映象新闻

　　中央一套新飞广告的截屏

　　河南商报记者杨桂芳

　　近日，归到康佳门下的新飞电器推出广告语“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”，因与其在家电“四朵金花”时代用了许多年的广告语重合度颇高而引起关注。

　　在业内人士看来，新飞欲回归主流品牌，还需要很长的路要走。

　　回归　新飞广告再登央视黄金时段，新广告语选择沿用经典

　　6月17日晚，央视新闻联播之后，“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”15秒广告亮相央视一套。

　　据悉，在上世纪八九十年代，新飞电器在央视一套上推出的“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语，一度传遍大街小巷，再加上其极具竞争力的研发能力、制造水平和产品实力，成为享誉全国的民族品牌。

　　后来，新飞电器由于种种原因一度陷入经营困境，到2017年进入破产程序，在几经波折后，新飞电器归入康佳。

　　2018年6月29日，康佳集团以4.55亿元成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权，囊括了新飞品牌、专利以及相关固定资产。

　　两个月后，新飞电器生产启动仪式于河南新乡正式举行，康佳集团有关负责人在仪式上表示，对于未来的新飞，定位已经非常明确：一是保持新飞的相对独立运营，二是实施“康佳+新飞”的双品牌协同运作策略，三是适时推动新飞的资本化运作。

　　在康佳与当地政府的强大助力下，新飞实现了当年复产、当年盈利。

　　关于此次新飞冰箱高调回归，并仍然选择重合度较高的经典广告语和黄金时段，意味这一沉寂的品牌希望仍然回到一线位置，也显示新飞重铸品牌辉煌的信心和决心。康佳集团相关负责人认为，这是新飞在重塑辉煌的道路上迈出的坚实一步，为起势做好了准备。

　　新广告语为何与老广告语如此相近？新飞电器相关负责人接受河南商报记者采访时表示，新飞发展那么多年了，一直没有找出能超过老广告语的经典语言，老广告语伴随着几代人的成长和记忆，让人记忆深刻。此次加入除菌二字，是体现技术上的升级，但整个传承的理念没有改变。

　　在我国家电产业资深观察家刘步尘看来，沿袭新飞经典广告语，可以有效唤醒消费者对新飞的历史记忆，有利于重建消费者对新飞的信心；添加“除菌”二字，则出于将新新飞和旧新飞实施区隔。总之，广告语的发布，体现出今天的新飞重振雄风之意。

　　声音　吸引新一代消费群体，得拿出具有差异化优势的产品

　　自2018年6月29日归到康佳门下，新飞电器朝着“重飞”之路挺进。尤其是近期，动作颇为频繁。

　　在业绩上，根据新飞电器发布的数据，截至2019年3月，新飞电器销售额1.09亿元，环比增长超过80%。其中，线下传统渠道业务新增终端分销网络超过1000家，销售规模占比超过50%，环比增长超过90%。线上业务已经覆盖全平台，环比增长100%，规模增长了1倍。

　　就在2019年4月底，新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议，根据协议内容，河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标将转让并完全归属新飞电器，“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理。

　　在产品和技术方面，2019年新飞相继推出物联网生态冰箱、AI智能科技系列等多款新品，5月河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心通过评审，获得中国合格评定国家认可委员会的认可证书。

　　经历过“阵痛”的新飞，希望通过品牌、技术等多重维度，摆脱“折翼”之痛，并希望在康佳助力下重新拾起荣光。

　　新飞电器相关负责人表示，品牌与产品齐头并进，新飞电器正全力向三个“亿”目标（产品研发投入1个亿、品牌再造投入1个亿、智能制造改造投入1个亿）迈进，争取三年内重回一线品牌阵营。

　　但有业内人士指出，在新飞电器经历阵痛的过程中，新一代白色家电品牌快速崛起。沿用经典广告语的新飞，在拾回老消费者心的同时，如何吸引新一代消费群体的心？

　　刘步尘认为，必须承认，新飞品牌曾经经历过巨大的变动，对于年轻群体来说，他们关于这个品牌的记忆和认知并不多，欲重回主流市场新飞还要走很长的路。

　　他还提到，技术的竞争，一直是白色家电产品的主色调，未来仍将如此。新飞曾经是中国第一台无氟冰箱的制造者，希望新飞在智能家电时代拿出具有差异化优势的产品。