映象新闻

　　12月3日，苏宁易购发布11月智能手机实体零售报告，包含了双十一这个年度购物高峰，11月的智能手机市场，竞争非常激烈，尤其是在线下手机市场，各大品牌加大力度“跑马圈地”，通过苏宁易购全国门店的智能手机消费数据，可以看出各大手机品牌的最新战况。

　　华为强势蝉联第一，vivo、荣耀发力

　　据苏宁手机报告，11月份线下手机TOP10品牌依次为：华为、Apple、vivo、荣耀、OPPO、小米、三星、诺基亚、守护宝、天语。其中，榜首华为的占比高达28.7%，第二名Apple占比为18.1%，华为超苹果10个百分点，可以说是强势领跑，并且已经连续多月蝉联第一。

　　与此同时，vivo和荣耀两大品牌在11月也双双排名提升，vivo排名第三，荣耀排名第四，而OPPO的排名则有所下降。在11月苏宁门店手机品牌TOP10中，守护宝首次入围排名第九位，天语手机则在第十位，随着苏宁易购大润发、欧尚等商超渠道地开拓，老人机的消费占比在逐渐提升。

　　好产品+好渠道，vivo Z3成门店最火爆手机

　　聚焦在手机单品上，11月线下智能手机市场百花齐放，国产手机表现尤为亮眼，在苏宁门店最火爆的手机产品是最新发布的vivo Z3。这款新机是vivo在10月份对外发布，11月1日正式在苏宁易购开售，其中在线下部分更是由苏宁易购独家包销，好产品+好渠道，取得了亮眼的成绩。

　　同时，排名第二的手机单品是华为nova 3，苹果新品iPhone XS Max位列第三，紧接着是畅玩8X、iPhone 8P、华为P20、华为Mate20等，在前十位热销单品中，只有三个苹果产品，其它均是国产手机品牌的爆款产品。

　　在不同价位段的手机产品方面，vivo Z3自然是当之无愧的2000元以下最火产品，甚至在vivo Z3的热销带领下，苏宁门店11月手机销售中，2000元以下价位段份额环比10月增长了22.3%。

　　与此同时，华为nova3已经连续3个月蝉联2000元—3000元价位段单品销量冠军，之后是荣耀10和小米8；在3000元—4000元价位段，TOP3手机单品分别为华为P20、OPPO R17和vivo X23；最新发布的旗舰产品华为Mate 20领衔4000元—5000元单品销量榜；最后，5000元以上的手机单品TOP3均被苹果包揽，分别为iPhone XS Max、iPhone 8P和iPhone X。

　　大内存手机需求持续增长，东北老铁最爱vivo？

　　虽然不同手机品牌、不同价位段的热销产品各有不同，但对于智能手机用户来说，有一致的集中需求，那就是大内存手机。据苏宁易购智能手机实体零售报告数据，6+128G大内存手机已经连续6个月保持增长，11月的份额达到37.1%，对于手机品牌商来说，这一数据非常关键，未来智能手机内存必然将越来越大。

　　具体在各个地区分布方面，华为在华北、西南和东北的市场份额均超过了30%，其中在华北尤其领先。而苹果则在各个地区分布相对平均，没有非常明显的地区差距，不过在华南的份额最高。相比之下vivo在东北和华北两大片区的份额占比最高，或许东北人冬天最爱用vivo？

　　最后在苏宁不同门店类型的手机品牌销售数据上，苏宁易购大润发门店、苏宁易购欧尚店等超市门店中，华为手机的占比最高。在县镇市场上，11月份苏宁1821家零售云门店，销量最好的手机品牌仍是华为，其次为vivo和荣耀，苹果、OPPO和小米三大品牌潜力巨大。

　　从11月份苏宁门店智能手机实体零售报告中，足以看出各大手机品牌的市场动向，华为仍然是大赢家，vivo和荣耀有所提升，同时OPPO、小米、三星等品牌潜力十足。目前进入12月份，双十二随之到来，苏宁手机将开展以旧换新最高返588元等优惠力度，各大手机品牌将再次角逐，最终谁能笑傲2018年底，我们将持续关注。