映象新闻

　　 4月22日，旅客在郑州东站通过手机和电子阅读器体验网上阅读。⑨6本报记者王铮摄

　　编者按

　　4月23日，一年一度的“世界读书日”如期而至。伴随着社会不断发展进步，从个人阅读到全民阅读，美好的愿景正在一步步照进现实。即日起，本报推出“倡导全民阅读共建书香河南”系列报道，从不同角度关注全民阅读，营造爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。

　　□本报记者温小娟

　　毫无疑问，这是一个读屏时代，倒逼着图书出版方改革创新、转型，打造精品好书，吸引更多读者回归传统阅读方式。在此背景下，图书出版如何精准着力做出“好书”吸引读者？又怎样实现“书好，还要卖得好”？

　　靠“设计”提升书本“颜值”

　　4月20日，一场“最美书的故事”分享会在郑州尚书房海汇中心店举行，现场座无虚席。这一幕让河南文艺出版社书籍设计师、“中国最美的书”获得者刘运来很是兴奋，“这说明大家对纸质书还是很期待的。”

　　好的设计可以把一本图书变成一件艺术品，让人不忍释卷。眼下，用“设计”来拓宽书籍的表现形式，提升书本的附加值已经成了出版方提升图书销售的共识。刘运来一年设计50本左右图书，在他看来，纸质书的艺术审美功能是其他阅读载体无法代替的，很多读者愿意为好的设计买单。“做一本书的设计前，要熟读书本内容，深刻领会其中意境，这样做的图书设计才是合拍的。”

　　刘运来说，其实出版社的书籍设计，就是为图书销售提供一个优秀、合理的解决方案。

　　书籍设计师樊响同样认为，好的图书设计可以带给读者全方位的立体感受，必然会带来商业的附加值。

　　当天，记者在尚书房海汇中心店随机采访了几位读者，当遇到同一作品“不同款”时会怎样选择，大部分人给出的答案是首先考虑颜值、再考虑价格。

　　瞄准特色，打造品牌书籍

　　郑州松社书店老板刘磊直言，他的“进货”渠道合作对象首选是出版社，出版社就是“品牌”和“态度”。那么出版社如何才能“扬名在外”？这终究还得靠精品书籍来支撑。

　　作为我省文化产业的龙头老大，中原出版传媒集团旗下拥有10家出版社，每一家出版社战略定位各异，它们瞄准专业特色，出版了一大批精品力作。如大象出版社历时十余年出版的大型文献整理工程《全宋笔记》、海燕出版社打造的原创绘本《金羽毛绘本书系》《肖定丽经典童话系列》等，都成了业界响当当的品牌。继《中国三十大发明》《花儿与歌声》《梦与真——许渊冲自述》入选2017年度“中国好书”后，《边将》又入围2018年度“中国好书”……这些作品市场占有率和影响力不断提高，有力提升了中原出版的竞争力、影响力、传播力。

　　2018年，中原出版传媒集团10家出版社全年出版图书7827种，出版物数量连续两年明显下降。“虽然出版数量下降，但我们出版质量稳步提升，实现了从规模数量增长向质量效益增长的转变。”中原传媒出版部副主任张彩红说。

　　书好，还要卖得好

　　书好，卖得好，才能实现多方共赢。由海燕出版社引进，源自法国的经典绘本《小兔汤姆》就是令人瞩目的优秀营销案例。

　　据海燕出版社《小兔汤姆》资深编辑郑颖介绍，从2008年出版第一辑《小兔汤姆》到今年已经风靡11个年头了，共推出了6辑，累计在当当网销售2000万册。畅销的背后是海燕出版社在绘本阅读推广上做的众多有益的尝试。从最初的引进版权，到现在合作出版，海燕出版社和法国公司共同拥有《小兔汤姆》的全球版权，开启了中国绘本国际合作新模式。

　　“书要卖得好，还得畅通营销渠道。”张彩红表示，出版单位与发行单位通过合力打造畅销书、同力推出品牌书、努力服务读者用户、协力编制重点书目，实现推介类别明细化、销售路径个性化。此外，还要用好活动载体，出版发行通力协作，加大对精品图书省内省外、线上线下的整体推销力度。

　　业内人士认为，真正决定出版行业未来的，终究还是图书本身的题材和内容，好的设计和营销也至关重要，但仍然要和书的内在相配。