□ 牛 瑾
文旅融合的“舞台”已经搭建,“观众”不是问题,这出“大戏”能否唱得风生水起,参与其中的各方是否拿捏好节奏、把握好章法才是问题
最近,“文旅融合”是个热词。在刚刚闭幕的第53届柏林国际旅游交易会上,中国展区的整体设计就突出了“文旅融合”的特色,立体与平面相结合、实物与图片相映衬,展现中国旅游的独特魅力。“诗和远方”牵手的美好画面,也引得一众参观者驻足、祝福。
“诗”,比喻文化;“远方”,比喻旅游。有人说,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体;文化与旅游融合,文化可以走向“远方”,旅游也会更有“诗意”。这么看来,二者的确是“出行好拍档”。再加上,从浅层观光到深度文化体验,从简单看风景到感受厚重历史,人们更高的精神需求也期待“诗”与“远方”融合得更紧密。有调查数据为证,全世界旅游活动中的约37%涉及文化因素,文化旅游者还在以每年15%的幅度增长。
既然如此,某些现象背后的原因也就不言自明了。传统地产中的领军企业和许多跨界资本已经进入文旅产业,寻求转型升级路径,是因为需求旺盛且市场起步不久,大有可为;无论是将千百年时光娓娓道来的《国家宝藏》《如果国宝会说话》,还是在地域风情上下足功夫的《花儿与少年》《奇遇人生》,播出后都带火了一批“网红”城市、“网红”景点,除了明星效应,更因为“诗和远方”的牵手自带流量。
但是,即便如“诗和远方”这般牵手得顺理成章,之后还是绕不开怎样经营彼此关系的问题。任何产业都自有其发展规律,不是想当然就能做好的。文旅产业不是随便贴上的“标签”,更不是简单的“物理叠加”,而是要拿捏好节奏、把握好章法的,唯有如此,才能在已有的热度上再加点火候,产生“1+1>2”的效果。
所谓节奏的精妙,在稳中求进。文旅融合是现实的发展方向,却不可能一蹴而就。怎么融、融到什么程度,既要反对保守、不作为,又要防止冒进、乱作为,要稳扎稳打、步步为营、久久为功。毕竟,与其流水制作1000个复制样品,不如静心雕琢一个拳头产品,谁有了这个“拳头”,谁的文旅产业就将有力、有利。近年来,很多旅游项目被屡屡诟病“跟风严重,品质参差不齐”,大抵都是自乱节奏的后果。
所谓章法的精髓,是因地制宜。就像出了天津吃煎饼馃子、原料再全也差点味道一样,“在地美食”彰显出的地域属性,同样是文旅融合必须遵守的重要原则。相比一般化的旅游项目,整合利用各个地方独有的民俗民间文化资源和文化要素,转化为场景、故事,融入行、游、购、食、住、娱等环节,才是最具特殊性和稀缺性的品牌优势;住在老乡家的民宿、品味原生态的料理、重现记忆中的场景,才是游客流连忘返的根本动力。这条路看上去会慢一些,实际上更好一些,是不负“诗和远方”期待的文旅融合的正道。因为是正道,自然也是引入国际化文旅IP时的现实路径。
文旅融合的“舞台”已经搭建,“观众”不是问题,这出“大戏”能否唱得风生水起,参与其中的各方是否拿捏好节奏、把握好章法才是问题。而且,面对海量选择,“观众”的时间和经费是有限的,所以,请再快一些,为文旅融合再加点火候。
为深入贯彻落实十九届五中全会会议精神和河南省委、省政府文化旅游强省决策部署,积极谋划“十四五”时期文化和旅游发展新思路,加快推动太行山暨上古殷商片区旅游业转型升级和高质量发展,11月3日,河南省太行山暨上古殷商片区文化旅游工作座谈会在古都安阳隆重召开。
除了大会强调的建设目标、构建“一带一核三山五区”文化旅游发展布局,以及一系列重要、具体的举措,这场大会中,透露出了河南“文旅融合高质量发展元年”哪些更深层次的、重要的特征和转变?
依托文化旅游资源,打造老家河南等文化旅游品牌。《条例》明确给出了全省文旅融合发展的大方向。哪些是省级人民政府应当做的,哪些县级应该做的,都做了详细规定。
10月20日下午,“豫见中国·老家河南”河南文化旅游推介会精彩亮相第二十一届中国上海国际艺术节。河南省重点推介了“聆听黄河故事,感悟中华文明”——大黄河研学实践系列课程和中国古都文化游,并发布了赴豫旅游专项优惠政策,为推进豫沪深入合作,联合开拓研学和入境游市场打下良好基础。
9月23日,由中央网信办网络新闻信息传播局指导,省委宣传部、省委网信办、省文旅厅联合主办“壮丽70年·古都新风貌”网络主题宣传活动开封站。
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6月28日至30日,在信阳新县召开的全省文化和旅游脱贫攻坚暨公共服务体系建设工作推进会上,全省文化和旅游系统脱贫攻坚工作中的好做法、好点子在这里产生精彩的“碰撞”。
6月14日,河南省文化和旅游厅召开“不忘初心、牢记使命”主题教育工作会议,深入学习习近平总书记在“不忘初心、牢记使命”主题教育工作会议上的重要讲话精神,贯彻落实省委主题教育工作会议精神,对省直文化和旅游系统开展主题教育作出安排部署。
6月8日,是今年“文化和自然遗产日”,“老家河南”也端上了亮眼的文旅大餐,“非遗+旅游”,满足你的“诗与远方”,18条线路,带你全面、生动、立体地感受中原文化魅力。
4月12日晚,作为本届投洽会上携程集团与河南省政府达成战略合作后的首个线下活动,由洛阳市文化广电和旅游局与携程集团共同举办的首届洛阳牡丹飞花大会在隋唐洛阳城国家遗址公园天堂明堂景区圆满落幕。