映象新闻

　　2月15日，刚刚完成在美国新一轮FPO(后续发行)的新电商平台拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。(2月18日中国农业新闻网)

　　随着社会经济的发展，城市消费水平提升，愈发重视生活质量，对品牌和品质的要求越来越高。山寨产品在城市逐渐失去市场，转而进入农村市场，钻农村消费环境的空隙，骗取农村消费者的钱财。究其原因，山寨产品之所以横行乡村，主要是农村消费能力较低，品牌识别力较差，消费维权意识薄弱，监管执法不力等因素所致。

　　我国农村地域辽阔，拥有数亿人口，消费市场潜力很大，但受到渠道下沉成本较高、农村市场分散偏远等因素影响，品牌商品渗透率并不高，则给山寨产品留下可乘之机，诸如“营养抉线”“六个核桃乳”“康帅傅”“娃恰恰”等，在农村小超市、小卖部、集市等地方泛滥。可见，要想将山寨产品驱逐出农村市场，就应加大正品下乡的力度，让更多正品覆盖农村市场，让农村消费者花钱买到更好的品牌和品质，以达到良币驱逐劣币的效果。

　　在十部门发布促消费“24条”中，强调要着力挖掘农村网购和旅游消费潜力，引导电商企业在乡镇和农村建设服务网点，开展品牌消费、品质消费系列活动。显而易见，充分利用电商平台的渠道优势，整合品牌和物流，打通农村消费市场的“肠梗塞”，引导更多正品下乡，从而打破正品与山寨产品的信息不对称，帮助农村消费者提升品牌鉴别力，乃是非常有力的措施，符合国家政策，必将带动农村市场真正实现消费升级。

　　电商平台的“品牌下乡”通过精简的供应链直达消费者，大幅削减品牌商的运营成本，从而创造了让利空间，能有效实现品牌商、电商平台、消费者共赢，不仅创造了增量市场，山寨产品问题也能得到有效解决。事实亦证明，拼多多疏堵结合的平台治理模式，得到了更多消费者的认同，用户粘性持续攀升，消费升级需求旺盛。

　　正所谓英雄所见略同，不仅拼多多在持续实施“品牌下乡”活动，早在2017年4月，京东就提出“百万京东便利店”计划，为全国中小门店提供京东品质的正品货源。而且，数据显示，2017年，全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%，说明农村消费者已经全面接受网购，增速也非常快，为电商推动正品下乡夯实基础。

　　据拼多多相关数据显示，线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下，远低于线下市场投诉比例。近年来，阿里打假行动从“云剑行动”升级到“云剑联盟”，马云就提出，“像治理酒驾一样治理假货”。在治理农村假货方面，农村淘宝品牌商联合为优品代言，提出正品下乡消灭农村货架山寨货。可见，电商平台促进“品牌下乡”，将对山寨产品形成很大冲击，令其逐渐失去市场，让广大农村消费者免遭山寨产品的侵害，从而真正享受到品牌商品的优质品质。(江德斌)