映象新闻

　　近日，

　　爱奇艺选秀节目《青春有你》

　　第三季被责令暂停录制，

　　原定本周末直播的总决赛延迟。

　　与此同时，

　　该节目粉丝为投票大量购买乳饮料

　　并倾倒的视频在网上热传，

　　伴随着粉丝打投“倒奶”事件的不断发酵，

　　昨天（6日）深夜，

　　爱奇艺发声道歉并公布对节目的整改措施，

　　原定于5月8日举行的总决赛

　　宣布停止录制。

　　大量用于投票的奶被倒掉

　　5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制，要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。

　　5日凌晨，爱奇艺《青春有你》官方微博回应此事，称“诚恳接受，坚决服从”，同时，《青春有你》第三季选手余景天所属公司星宇愔乐在微博发布退赛声明，称艺人余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。

　　5月6日夜间，爱奇艺发文道歉，称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉意，同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。爱奇艺称，从发文即刻起，关闭《青春有你》第三季所有助力通道。

　　声明中提到了《青春有你3》节目的三点整改措施——

　　1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。

　　2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。

　　3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

　　5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微发文称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。

　　▲真果粒微博截图

　　对于爱奇艺的回应，

　　不少网友并不买账，

　　纷纷留言要求退钱，并询问何时才能成团。

　　爱奇艺和蒙牛的此次道歉，

　　与前几日在网上热传的

　　为刷“奶票”倾倒牛奶视频相关。

　　视频中，一群人熟练地打开乳制品，

　　把瓶盖留下后将奶倒入水沟中，

　　身后还垒着半人高的乳制品墙。

　　有网友辨认出，

　　被倾倒的是用于为爱奇艺选秀节目

　　投票的蒙牛真果粒饮料。

　　视频来源：@央视新闻

　　跑偏的“打投”

　　早在十多年前，内娱选秀鼻祖《超级女声》就曾以“短信投票”的方式，让国人见识到粉丝的执着。当时，为了给心爱的选手造势，很多粉丝都会疯狂拉票，甚至上街打广告为偶像宣传。

　　而从2018年的《偶像练习生》开始，内地的选秀节目以视频网站为平台，打入了更多年轻群体的心。为了加强粉丝与偶像之间羁绊，让粉丝有“当家做主”的心态，选秀规则也迎来了巨大的变革——

　　比如，粉丝被冠以“制作人”、“创始人”的名号，他们不仅可以决定排名第一“C位出道”的佼佼者，也掌握了7至11人不等的成团名额。比如，投票方式被分为平台方和赞助商两大渠道，粉丝每天可以在视频平台的相关APP上进行投票，也可以通过购买赞助商产品获得更多的投票资格。

　　以此次涉事的《青春有你3》为例，“投票”被美化为“助力”，训练生获得的票数则被形容为“助力值”。一方面，粉丝可以登陆播出平台爱奇艺的相关APP，每天助力1次，VIP会员助力2次；另一方面，粉丝可以购买节目独家冠名商蒙牛的乳制品进行助力。

　　在冠名商蒙牛真果粒推出的小程序中，相关规则显得更加繁琐：如果够买的是箱装产品，助力二维码将被贴在箱内；如果购买的是瓶装系列产品，助力二维码则印在瓶盖内部。也正是二维码印在瓶盖内部这一设定，催生了“倒奶”事件——粉丝的目标是收集瓶盖内的二维码，喝不完的酸奶只好雇人倒掉。

　　粉丝小A告诉记者，近年乳制品企业大规模赞助选秀节目，粉丝“买奶卡”、“买奶盖”几乎已经成了产业链。在她参与过的打投活动中，粉丝会一般会集中向“黄牛”购买“奶卡”，“粉丝要买的奶太多，没地方放，拆分也很麻烦，所以一般是经销商专门把奶卡、奶票和产品分开，‘黄牛’会收购这些奶卡、奶票，接着卖给粉丝和后援会。”

　　在她眼中，这样的服务对粉丝而言相对便利，起初大家也不认为这是浪费，“很多没开盖的产品我们都会捐出去，或者作为福利送出去。听说有的后援会还会低价卖给饮品店，也能降低一些成本。”

　　但把二维码印在瓶盖上，情况就大大不同了：开盖后的乳制品无法二次销售，在这一背景下，粉丝、经销商，负责联络上下游的黄牛，都成了“倒奶”的帮凶。

　　偶像所在的偶像经纪公司也会加入“催买”大军。某资深偶像经纪大飞说，他们会有几万元预算买奶，“其实我们买得不多，但需要证明我们买了。你让别人买，你总得自己也付出吧，目的是为了催粉丝买。”

　　为了让粉丝们看到经纪公司的行动，不少公司还会在微博上晒出由购买而来的奶搭建成的“奶墙”，与选手的人形立牌放在一起，搭成各种相关形状。

　　各家公司奶墙集合 来源 / 微博截图

　　“大家一边都觉得疲惫但又不能不做”，某偶像经纪公司相关负责人王强说。“我们都心知肚明，大家都不会把大笔的资金用于买奶去投，这不划算，但各家公司为了表示对选手的支持，必须得走这种形式。如果别人家买了，我们家没买，而且选手名次差不多，就会很难看，粉丝之间也会有攀比，”他表示。

　　多位粉丝说，每年选秀节目来临，他们都会调侃，“又要喝牛奶了”，甚至还有人调侃，招聘“代喝”的人。

　　对于如今被摁下暂停键的《青春有你3》，

　　也有业内人士表达了遗憾，

　　“最无辜的还是那些

　　辛辛苦苦训练了几个月的练习生，

　　他们又做错了什么呢？”

　　他们被热捧，被成就，

　　也被粉丝的爱所反噬。

　　而这份停不下来的疯狂，

　　也终于到了可以暂停、反思的时候了。

　　来源：综合整理自澎湃新闻、新闻晨报、深燃、观察者网等