映象新闻

　　因为澄净的眼神、纯真的笑脸，藏族青年丁真持续占领热搜，勾起网友对“诗和远方”的向往。

　　上面这张图片，是丁真首次以旅游形象大使身份出现在理塘最新旅行手册上。

　　12月7日，理塘在重庆举办了一场旅游推介会。理塘县国资集团公司董事长张玺带来了理塘最新旅行手册，特色旅游产品一并亮相。

　　理塘千户藏寨手绘地图、最野赛道路线图、牛粪精酿啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏药浴……令人目不暇接。

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　　生态旅游：中西部脱贫致富“憋大招”

　　携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。

　　“现在，理塘有了一些知名度，但市场转换率还很低。”张玺说。

　　为了将流量变现，今年2月刚刚脱贫的理塘正在憋大招！

　　四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司总经理杜冬冬说：“地处偏远，海拔高，交通、物流运输不便，发展旅游才能突围。”

　　这也是一个正在巩固脱贫成果的中西部偏远县城的心声。

　　对此，中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏说，贫困地区往往是原生态的生态旅游资源富集地区，应该在保护生态环境的基础上，加紧完善基础设施，同时利用各种宣传手段，打造引人入胜的“诗和远方”，为脱贫致富再加把油。

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　　深耕内容：文旅业下一个十年的制胜之道

　　新时代，文旅融合正在“变”与“活”。如何将看客变游客，让流量转化为持续的文旅消费力？

　　敲黑板、划重点 ↓↓

　　1.让供给侧与需求侧相匹配，加大旅游公共服务力度，特别是在基础设施、商业环境、公共管理、安全生产等方面下功夫。

　　2.注重文旅“软开发”，推出沉浸式旅游情景体验，保持网红推广带来的持续热度。

　　3.依托“互联网+”深耕内容，走好文旅行业下一个十年的制胜之路。

　　要流量更要底线：让丁真永远本真

　　互联网时代旅游需要“眼球效应”，无论是打造网红，还是制造话题，都OK，但是，底线、红线要明确！

　　“降价促销、网红推广是必要手段，但旅游消费的核心是紧跟市场变化，用新需求牵引供给创新。”中国旅游研究院院长戴斌说，“旅游目的地需要形象代言，但要坚决避免宣传‘买家秀’、消费‘卖家秀’。”

　　让“带火”变“真火”，愿丁真永远本真！

　　沐浴在晨曦中的理塘县城。新华社记者 沈伯韩 摄

　　监制：吴晶、雷敏

　　记者：余俊杰、周文冲

　　编辑：周玮、范思翔、徐壮