西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。
7月27日,知名科普创作人李永乐在最新一期视频中宣布,与西瓜视频达成独家深度合作,将携手深耕知识科普领域。
6月18日下午6点,日本动画电影《无限》(又名《想哭的我戴上了猫的面具》)将开启全球首映,在中国通过西瓜视频、抖音、今日头条平台上线。这是继BBC剧集《德古拉》后,西瓜视频再度实现与Netflix全球同步播出影视作品。届时,用户可在上述平台中付费观看该片。
6月9日,西瓜视频联合中国青年报、新京报等11家机构发起“活字计划”,旨在面向全网招募图文作者,助力其在视频风口上完成转型。西瓜视频宣布,将投入2亿资源(1亿元现金和1亿元流量),扶持图文作者创作视频。
4月22日,西瓜视频与BBC Studios宣布达成内容合作。双方将共同出品《哈勃三十年:揭示宇宙奇观》与《灵长王国》两部全新纪录片。同时,BBC将为西瓜视频提供上百部纪录片内容。
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