映象新闻

这两天，上海有三家咖啡店门口大排长龙。

这三家咖啡店变身限时书店，每家店招色彩还不一样，有经典红、薄荷绿、落日黄。

原来著名奢侈品品牌路易威登与市中心三家咖啡店联名推出了LV限时书店。

公号截图

不过据观察，该活动引市民关注的主要原因不是咖啡、也不是书，而是......

在店内购买两本品牌书籍能获得一个印有品牌LOGO的帆布袋。

三家店各有三个不同颜色的帆布袋，想集齐三色，就要到三家店各排一次。

印有LV的LOGO的帆布袋

而且， 所购书籍最低也要290元一本。即便如此，仍有不少市民排队买单，甚至有人叫了外卖配送员代买。

那么，花几百块钱买两本书是否值得愿意为此付出时间、金钱、精力的人是真爱阅读还是“面子消费”？

奢侈品大牌推出限时书店买两本书送一个帆布袋

6月25日是LV推出限时书店活动的第一天。记者在当天下午前往位于奉贤路300号的Manner咖啡馆。奉贤路紧邻南京西路商圈，这里咖啡馆非常密集，附近有多家咖啡馆。走到奉贤路，远远看到有女生站在马路边拿着杯子在进行摆拍，而旁边就是涂色成绿色的LV书店。

LV书店非常醒目，最上面是用白色标注的Manner LOGO，下面则是白色的LV LOGO。虽然当天正好是上班时间，但排队的白领依然不少，门口还有保安和工作人员在维持秩序。

6月25日下午，位于奉贤路的Manner咖啡馆门口排起了长队

一些买到了LV咖啡的白领第一件事情就是赶紧拍照打卡。一位背着红色帆布袋的女生刚刚从永嘉路的LV书店赶来，头上还有汗水。这位看上去非常懂经的女生告诉记者，购买的书籍只要没有拆封过，是可以去LV专卖店调换同价位的书的。

当天下午，部分LV书店单价较低的《城市指南》售罄了，顾客只能购买其他单价较高的出版物。而收银条的商品信息显示，两本书的价格高达880元。

有顾客花880元买了两本书

在永嘉路的Metalhands咖啡馆，门口排起了平日难得一见的长队，一位小女孩驻足指着马路对面的咖啡馆问家长：“平时好像没那么多人排队啊？”

永嘉路的这家LV书店主打红色系，在外墙搭了一个雨篷，上面是白色的LV LOGO，而咖啡馆的吧台区域用红色进行了大范围的涂色处理，以形成鲜明的视觉冲击效果。有意思的是，两位身穿红色服装的摩托车手骑着摩托车停在门口，与红色的LV书店倒也非常应景，一位工作人员表示，摩托车手与活动无关。

永嘉路的这家LV书店主打红色系

位于武康路的Plusone咖啡馆则被涂色为黄色系。6月26日上午9点50分，已经有顾客等候在LV书店门口排队“买书”。有意思的是，一旁的Plusone咖啡柜台并无人排队，小小的店内还有多个空位可以落座。上午10点，卷帘门缓缓升起，工作人员拍照之后才开始售书，排在第一位的男生买了730元的书，并拿到了心仪的帆布袋。

6月26日上午9点50分顾客等候在LV书店门口排队“买书”

在队伍当中，一位身穿美团外卖服装的小哥特别亮眼，他告诉记者，自己是为客户代买书的。两位来自新西兰的游客对咖啡店旁边的排队现象非常不解，经过路人的一番解释之后，外国游客似乎明白，原来是品牌在做活动。

6月26日上午10点45分，住在奉贤路的市民王先生排队买了两本书并领到了LV帆布袋。王先生当天计划去外地旅游，他在经过Manner咖啡馆时，发现LV在搞限时书店活动就排队参与了活动。王先生告诉记者，自己买了两本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元。

市民王先生买了两本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元

已有黄牛出现

记者注意到，三家咖啡店除了留出部分营业面积正常供应咖啡外，店内已经完全布置成了小型书店的模样。

那么，有没有黄牛呢？在奉贤路，有保安告诉记者，队伍当中已经有黄牛出现，记者一眼望去，只见一位中年妇女，其穿着打扮与排队的白领有明显差异。

奉贤路LV书店，队伍当中已经有黄牛出现

6月26日，网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等，按照两本《城市指南》中文版580元的价格，交易者大约可以赚取100元左右的利润。

网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格

快闪店内部照

这些年，品牌跨界联名似乎成了常态，既是一种营销方式，也是一种广告模式。三家限时书店的门面色彩，绿红橙三色，鲜艳醒目，与LV前几天发布的2024年新品色彩一一对应，所以完全可以想象，这三家打着“咖啡与书”旗号的快闪店，实质上也是在为新品造势。

网友热议

有网友表示：

600块？离谱

网友评论

还有网友表示：

不是为了书

是为了LV

网友评论

还有网友认为：

重新定义买椟还珠

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书店从业者则认为：

还未沦落到买帆布袋子送两册书

吴昊：二酉书店产品经理，从事书店管理工作

这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引眼球，让上海这个咖啡之都又多了几分潮流文化元素。但这是否是在消费“书店”的概念呢？让大众没有看到传统书店欣欣然起势，而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了，这是对“书店”的一种肤浅认识。

我们再回到书本身的属性上来看这件事，作为特殊商品，图书其兼具精神产品和物质产品的属性让我们产生了今天的讨论。纸质书未来的趋势，到底是商品属性占据主导地位，就像今天的LV销售的图书一样，还是内容属性占据主导地位，就像电子书一样。中国人喜欢讲究中庸，需要在两者之间寻找平衡，这也就是当下出版社和书店做的工作。有时候偏向这边，有时候偏向那边，但无论如何，我们都是在不断前进的，我们还是在讨论“书”，那就可以了。至少，还没有沦落到让这场营销变成“买帆布袋子送两册书”的境地。