8月24日，北京市海淀区市场监督管理局发布该区第二期违法广告典型案例，其中，李诞因发布违法广告被该局罚没超87万被列为典型案例之首。南都此前报道，知名脱口秀演员李诞曾在社交平台为某品牌女性内衣带货，文案“让女性轻松躺赢职场”引发争议。海淀区市场监管局指出，该广告系违背社会良好风尚的违法广告。
南都此前报道，2月24日，李诞在其个人微博发布一则推广Ubras品牌女性内衣的广告视频，所配文案为“#我的职场救身衣#，一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”其中，“让女性轻松躺赢职场”的表述引发网友质疑，称其歧视女性。当晚，该品牌官方微博发布致歉声明，称措辞不当，并下架相关内容。次日，李诞也在微博道歉称，“在工作中，尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。这次是我的不好，反省，感谢大家批评。”
8月24日，海淀区市场监管局将李诞发布上述广告案作为违法广告典型案例予以通报。通报指出，女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，“是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。另，当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。”
海淀区市场监管局表示，当事人上述广告发布行为，违反了《广告法》第九条第（七）项规定，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为；同时，当事人的代言行为，违反了《广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。综上，该局于2021年6月作出行政处罚：没收违法所得225573.77元；罚款651147.54元。
海淀区市场监管局还指出，该案中当事人作为广告代言人，区别于其广告发布者的身份而独立存在，故该案对当事人的违法行为分别裁量，合并处罚，也为明星谨慎代言敲响了警钟。
采写：南都记者 刘苗
