映象新闻

11月25日，国货玩具品牌“领头羊”布鲁可加入拼多多“母婴产品溯源行动”，35万宝爸宝妈通过“百亿补贴”直播间零距离探访布鲁可展厅、全球首个儿童成长实验室及生产基地，亲眼见证一件优质玩具是怎样“炼成”的。直播期间，布鲁可近20款明星产品迎来全网最低价，恐龙蛋、积木桶、交通工具系列等热门款被拼走数千件，带动平台当日儿童玩具销量上涨近180%。

在中国，平均每8个1-6岁儿童就有1个拥有布鲁可。“布鲁可积木作为国货积木精品品牌代表,将从研发和品质等多维度,重新定义中国积木的行业高标准。拼多多平台对国货产品的大力扶持，及平台上越来越多年轻父母愿意为国货买单，让我们信心倍增。”布鲁可总裁盛晓峰表示。

▲11月25日，拼多多“母婴产品溯源行动”落地国货玩具领军品牌布鲁可，布鲁可总裁盛晓峰(右)向宝妈宝爸们介绍此次活动。 （安子 摄）

“年轻父母对于孩子的启蒙玩具尤为重视，更看重玩具的品质和‘益智’属性，而不仅仅是当成一个‘哄娃’工具。”拼多多副总裁陈秋表示，“4月份以来，平台上儿童玩具销量迎来高速上涨，拼多多见证了这个行业的爆发。未来我们将携手更多优质母婴品牌，在营销创新、产品研发、流量推广等多方面深入合作，为亿万中国宝宝带来高品质、高性价比商品。”

35万人云见证“国产好玩具”的诞生

“每款布鲁可积木从概念设计到上市，都会经过197 道专业工序的层层把关，1000 名儿童的双手反复测试。”盛晓峰面对镜头介绍起布鲁可展示大厅，“宝宝们喜欢啃咬玩具，我们在选材上极其谨慎，都是严选食品接触级材质。且每件积木的边角圆润，确保安全。”

直播间里，35万宝爸宝妈一边看直播一边交流育儿心得。当工作人员带领消费者走进布鲁可的生产工厂时，不少爸妈被现代化的生产流水线及耐磨、防吞咽等测试实验吸引，惊呼“没想到一件小小的积木竟然如此严格生产”。

▲ 35万网友云围观布鲁可全球首个儿童成长实验室，盛晓峰详细为消费者介绍布鲁可产品理念。（安子 摄）

 “终于有样东西能吸引孩子的注意力了！每次看到孩子盯着手机、iPad里的游戏就着急。现在一个恐龙蛋孩子能玩一下午，省心极了。”90后宝妈刘女士一边看直播，一边又下单几件最新款。

 “在1-6岁这样的关键年龄段，我们能为孩子们设计出什么样的玩具，可以说是一件关乎亿万儿童未来的重大课题。我们将科技融入玩乐，让儿童减少面对电子屏幕的时间，激发他们的创造力，把孩子们的注意力抢回来。”盛晓峰表示。

90后在拼多多上追国货

数据显示，中国是全球最主要的玩具生产国和消费国。2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元人民币，持续领跑全球市场。

▲网友围观布鲁可的生产工厂，工作人员介绍产品出厂前要经过上百道专业工序的层层把关。（安子 摄）

在这个庞大的市场中，年仅5岁的布鲁可不但是国货玩具的领头羊，产品更是热销英、美等21国。2019年12月，布鲁可官方旗舰店入驻拼多多，多个热门款一上线就受到消费者追捧，收获大批90后粉丝。此后的拼多多亲子节、周年庆、双十一等活动中，布鲁可都取得超预期的效果，一再刷新热卖纪录，稳居拼多多玩具类排行榜前列。今年六一儿童节期间，布鲁可创下一天热卖上万件积木的新纪录，订单覆盖全国。

“儿童玩具是个慢行业，需要沉下心去真正依据孩子的需求，设计出能够陪伴他们成长的体系化布局的儿童品牌玩具。拼多多7亿多的庞大用户群体，能帮我们更全面地去了解消费者的需求。”盛晓峰表示。“消费者在哪里，我们就在哪里。未来，我们将继续深耕拼多多，一起用最好的玩具陪伴中国宝宝的成长。” 

▲工作人员向直播间消费者介绍布鲁可的每件积木的边角都是圆润的，确保孩子安全。（安子 摄）

数据显示，今年4月份以来，拼多多平台上儿童玩具、儿童出行、儿童娱乐等商品迎来井喷式增长。“越来越多的90后父母喜欢购买这些为家庭生活带来更多的陪伴和乐趣的商品。其中国货产品占比逐渐增高，90后父母正在用订单为优质的国货商品投票。”陈秋表示，“未来，拼多多将联合更多优质母婴品牌，完善溯源体系建设，打造全场景购物体验，助力父母实现省心省钱省时地带娃。”

截至目前，拼多多“妈妈的透明工厂”系列母婴产品溯源行动已探访大王纸尿裤、BEABA纸尿裤、好奇纸尿裤、君乐宝奶粉、伊利奶粉、好孩子集团、完达山奶粉等近10家大牌母婴品牌工厂，全网累计吸引近千万网友观看直播，“云”见证拼多多母婴产品生产全过程，进一步拉近母婴品牌与宝爸宝妈的距离。