最近,阿迪达斯与Gucci推出了一款联名拖鞋,这款名为“Adidas三叶草女子经典拖鞋“的紫色橡胶凉拖售价3600元,除了紫色以外,该系列还有白,蓝两种颜色可选择。许多网友看到图片后纷纷吐槽“这不就是八九十年代小时候洗澡穿的拖鞋吗?街边小摊十块钱一双。”现在的联名款都这么“念旧”了吗?
淘宝运动拖鞋新品榜累计关注30万
平台月销售只有一双
据官方介绍,这款拖鞋从上世纪八九十年代的美好回忆中撷取灵感,融合双品牌的经典标识与设计语言,将运动和时尚元素交织碰撞,以混搭美学彰显时尚魅力,缀有Gucci图案及adidas三叶草细节。
然而,新品上架后与网友超高的评论形成明显落差,淘宝运动拖鞋新品榜累计关注30万,天猫平台销售量仅一双。我们搜索也发现,这款拖鞋线上线下均有销售,天猫平台只在Adidas官方旗舰店在售,而Gucci官方旗舰店并未上架。
网友们对这款3600元的联名款拖鞋众说纷纭,有网友吐槽,“真的有人会买这款拖鞋吗,销售量仅此一双的那位勇士是谁?”“真的不要太离谱”“不是以前几块钱穿的拖鞋吗““我外婆10块钱一双的可以出战吗?表示不能理解”,当然也有一小部分网友表示“比自己那些非联名款相比好看许多。”
图片来自小红书
设计师抄袭?
3600一双曾经就是国民拖鞋
有网友看了图片以后竟说出“这不是设计师抄袭国民拖鞋吗?”某宝输入塑料拖鞋下面一整片的商品跳出来,均售价在8元左右。
看来这款拖鞋“成本最多不超过10元,溢价3590元”。正常Adidas官方在售的拖鞋基础款为149元,最贵的一款为1399元;Gucci的联名款均在3600到6900之间。
值得注意的是,在去年Adidas与Gucci推出了一款双面棒球帽也曾引发热议,该款帽子售价5600元,该帽子一面是GG经典花纹,另一面是Adidas三条纹,两者合在一起就让人好奇正确的佩戴方式,当时还有些网友称,很期待卖家秀的样子呀。
图片来自于小红书
奢侈联名款应该是“收藏品”
却在加速奢侈品大众化
现在随处可见的奢侈品与品牌的联名,ip合作,加速了市场的占有率,有专家也表示,品牌联名也存在一定的风险,每个品牌都有自己的文化,定位,有一方不同,都会出现品牌层级差异,也会存在拉低高端品牌的形象,其实很多联名合作,短期看着获得了较大的流量,但是从长期看,却在加速奢侈品在市场的大众化。
Adidas在中国市场的业绩持续下滑
近两年,Adidas与Gucci的联名并没有得到尽如人意的成绩,根据Adidas的发布的财报显示,2022年全年阿迪实现营收225.11亿欧元(约合1718.27亿人民币),剔除汇率影响,同比微增1%;营业利润为6.69亿欧元(约合51.06亿元),同比大跌66.3%;毛利率为47.3%,同比下滑3.4个百分点。仅此这两年”联名”已成为品牌提升知名度,增加销售以及拓展客群的手段,对国际大牌来说,联名已是轻车熟路。
最后关于这双联名款的拖鞋,你们喜欢吗?欢迎评论区留言讨论!
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