映象新闻

5月19日零点，新电商拼多多平台将正式推出“66购车节”（指66折），首次上线整车销售业务，补贴消费者“3.49万抢五菱宏光”，致敬上汽通用五菱出产的这一“国民神车”。随着拼多多正式启动“整车市场”，继“上拼多多买全网超低价正品国行苹果手机”后，4.2亿消费者将开启“上拼多多买全网超低价高质整车”低成本消费升级模式。

据悉，本次活动由拼多多发起，平台将向广大城乡消费者定向补贴200辆五菱宏光2018款1.5L S标准型。该车型官方指导价为5.28万，成功支付999元意向金参加拼多多平台秒杀活动的前10位消费者，将获得每辆近2万元最高补贴，以全国最低价3.49万元购车；后190位消费者也将获得大额优惠补贴，以4.99万元的超低价购车。活动结束，拼多多平台上即恢复5.28万原价。自5月13日起，消费者即可在拼多多汽车类目下了解活动详情。

▲ 5月19日零点，新电商拼多多平台将首次上线整车销售业务，以“3.49万抢五菱宏光”致敬“国民神车”，推动“品牌下乡”大幅让利消费者，活动结束即恢复5.28万原价。

据了解，新电商拼多多平台的“普惠”理念与被誉为“国民神车”的五菱宏光高度契合。据纳斯达克上市公司极光大数据的最新报告，截至2019年第一季度，拼多多新增用户44.2％来自二线及以上城市，持续上升，在几大电商平台中，拼多多在三四线城市及广大乡村市场仍拥有非常明显的优势。

而自2010年研制推出五菱宏光以来，这款为三四线城市及广大乡村的中国家庭量身打造的“紧凑型商务车”，以其家商两用的灵活性和高性价比迅速成为三四线市场的领导品牌。它在MPV市场连续8年第一，2016年保有量即达350万辆，为中国人的家庭出行和艰苦创业，立下汗马功劳，是“普惠汽车”标杆。

近几年，在农村收入增加、二胎开放的同时，大量城乡家庭兴起了在电商等平台创业的风潮，在三四线城市及广大中国乡村，家商两用的MPV、SUV需求大增。作为一款在每条中国城乡公路上都能看到的‘国民神车’，五菱宏光的品牌认知度非常高，“但由于近年MPV车型入局厂家增加，消费者选择多，我们非常期待联合在下沉市场具有明显优势的拼多多，让利消费者，增强‘临门一脚’的力度，增加实际购买率。”此次活动合作方的相关负责人说，通过本次活动购买的车辆，将与线下购车享受同等售后服务。

▲ 拼多多第一次上线整车业务，截止5月17日上午11点，在拼多多平台上预约购买“国民神车”五菱宏光的消费者已超过十万，且还在持续增加，618购物氛围越来越浓。

拼多多汽车业务负责人表示，拼多多的使命之一，就是给消费者带来更多高质平价的商品，推动城乡消费公平。把启动整车业务的首款车型瞄准五菱宏光，“是希望品牌下乡，期待它能给更多有小微创业需求的中国城乡家庭带去一份便利、温暖和希望”。“如果由于被‘二选一’等导致合作商铺无法发货，拼多多仍将按照活动补贴数额补偿已支付意向金的消费者。”据他介绍，平台还将以66折的全国超低价，持续推出更多适合广大消费者的汽车品牌与车型，“我们将尽全力满足广大城乡爱车族‘全网低价买品质好车’的需求。”

除了“普惠”，拼多多创始人黄峥在4月份的致股东信中表示，新电商的另一特征是“人为先”，它试图理解每个点击背后人的温度，通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求，将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求。在这种新商业逻辑下，4.2亿消费者产生的巨大需求，能给生产端带来高效利用产能、持续降低成本的空间。在整车业务上，拼多多也将持续发挥新电商的这一独特优势，以大数据精准画像，基于对消费者的充分理解，智能匹配供需，帮助车企更高效地安排生产，提升整个产业链的效率。

广大品牌方为开拓巨大的内需市场，也非常乐于联合拼多多平台一起大幅让利消费者。据悉，整个5月期间，拼多多正联合包括美的、苏泊尔、“上海老字号”等在内的上千品牌方投入百亿补贴，推出迄今为止促销力度最大的“美好生活万人团”活动，以10000款击穿行业价格底线的标品，打造一万个“万人团”，实现一亿人拼单。

“无论联合商铺卖超低价的五菱宏光还是正品TCL高质空调，我们希望带动更多合作方，让消费者能在拼多多上得到最大实惠，心怀希望去追求一种更美好的生活。”拼多多相关负责人说。