近日,随着张继科因赌债纠纷和损害前女友隐私的风波越来越大,以至于其代言品牌纷纷解约,让一场直播事故被旧事重提——他曾在为安踏直播带货的过程中吐槽一款白色的球鞋设计难看。网友对张继科的行为相当不满,有网友评论:“这完全是端起碗吃饭,放下碗骂娘,一点职业操守都没有!”
4月5日,上游新闻记者查看了相关视频,发现张继科作为安踏代言人,在直播中的确“背刺”了安踏,他对白鞋的印象是:“这啥鞋?这鞋,他拿来让我给你选品,这也太丑了,是不是?来打个好看不好看,有多少说好看的?”
当部分网友认为白鞋好看时,张继科回应:“这鞋肯定不好看,大家发自内心把好看不好看打在公屏上,别给我面子。这鞋太难看了,我都不知道怎么设计的,这啥鞋啊?”
在质疑了白鞋的设计后,张继科对价格也不满意,说道:“这鞋200多,你说他们真是糊涂!把‘糊涂’给我刷起来了啊。”
在有网友表示仍愿意买白鞋后,张继科继续嘲讽:“你要这双丑鞋是吧?我一会签名放到福袋里面,你去抽好不好?”
▲张继科直播带货说安踏的白鞋太丑。网络截图
张继科的一系列反向代言,让直播间里的工作人员都懵了,张继科指着身后一位戴口罩的女士说:“看到没?一句话不说,戴口罩的那哥们,不,戴口罩的那姐们,就是安踏电商的负责人,一句话不说。被我喷懵了。”
记者查询后发现,目前安踏公司的官方微博已经删除了有关张继科的所有文章、图片和视频,安踏公司的电商客服也回应:“目前已经终止了与张继科的所有合作 。”但有关之前张继科在直播中反向带货的行为,安踏公司并未发表任何意见。4月5日,记者拨打了安踏(中国)有限公司官方电话,但电话始终处于无人接听状态;客服电话同样无法就此事进行回应。
张继科反向直播带货的行为,是否违反了代言合同的契约精神?记者采访了北京大成(重庆)律师事务所的聂炜昌律师,他认为:“张继科对于一款鞋子的评价好坏与否,毕竟是个人主观评价,毕竟同样的产品,有的人喜欢,有的人不喜欢,主要言之有物不是诽谤,就不算违反合同。”
结合张继科当年直播之后,安踏仍继续与他合作,聂炜昌律师表示:“张继科说白鞋设计丑之后,如果安踏事后追责,认为张继科的行为损坏了安踏的品牌声誉,同时还能拿出证据说明对白鞋销量带来了不利影响,张继科就要承担违约的责任了。可实际情况却截然相反,我认为这可能就是一个直播效果,只是为了流量。”
聂炜昌律师的观点,也得到了直播带货专业人士的赞同,一位重庆排名前10的MCN机构负责人告诉记者:“张继科那场说鞋不好的直播,我认为大概率是套路。很多看似出现事故的直播,实际都是套路,毕竟带货直播,拼的就是流量,就怕热度不够。通过套路和带节奏,提高直播间的评论数和热度,只要不影响销量,就是有效的策略。”
随后,该MCN机构负责人还介绍了一个反向操作案例:“有个抖音百万粉丝的带货主播,就喜欢直播间炒作话题,比如直播时打瞌睡等,结果直播效果很棒,网友都被带着刷一样的弹幕。回到张继科的问题,只要安踏没有找他麻烦,说明这也是个默许的行为,毕竟谁都不是傻子,不可能故意在直播得罪甲方。”
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锋评|Diss张继科事件
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4月4日,江苏省高级人民法院、中国法学会案例法学研究会江苏研究基地发布第六批江苏法院弘扬中华优秀传统文化典型案例,立足社会生活,结合中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值,讲好中国法治故事,引导向好、向上、
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