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1月16日晚，丽江古城的游客。丽江读本 和珍浩 摄

云南旅游业再次因影视剧而火爆。随着在云南取景的电视剧《去有风的地方》热播，“总要去一趟有风的地方”成为这个春节假期云南旅游业的卖点。

澎湃新闻从美团、订单来了、携程等多个平台及云南当地政府处获得的数据显示，大理、丽江及西双版纳已分别成为今年春节期间国内游客的最热目的地之一，云南旅游市场有序恢复，国内出游热情回升。

“活起来了”

“新十条”、“乙管乙类”等政策实施后的第一个长假期来临，在大理从事民宿的肖雪感觉回到了疫情之前的状态——一边准备过年，一边忙着处理订单，“去年、前年的春节，没游客没订单，百无聊赖又焦虑，今年总算活起来了，房要订满了”。

数据的变化印证了肖雪“活起来了”的感受。

澎湃新闻从大理市官方获悉，“新十条”发布后，游客出行热情稳步回升。

来自大理市官方的数据显示，近期，大理的客流增长数倍，崇圣寺三塔的日均游客接待量在2600人左右，同比增长近5倍，民宿平均预订量同比增3倍，部分高端民宿客栈预定率超过90%。

而在元旦期间，初步测算，大理市接待国内外旅游者41.25万人次，旅游总收入5.57亿元，市内A级景区景点接待游客9.05万人次，同比增长2.06倍。2022年第四季度，大理A级景区接待游客341.55万人次，同比增长120.07 %。

1月17日，云南省文化和旅游厅在其官方公众号发文称，电视剧《去有风的地方》热播，带火了云南旅游热。“跟着许红豆吃大理鲜花饼”、“今年春节一起来云南旅游”、“总要去一趟有风的地方”等相关话题词席卷各大社交平台。大理的各类民宿、客栈有7000家左右，其中中高端占10%。从目前到春节期间，大理的民宿房间总体预订率大约达到80%，其中中高端民宿订房率已经超过了90%，普通民宿预订率也达到了70%左右。

影视剧也带动云南大理的美食“出圈”。澎湃新闻从美团了解到，《去有风的地方》开播以来，剧中同款美食的搜索量不断上涨。像“云南十八怪，牛奶做成片片卖”的乳扇搜索量涨幅最大，同比上涨544%，由新鲜玫瑰腌渍制作的鲜花饼搜索量同比上涨215%，菌子火锅、炸洋芋、玫瑰茶、包浆豆腐、烧饵块等搜索量也均有上涨，分别为376%、101%、105%、38%和78%。其中，乳扇和烧饵块就是大理当地典型的特色食品。

除了美食，美团数据显示，春节出游十大最热门目的地城市，由大理、三亚和西双版纳领衔；截至1月16日，春节期间，目的地为云南省的旅游订单周环比增长155%，景点门票订单增长570%。其中，大理苍山地质公园、玉龙雪山、曼听御花园、野象谷、西双版纳热带植物园等景区受到游客青睐，预计游客规模将排在全国第五位。

丽江古城重新迎来日接待人次超10万的规模。丽江读本 和珍浩 摄

丽江古城日接待人次超10万

“最近丽江的旅游太火爆了，不仅是春节，还有游客咨询正月十五的安排。”来自丽江联合假日旅行社的合伙人牟雪梅说。

据牟雪梅观察，相比往年，今年丽江的旅游市场有几个新特点。一是元旦后丽江旅游热度节节攀升，旅行社每天接待五六百位的一日游客人，往年元旦到春节期间则会有一个旅游回落的过程；二是家庭出游人气旺，老中青三代、一家四五口组团预订的订单越来越多，占比超过60%；三是为了有性价比更高的休闲体验，外地游客抵达丽江后，报名本地旅行团进行深度游览已成为行业新变化，在美团的流量推荐下，“玉龙雪山一日游”“香格里拉两日游”“泸沽湖两日游”等当地参团线路，成为异地游客深度体验丽江的热门选择。

正如牟雪梅所言，丽江的旅游热度已开始节节攀升。澎湃新闻从丽江古城官方获得的数据显示，2023年01月17日进入丽江古城的人数为106353人；2019年同期人数为74028人，增长率为43.67%。实时人数最高峰出现在当晚21:05分，达到48740人（以上数据皆包含常住人口）。

“每条街上都会有人，热闹的地方就会挤。”在丽江古城开民宿的李年说。他记得2022年春节时丽江古城近乎空巷，而今年面对春节问房间价格的增多、订单也增多，“虽然我这边没有订满，不对比疫情前的高峰期，但疫情前淡季的流量肯定是有的”。

订单来了向澎湃新闻提供的数据显示，2022年12月，云南地区的平均入住率（OCC）为30%，同比2019年下降了32%（2019年OCC为45%）；平均房价（ADR）为441元/间夜，同比2019年提升了17%（2019年ADR为377元/间夜）；2023年元旦期间，云南地区的平均入住率（OCC）为49%，同比2019年下降了36%（2019年OCC为77%）；平均房价（ADR）为588元/间夜，同比2019年提升了41%（2019年ADR为416元/间夜）；截至1月18日，云南地区春节期间的平均预订率达到了54%，同比2022年同期提升了157%（2022年同期的预订率仅为21%）。

来自携程的数据也显示，兔年春节期间云南的旅游订单在增长。截至2023年1月16日，兔年春节假期目的地为云南的机票预订量同比增长218%。近一周，预订春节假期云南的机票订单量环比上一周增长38%。 截至2023年1月16日，兔年春节假期目的地为云南的酒店预订量同比增长633%。近一周预订春节云南的酒店订单量环比上一周增长38%。

美团文旅研究院院长路梦西向澎湃新闻介绍，和往年相比，今年春节的旅游市场还有些显著变化。首先，用户预订周期重新拉长，提前预订变多，因此春节的预订高峰也较早来临；其次，用户出游时间变长，返乡加上度假需求，前后拼假增多；第三，用户在酒店的停留时间变长，酒店业态越来越丰富，目的地化趋势明显。

路梦西称，“团圆年”将成为2023年兔年春节的热门关键词，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售已呈现供需两旺新趋势。“今年春节的旅游市场有望迎来本地、异地双客群双场景的复苏。目前，提前预订的订单以异地出游为主，包括休闲度假、返乡等需求；年后，亲子、家庭出游需求，将引领本地周边游的回暖。”